艺恩数据：杭州亚运会-社会热度与品牌社媒营销复盘（2023）（28页）.pdf

1、杭州亚运会杭州亚运会社媒热度与品牌社媒营销复盘社媒热度与品牌社媒营销复盘艺恩出品 2023年10月2前言前言作为亚洲最高规格的国际综合性体育赛事，杭州第19届亚运会于2023年9月23日至10月8日盛大绽放，叠加国庆中秋双节，杭州亚运会在社媒上掀起巨大热度，尤其是新增加的电子竞技和霹雳舞两个竞赛项目，更是贴合了现代体育新兴趋势，满足年轻人的期待。众品牌纷纷布局亚运会营销，亚运会期间，伊利、vivo、安踏、吉利汽车等品牌借势亚运会，收获较高的内容热度，社媒影响力显著升高。其中，伊利品牌主要借助电竞营销和亚运会限定产品助推热度增长，#伊利为中国电竞点亮亚运之光#、#赵雅芝排队领桂花牛奶被围观#等话

2、题引发全网热议。301 01 亚运会社媒趋势分析亚运会社媒趋势分析02 02 亚运会品牌热度洞察亚运会品牌热度洞察报告目录报告目录40101亚运会社媒趋势分析亚运会社媒趋势分析5杭州亚运会热度在初期达到顶峰，整个赛事期间共有杭州亚运会热度在初期达到顶峰，整个赛事期间共有近近27w27w的作品量产出，全网收获超过的作品量产出，全网收获超过6.66.6亿的互动量亿的互动量01000000020000000300000004000000050000000600000007000000080000000050001000015000200002500030000350009月16日9月17日9月18日

3、9月19日9月20日9月21日9月22日9月23日9月24日9月25日9月26日9月27日9月28日9月29日9月30日10月1日10月2日10月3日10月4日10月5日10月6日10月7日10月8日10月9日10月10日杭州亚运会全网相关内容数杭州亚运会全网相关内容数&互动量趋势互动量趋势作品数互动量开赛初期，热度最高开赛初期，热度最高闭幕，热度减退闭幕，热度减退掀起夺金高潮，掀起夺金高潮，田径、跳水等项目备受关注田径、跳水等项目备受关注source：艺恩营销智库，监测时间：2023年9月16-2023年10月10，监控平台：全网2023.10 艺恩 ENDATA I6整体渠道看，短视频社媒

4、内容贡献高；细分渠道看，整体渠道看，短视频社媒内容贡献高；细分渠道看，微博内容量占比最高，抖音互动占比最高微博内容量占比最高，抖音互动占比最高source：艺恩营销智库，监测时间：2023年9月16-2023年10月10，监控平台：全网2023.10 艺恩 ENDATA I短视频,52.2%微博,32.0%新闻,10.2%App,4.1%论坛,0.9%微信,0.6%杭州亚运会相关内容来杭州亚运会相关内容来源源44.92%44.92%30.97%30.97%16.55%16.55%6.76%6.76%0.80%0.80%2.84%2.84%78.72%78.72%3.55%3.55%13.59%

5、13.59%1.30%1.30%微博微博抖音抖音小红书小红书快手快手B B站站杭州亚运会各平台作品量杭州亚运会各平台作品量&互动量占比互动量占比作品数量占比互动量占比开幕式代表所有开幕式代表所有运动员宣誓、让运动员宣誓、让我倍感荣我倍感荣福福KOL：孙颖莎互动量：30.2w点赞量：21.9w杭州亚运会杭州亚运会主火炬点燃！主火炬点燃！KOL：人民日报点赞量：560.6w评论量：15.8w封面找重点封面找重点-亚亚运会搞笑场景运会搞笑场景初级达人阅读量：2,696.0w互动量：92.6w1 1分钟了解亚分钟了解亚运赛场幕后运赛场幕后的英文播报的英文播报初级达人点赞量：144.4w评论量：2.9w

6、杭州亚运会杭州亚运会数字烟花数字烟花 素人播放量：361.7w互动量：48.0w7亚运赛事上，篮球、游泳、足球等热度领跑，电竞和亚运赛事上，篮球、游泳、足球等热度领跑，电竞和霹雳舞等新兴项目上榜霹雳舞等新兴项目上榜source：艺恩营销智库，监测时间：2023年9月16-2023年10月10，监控平台：全网2023.10 艺恩 ENDATA I02,000,0004,000,0006,000,0008,000,00010,000,00012,000,00014,000,000篮球篮球游泳游泳足球足球电竞电竞乒乓球乒乓球田径田径马拉松马拉松 羽毛球羽毛球跳水跳水霹雳舞霹雳舞射击射击台球台球体操体