adjust：移动增长地图报告—综观全球增长与留存表现.pdf

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1、+ 移动增长地图 综观全球增长与留存表现 目录 简介. 3 增长. 5 增长指数 （按国家） . 6 游戏应用增长指数 （按国家） . . 7 电子商务应用增长指数 （按国家） . 8 娱乐应用增长指数 （按国家） . . 9 工具应用增长指数 （按国家） . 10 测试发布策略. 11 留存. 12 留存率 （按地区） . 13 流量： 付费.vs.自然. 14 留存因子. 15 安装份额 ： 付费.vs. 自然. 16 随时间推移的安装 ： 付费.vs.自然. 17 亚太地区的国家趋势. 18 聚焦： 印度尼西亚. 19 聚焦： 新加坡. 20 聚焦： 印度. 21 规划您的移动增长. 2

2、2 三大关键点. 23 计算方法和样本量说明. 23 在.2018.年，iPhone.首次面临到销量停滞的困境。从各方面来看， 这标志着智能手机的增长已接近尾声，但对于应用来说是否也是 如此呢？ 据.GSMA.估计截至.2018.年， .全球独立的移动签约用户达到 51亿， 流通的智能手机约40亿部。 大量的应用搭上这股浪潮而显著增长。 根据.Sensor.Tower.的数据，在.2019.年上半年，首次应用安装总 量达到 567 亿。应用市场数据提供商.App.Annie.跟踪发现，在单 个季度 （2019.年第二季度）中，消费者的应用内支出达到近.226. 亿美元，比去年同期增长.20%。

3、. 这些记录将继续被打破，随着市场上对应用服务的需求持续增长， 移动设备也成为满足消费者需求的必备工具。在新兴经济体中， 消费者往往会优先选择在移动设备上使用银行、工具和电子商务 应用 （或是仅在移动设备使用，取决于用户所在的地理位置） 。娱 乐和游戏应用则让每个人都有机会在智能手机上访问和欣赏各类 内容。在这份报告中，我们将带您了解如何轻松触及这些精通移 动设备的消费者。 这份移动增长地图向应用广告主展示了全球市场的增长潜力，帮 助他们扩大足迹并确保成功实现扩张。该报告的数据来自.2018. 年发布的.3,000.多个应用程序，并按照关键指标 （包括增长、留存 以及付费和自然流量）进行细分。

4、我们还引入了一个新的重要指 标 “留存因子” ， 用于衡量付费和自然流量在留存率方面的差异， 从而帮助广告主评量不同渠道的绩效。 通过我们的数据，您可以在发布应用之前瞄准蕴含巨大增长机会 的市场，改进您的策略，并避免影响产品及时推出。 简介 Facebook.大中华区营销科学总监. 王斌 移动应用已然成为一项全球业务。该 领域门槛相对较低，容易入门，但如果 不了解市场和用户，也容易失败。本报 告中的数据和洞察，旨在帮助广告主定 位新市场拓展策略，并有效落地执行市 场运营策略。 5移动增长地图 增长 编制支持方 6移动增长地图 关键统计数据 . 越南、泰国和巴西处于领先地位，是增长最快的市场。

5、. 亚太地区是增长最快的地区，增长速度排名前五的国家中有三个来自亚太地区。这与全球应用趋势报告形成鲜 明对比，在后者中南美占据主导地位。 . 在亚洲处于领先地位的同时，北欧国家则处于落后状态，荷兰、瑞典和德国在图表中的增长排名靠后。这表明 了成熟市场的整体增长速度放缓。我们认为，在所有垂直行业中，仅使用移动设备的国家与发达国家相比，所 面临的传统竞争相对较少。 总体而言，新的应用并没有被热门主流应用的光芒所掩盖。正如我们所看到的，垂直行业正在以不同的速度增长， 但总体来看应用业务正处于上升期。 增长指数（按国家） 图表中的所有数据均通过.Adjust.平台收集、汇总并作匿名处理。此数据集中包含

6、.3,454.个应用。 今年初，我们在全球应用趋势报告中引入了增长指数得 分。增长指数得分可以显示哪些国家 / 地区的应用市场正 在升温，而哪些国家 / 地区对移动技术反应冷淡。为了计 算增长得分，针对数据集中的每一个垂直行业和国家，我 们将. “月安装总量”除以 “月活跃用户数” （即总安装量 /. MAU） 。MAU 中的安装用户愈多则得分越高。 这一重要指标显示了相对于每月活跃用户群，应用通过安 装获得的增长率。 这一次， 我们清楚地看到， 新发布的应用正在获取上行动力， 但增长率因国家 / 地区不同而异。 增长指数（按国家） 23.0 25.8 26.9 29.4 34.1 36.1