炼丹炉：2023婴幼儿食品行业分析报告（26页）.pdf

1、婴幼儿食品婴幼儿食品行业分析报告行业分析报告Trend Analysis炼丹炉趋势分析2023年7月Research Report目录/CONTENTS目录/CONTENTS01婴幼儿食品行业背景环境婴幼儿食品行业背景环境02婴幼儿食品行业机会点挖掘乳铁蛋白婴幼儿食品行业机会点挖掘乳铁蛋白03婴幼儿奶粉品牌案例婴幼儿奶粉品牌案例数据说明数据说明 主要行业：主要行业：奶粉/辅食/营养品/零食 销售数据平台：销售数据平台：淘宝、天猫 消费者言论数据：消费者言论数据：淘宝/天猫消费者评价、小红书笔记及评论 分析时间维度：分析时间维度：2020.06-2023.06 数据来源：数据来源：炼丹炉大数据、

2、国家统计局等公开资料整理01婴幼儿食品行业发展现状婴幼儿食品行业发展现状生育政策连续开放，母婴市场规模保持在较高水平生育政策连续开放，母婴市场规模保持在较高水平资料来源：炼丹炉大数据近年中国连续开放生育政策，解决母婴市场面临的增长动力不足的困境。很长时间以来，人口红利是中国经济增长的核心动力来源，人口量的基本盘也是我国母婴行业发展的重要基础。2011年11月2011年11月实行夫妻双方均是独生子女可生育两个孩子的政策2013年11月2013年11月实行夫妻中一方是独生子女可生育两个孩子的政策2016年1月2016年1月实行“全面二孩”政策2021年5月2021年5月实施一对夫妻可以生育三个子女

3、的政策及配套支持措施奶粉/辅食/营养品/零食行业线上销售趋势奶粉/辅食/营养品/零食行业线上销售趋势二三胎育儿比例上升，养育成本相对下降二三胎育儿比例上升，养育成本相对下降资料来源：国家统计局，育娲人口，炼丹炉大数据整理39%43%51%57%60%57%56%43%0%10%20%30%40%50%60%70%20152016201720182019202020212022二胎占比6307834966793774613808292998652278880100000200000300000400000500000600000700000城镇一孩城镇二孩城镇三孩农村一孩农村二孩农村三孩养育成本

4、（元）2015-2022中国二胎出生占比0-17岁孩子平均养育成本2015-2022中国二胎出生占比0-17岁孩子平均养育成本随着二胎三胎政策的深化，自2017年起出生人口一孩占比均不超过50%，而根据中国生育成本报告一孩平均养育成本最高，二孩、三孩可以延用一孩使用的部分耐用产品，成本相对下降。国民消费力不断提高，刺激婴幼儿食品需求国民消费力不断提高，刺激婴幼儿食品需求资料来源：国家统计局，艾瑞咨询，炼丹炉大数据整理2016-2022年中国居民人均消费支出父母对母婴用品的消费意愿2016-2022年中国居民人均消费支出父母对母婴用品的消费意愿随着国家经济的发展，国民消费支出逐渐提高，婴幼儿食品

5、作为满足宝宝健康需求的产品，其消费意愿也随之提升。与此同时，居民消费支出的上升为母婴行业的消费提供了经济基础，父母人群也对母婴用品的消费观念发生变化。171111832219853215592121024100245387.1%8.4%8.6%-1.6%13.6%1.8%7.1%8.4%8.6%-1.6%13.6%1.8%-4%-2%0%2%4%6%8%10%12%14%16%0.05000.010000.015000.020000.025000.02016201720182019202020212022居民人均消费支出(元/年）增速（%）72.9%72.9%69.2%69.2%65.4%65

6、.4%会针对孩子成长过程中的需要，尽全力提供愿意听取育儿专家的建议，购买和使用育儿用品愿意为了让孩子更加健康而支付溢价会针对孩子成长过程中的需要，尽全力提供愿意听取育儿专家的建议，购买和使用育儿用品愿意为了让孩子更加健康而支付溢价育儿时间被压缩，效率育儿成为当代父母的必然选择育儿时间被压缩，效率育儿成为当代父母的必然选择数据来源：炼丹炉大数据、公开资料随着二胎、三胎政策的出台，育儿时间在不断被压缩，母婴人群身兼数职、追求合理性与科学性、讲究精细化育儿的新一代宝爸宝妈让效率育儿成为各品牌亟需关注的话题喂养勺爱他美白金奶粉喂养勺爱他美白金奶粉婴儿喂养器具婴儿喂养器具在婴儿喂养方面，喂养器具是实现效