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1、生态品牌发展报告（2023）编委会总策划：主 任 委 员：副主任委员：委员：（以上名单不分先后）王幸何刚高广志匡乐成 潘海平刘霄许新黄春峰叶菡王梅艳周云杰何正清赵怀志 秦洪飞宫亮亮刘佳音林郁郁杨沁许兼畅李珊程清华赵雨婷李天爱刘瑜欣赵阁宁杨志清滕新为王恩浩专家委员会：陈宇新刘学陆定光王华于保平安 德 鲁 史 蒂 芬费 利 佩 托 马 斯何德旭张溪崔萧彬前言第一部分第二部分第三部分第四部分第五部分0907112 14244577375831201 2 21 2 7991010503附录136第一章 从理解趋势开始第二章 生态品牌的进化论解锁共同进化引擎之力在不确定的时代，如何为品牌注入确定性力量第

2、三章 卓越体验为先没有完美的产品，只有向 完美不断迭代的体验第五章 造就终身用户敏捷响应用户需求，造就 超越期待的体验第六章 激发生态活力共创共赢，铸就生生不息 的命运共同体第四章 开放共创聚势生态雨林，所有参与方握 指成拳聚力同行 捕捉价值循环增长之美永不止步的生态跃迁第八章 从范式创新到实践普适第九章 生态品牌引领高质量发展坚定生态品牌理想之声第七章 生态品牌的社会担当卷首语二生态品牌是推动高质量发展的强大力量卷首语一新发展理念引领生态品牌发展卷首语PREFACE“生态品牌”这一概念，准确把握了全球经济和科技发展趋势，快速适应了时代进步的潮流，完美契合了高质量发展的内在要求。如何在开新局中

3、依托生态品牌实现高质量发展，是当今企业面临的重要课题。匡乐成中华人民共和国年鉴社社长新华出版社党委书记、社长生态品牌重塑品牌内涵从产品品牌到平台品牌，再到生态品牌，不是简单的1.0到2.0再到3.0，而是把品牌建设提到了一个前所未有的新高度，从构筑产业生态的高度给品牌内涵赋能。生态品牌的背后，不仅仅是产业链、供应链、价值链，而是生态链，每一个环节都有生命力，生态链具有内生动力，因此打造生态品牌，成为生态品牌，意味着建立了一个完整的产业生态链，这使得人们对生态品牌的价值和前景充满了想象和期待。就像一提到春天，眼前马上浮现出生机勃勃、万物复苏、草长莺飞的美好景象一样。新发展理念引领生态品牌发展03

4、生态品牌发展报告（2023）ECOSYSTEM BRAND DEVELOPMENT REPORT品牌的核心是信用，信用是获得信任的资本。对品牌的估值就是对品牌信用资本的量化评价。传统的信用评价聚焦市场主体的财务状况，后来发展为包括“诚信度、合规度和践约度”的“三维信用”。社会信用建设开展以来，对市场主体的信用评价也涵盖了很多社会维度的诚信评价。有信用，才能赢得未来。生态品牌用生态概念丰富了品牌信用评价的维度，值得金融和信用界关注、研究。在城市和区域营商环境的评价体系中，应该加强对所在区域生态品牌的建设情况的考察，从而使生态品牌增加更多的应用场景。生态品牌显著提升品牌信用资本以前说品牌建设，虽然

5、也考虑了人的因素，但主要是单方面的，即仅从品牌主体所在机构的角度考量。即使考虑用户，也只是关注用户评价，后来才扩展到用户体验。生态品牌向前延伸了一步，将品牌建设中主体、客体的获得感都纳入了衡量品牌建设的重要维度，不仅体现共享，而且强调共创，激活了品牌建设中生产者、销售者和使用者的一体化力量，形成了生态概念下的“品牌命运共同体”，这是让人非常赞赏的一点。同时，生态品牌的构建为数字化时代提供了数实融合、数实共生的解决方案。当前万物互联技术让数据获取更便捷、数据更丰富，人工智能技术又让信息处理与生成的效率发生革命性变化，二者深度融合应用催生了“大数据+AI+产业”的全新智能经济形态。生态品牌的构建则

6、形成了由数智化转型驱动、覆盖价值创造全过程的智能经济数实融合的新生态，涵盖了支撑“价值观引领、数据要素驱动、算力设施支撑、智慧算法赋能、协同融合创新、生态互利共赢”的一整套技术平台、产品工具、组织机制、运营模式和评价体系，有助于打造激发能动性和创造力的土壤，挖掘和凝聚各方潜能，提高产业生态价值、增强产业链韧性、赋能产业生态创新能力，筑牢抗风险能力，实现高质量可持续发展。生态品牌这一品牌新范式体现了“创新、协调、绿色、开放、共享”的新发展理念，具有非常深远的时代意义和实践意义，值得学界、企业界和媒体界关注、研究和推广。生态品牌贯彻“以人为本”的品牌理念04生态品牌发展报告（2023）ECOSYS