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4、 10/28 11/04 11/11 11/18 11/252022年2023年乳制品行业专场乳品行业双11流量同比看涨，增速预估提升2倍+双11流量预估同比+267%2022-2023乳品行业笔记内容曝光走势乳制品行业专场双11期间，常温牛奶/酸奶/低温牛奶/冰激凌存爆发机会0.00.51.01.52.02.5(5,000,000)-5,000,000 10,000,000 15,000,000 20,000,000 25,000,000 30,000,000 35,000,000 40,000,000双11内容曝光量气泡大小：品牌数量爆发系数=1!#$#$%$%$&#$#$!#!#!#$!

5、#$%&%&(&(&双11内容曝光量爆发系数双11爆发系数：用户日均内容浏览/搜索点击量相比日销期日均提升率双11乳品行业子品类内容曝光规模/爆发系数/品牌数低温牛奶乳制品行业专场四大爆发品类X三大维度策略=双11乳品营销新风口四大爆发品类策略常温牛奶酸奶低温牛奶冰激凌货品策略-种草策略-人群策略小红书双11乳品营销新风口乳制品行业专场常温牛奶货品策略：跨界联名、大规格组套/买赠激发囤货心智价格心智囤货心智礼赠心智尝鲜心智营销心智关注价格/打折货品关注大规格/组合装货品存在礼赠场景诉求双11爆发系数：用户日均内容浏览相比日销期日均提升率双11爆发系数TGI：该品类双11爆发系数与乳品大盘双11

6、爆发系数对比值，TGI高于100则表示爆发特征更显著新品易感营销款易感（联名/代言）双11爆发系数双11爆发系数TGI（相比乳品大盘）+182%127+427%190+274%190+130%81+600%302乳制品行业专场常温牛奶内容沟通：双11种草围绕烘焙场景做成分、口感沟通烘焙场景植入优质成分沟通口感体验承接数据说明：品类双11期间笔记词云浏览量相比日销期增速美食+86%烤箱+64%烘焙+28%脱脂+343%高钙+207%蛋白质+44%奶香+217%香醇+88%香甜+67%双11品类词云爆发系数乳制品行业专场精准对话常温牛奶人群：TA们是追求消费平衡感的细节控常温牛奶人群89%的常温牛