知衣科技：2022-2023服装电商销售分析-针织衫行业洞察&趋势分析报告（59页）.pdf

1、ANALYZE针织衫整体总结市场整体情况：2022年装针织衫销售情况整体较2021年有所下滑，季节特征显著，以9-12销售为主，10份达到全年的销售峰值。不过，近年来的淘宝市场销售受到疫情以及直播业冲击，整体均有下滑趋势，因此针织衫作为秋冬销售类整体销售还算平稳。品牌情况：2022年装针织衫的关键品牌包括天猫平台的UR、优库、COS、伊芙丽、ONLY和淘宝平台的戎美、南、笑涵阁、CHICJOC、K姐制装，除进TOP榜的知名品牌外，部分品牌异军突起值得关注，其中增品牌有韩系格的霍丽丝旗舰店、复古格的同班同学TBTX等。品类情况：针织衫作为装重点品类，且具有定的季节性，在整体市场上以通勤、韩系、简

2、约格为主，冲进TOP5的系格，是前的流趋势；在彩，除基础之外，中性柔和的杏、灰、是针织衫的关键彩，另外，绿系和粉系是需要重点关注的两亮系；在针织衫的图案，条纹、拼、格、卡通以及花卉占据主要市场；受流趋势影响，V领、低圆领、领、半领、和POLO领的针织衫销售具有明显优势。可能的向：品类结构&材料升级&跨季节性随着近三年的秀场趋势变化，针织裙成为设计师关注的重点，企划员应及时和适当调整细分品类的结构。优化升级中客单价针织衫常采的海、美利奴等材料，解决掉、起球、变形、不舒服等问题。关注针织衫单品的多场合性和跨季节性，增加实性，摆脱对季节的强依赖性，将成为新的开发和设计向。服装电商销售分析22/23A

3、NALYZE录0405针织衫市场整体分析&品牌概况针织衫品类销售分析针织衫重点品牌分析以COS 品牌为例针织衫市场机会赛道挖掘针织衫秀场趋势分析030201服装电商销售分析22/2301针织衫秀场趋势分析针织衫占&上升关键词针织衫彩、廓形、图案、格、艺分析2023/24针织衫秀场关键词概览趋势点维度提炼上升热度关键词呈现格图案颜廓型艺纱线服装电商销售分析22/23仙球绿螺纹都市休闲漏针海军浮线钩花波点趣味光谱截短局部破损混纺纱线H型解构线性图案纺线球不对称极简撞/拼接性感双条纹沙粉凹凸感橘褐粗针挑孔植物花卉格纹/菱格裸粉流苏ANALYZE针织套衫针织裙针织外套针织裤针织上7.56%8.38%1

4、5.38%30.19%38.50%8.80%7.15%18.91%23.71%41.44%7.15%7.63%20.61%18.79%45.82%21/22/23秋冬21/22/23秋冬21/22/23秋冬21/22/23秋冬21/22/23秋冬近3年秋冬秀场针织细分品类趋势仙球绿+430.77%针织衫秀场上升趋势关键词不对称+130.64%都市休闲+105.75%钩花+59.70%针织品类在2023/24秋冬装秀场全品类中排TOP6，占7.58%。在针织细分品类下，针织套衫占最38.50%，不过近三年的占在连续下降。位居TOP2的是针织裙，占30.19%，且近三年来呈现直线上升趋势，值得重点

5、关注；针织外套稳居第三，但有下降趋势；针织裤的同有微幅度上升；针织上在近年的秀场占中基本保持稳定。在秀场针织品类的上升关键词中，仙球绿、不对称结构、都市休闲、钩花艺等关键词的热度有明显上升。秀场针织衫占分析FendiSituationistLuisa Spagnoli裙装外套裤装上草针织7.58%7.96%10.56%15.49%21.80%33.77%服装电商销售分析22/23知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知

6、衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技ANALYZE秀场针织衫彩趋势根据2023/24秋冬装秀场针织衫品类的彩分析发现，灰基础系占最多，数据为28.16%，其次是地系24.92%，两者的占都基本保持稳定。本季彩系针织衫中，蓝系针织衫占最多，数据为11.66%，其次，红系、紫系、绿系也是关键彩。观察趋势变化发现，、粉、橙、绿有不同程度的上升趋势，其中款单光谱、朝阳粉/裸粉、橘褐、仙球绿，将成为秋冬装针织市场