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1、【出海广告 就选维卓】关注我们，获取最新出海营销干货报告2 2023 Wezo.-All Rights Reserved目录介绍 3有什么新变化？6定义 7摘要 8主要趋势#1 10可见度和停留时间呈相反趋势主要趋势#2 14广告欺诈率在 2022 年趋于稳定主要趋势#3 19质量路径优化吸收正在崛起展望未来 24引用303 2023 Wezo.-All Rights Reserved介绍界首次接触到标准化数字媒体验证是在2007年由互动广告局、全国广告协会和美国广告协会共同发布的数字测量指导原则研究报告中。在这份报告中，这个贸易团体共同引入了可见性以及一套他们称之为“使测量变得有意义的基础”

2、的原则。标准化数字媒体验证的历史这就是媒体质量报告（Media Quality Report，MQR）的用武之地。第一份MQR报告于2016年发布，从那以后，它已成为广告商和发布商评估他们在全球各地的设备、格式和地理位置性能的基准。尽管这份具有影响力的报告存在，但媒体验证的广泛采用却花费了一些时间。事实上，在2013年，一项首创性的研究发现，只有46%的展示广告是可见的。一年后，媒体评级委员会（Media Rating Council，MRC）正式发布了可见广告印象测量指南，明确了可见印象的参数。随后，可见性成为数字广告活动中最广泛使用的性能衡量标准。随着广告商们采用了MRC的可见性标准，很快

3、就显现出，这个行业需要关于可见性和其他媒体质量指标的基准，比如广告欺诈、品牌风险和停留时间等，这些基本工具将有助于优化数字广告策略。MQR仍然是数字媒体性能的基本标准，为实现卓越结果提供了最具操作性的数据。我们很高兴向您呈现第18版的媒体质量报告。测量通过简单的测量行为获得的数字。Benchmark（基准）是一个标准，用于衡量其他事物的水平或性能。这个标准通常被用作比较或评估其他类似事物的参考点。Benchmark可以是一种产品、服务、性能指标或其他度量标准，用于确定某个领域的最佳实践或期望水平。在商业和技术领域中，制定和遵循基准有助于确保一致性、质量控制和改进。4 2023 Wezo.-Al

4、l Rights Reserved定义 Viewability（可见性）根据媒体评级委员会（MRC）的标准，如果广告呈现后至少有50%的像素在屏幕上停留了至少一秒钟，那么展示广告印象被认为是可见的。视频广告印象在广告播放时，如果至少有50%的像素在屏幕上连续停留了至少两秒钟，就被认为是可见的。Ad Completion（广告完成）表示可见的视频广告印象在广告播放时间的每个四分之一中保持可见的比例。Brand Risk（品牌风险）指印象出现在被标记为对品牌形象和/或声誉造成各种程度伤害的页面上，这是基于八个核心内容类别进行的标记，包括成人内容、酒精、赌博、仇恨言论、非法下载、非法药物、冒犯性语言

5、和暴力。Time-in-View（停留时间）停留时间是指可见印象在可见性中保持的平均时长。根据媒体评级委员会（MRC）的标准，不符合可见性要求的印象不包括在此计算中。Ad Fraud（广告欺诈）广告欺诈是指有意进行的活动，阻止广告在正确时间和正确位置传递给真实用户，导致广告商和/或发布商在特定交易中遭受财务或机会损失。Optimized Fraud（优化欺诈）优化欺诈基准代表采用了欺诈缓解策略执行的广告活动。Non-Optimized Fraud（非优化欺诈）非优化欺诈基准代表未纳入任何欺诈缓解策略的广告活动。这些基准反映了全球平均水平。5 2023 Wezo.-All Rights Rese

6、rved主要趋势#1可见性和停留时间呈相反的趋势6 2023 Wezo.-All Rights Reserved可见性和停留时间呈现相反的势头主要趋势#1全球年度可见性平均水平在2019年至2022年之间上升了9%。长期的上升趋势使得平均可见性水平在过去几年中保持在70%到75%之间，全球平均可见性在2022年下半年达到了73.6%。区域分析 美洲：美洲地区的可见性略微上升，保持了该地区的平均水平高于其他任何地区。亚太地区（APAC）：亚太地区的可见性得到了最大幅度的提高，达到了平均70.5%。欧洲、中东和非洲（EMEA）：EMEA地区的可见性也以两位数的速度提高，达到了平均71.5%。按地区