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1、2023!9#$#$中国入境旅游市场景气报告2023/下下目目 录录前言样本说明背景介绍景气分析结语声明03040506141722023年伊始，伴随着中国全面开放入境措施，以及鼓励入境的利好政策相继出台，新冠疫情封控时代正式落下帷幕。在航班运力有序恢复、签证政策优化，及产业链重组等一系列积极导向下，入境旅游开始缓慢复苏。2023年上半年，我国入境人次有所回升，总计为1,800万人次，但仅恢复至2019年同期的12%，入境旅游市场恢复仍道阻且长。作为世界旅游联盟信息与数据服务的重要组成部分之一，同时为方便世界旅游联盟会员以及全球从业者了解与判断中国入境游市场的发展趋势与未来前景，世界旅游联盟联

2、手全球领先的酒店及旅游业顾问公司浩华管理顾问公司，在全球范围内第六次发布中国入境旅游市场景气报告。本次调查在问卷发放、回收和访谈过程中得到了中国旅行社协会及中国旅行社协会相关会员单位等的大力支持。本期报告的图片由浙江省文旅厅提供，在此表示特别感谢！前言前言3背景介绍背景介绍受行业寒冬影响，暂停更新两年的中国入境旅游市场景气报告在2023年上半年得以重启。本次下半年景气调查致力于观测入境旅游市场历经半年修复后的情况，涵盖的五个问题旨在了解市场对于入境游人次、人均消费和总收入水平在2023年下半年的发展预期。为了更好地分析和比较中国各地区及城市的入境游市场，我们用特定的景气指数模型量化了受访者反馈

3、并以指数形式呈现，以便更直观地反映受访者对入境游市场的预期。每项问题所呈现的景气指数都反映了市场对整体业绩表现的期望值。该指数的范围在-150至+150之间，其中“-150”表示市场对预期业绩表现非常悲观，“0”表示对业绩预期持中立态度，“+150”则表示市场的预期值十分乐观。在此次调查中，各受访旅行机构以2019年下半年的实际业绩为基准，对2023年下半年业绩进行了预期比较，同时判断了导致预期变化的主要因素，并对主要客源地市场和到访目的地市场的未来前景进行了展望。4有效样本区域分布华北华北29%华东华东25%华中华中10%华南华南18%西北西北8%西南西南6%东北东北3%海外海外1%有效样本

4、机构类型目的地管理/营销机构6%旅行社业务经营企业64%酒店1%航空公司/机票代理1%其他（高校/旅游组织/机关单位）28%样本说明样本说明此次调查是浩华管理顾问公司和世界旅游联盟第六次针对中国入境游市场实施的景气调查。本次报告汇总了2023年下半年入境旅游市场景气调查的研究成果，共收到来自全国26个省、直辖市、自治区，以及2个海外地区的346份问卷。注明：问卷收集日期为 2023年06月28日 至 2023年07月26日。5入境游恢复不如预期入境游恢复不如预期，市场态度愈发谨慎，市场态度愈发谨慎2023年新春伊始，随着一系列防疫政策的优化调整，入境游终触底反弹。回顾2023上半年，积压三年的

5、入境需求集中释放，入境游市场恢复初期，从业者对于入境旅游的恢复抱有极大期望，上半年景气指数飙升至15。然而从市场恢复实情来看，2023年上半年无论是入境人次、入境游创收回弹幅度，还是行业产业链的修复速度，均远低于年初的预期。上半年入境市场恢复缓慢的现状也负向影响了下半年的市场信心。从2023年下半年调查结果来看，综合景气明显回落，指数指标下降到1，主要原因有二：入境旅游市场积弊已久：中国自然山水以及千年文化闻名世界。然而，在入境游产品体系与品质的不足，及世界级旅游目的地形象不明晰等因素影响下，入境游在疫情前即呈现下行趋势，入境游市场发展困难重重。行业生态链修复仍需时间：受国际航线修复困难影响，

6、当前入境中国的航班数量少且价格高，影响入境游意愿；其次，中国入境签证审核较为严格，部分想要入境的游客望而却步；此外，行业在疫情冲击后，完善入境游上下产业链尚需时间，从签证、入境便利性、交通、产品、人才等各方面均需要系统筹划。尽管从业者对于2023年下半年入境游市场景气预期远不如上半年，但市场平均景气指数已与疫情前水平相似。这表示在国家振兴入境游的旋律下，随着政策放宽、国际赛事举办、旅游产品体系重塑、质量提升等利好因素的影响，从业者相信入境游市场仍有一定良好机遇。综合景气指数综合景气指数62-1-127-113 15 1 2019!#2019$#2020!#2020$#2023$#2023!#与