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1、2023!9#$Photo:Zoran Jelaca/CNTB 中国出境旅游市场景气报告2023/下下目目 录录前言背景介绍样本说明景气分析结语声明0304050614172Photo:Zoran Jelaca/CNTB 3前言前言2023年初，跨境游限制放开，出境交流迎来恢复的曙光。2023年8月10日，中国文化和旅游部正式宣布，即日起恢复旅行社经营赴138个国家出境团队旅游业务。这意味着在经历了上半年不同程度的出境游恢复过渡后，出境游市场再添重要利好因素，出境游市场复苏有望进一步加快步伐。作为世界旅游联盟信息与数据服务的重要组成部分之一，同时为方便世界旅游联盟会员以及全球从业者了解与判断中

2、国出境游市场的发展趋势与未来前景，世界旅游联盟联手全球领先的酒店及旅游业顾问公司浩华管理顾问公司，在全球范围内第六次发布中国出境旅游市场景气报告。本次调查在问卷发放、回收和访谈过程中得到了中国旅行社协会及中国旅行社协会相关会员单位等的大力支持。本期报告的图片由克罗地亚旅游局提供，在此表示特别感谢！Photo:Zoran Jelaca/CNTB 4背景介绍背景介绍2023年是中国出境旅游市场停摆三年之后的重启之年，上半年中国大陆地区出境游人次达到4,037万人次，虽整体恢复水平不及2019年同期，但随着各项利好政策的不断落地、航司运营能力的逐渐恢复、签证办理难度降低以及中国公民强烈的出境游意愿，

3、出境游市场回暖稳中有序。受行业寒冬影响下暂停更新两年的中国出境旅游市场景气报告也于2023年上半年恢复。本次调查致力于国内全面开放出境后旅游市场景气的恢复情况，涵盖的五个问题旨在了解市场对于出境游人次出境游人次、人均消费人均消费和总收入总收入水平在2023年下半年的发展预期。为了更好地分析和比较中国各地区及城市的出境游市场，我们用特定的景气指数模型量化了受访者反馈并以指数形式呈现，以便更直观地反映受访者对出境游市场的预期。每项问题所呈现的景气指数都反映了市场对整体业绩表现的期望值。该指数的范围在-150至+150之间，其中“-150”表示市场对预期业绩表现非常悲观，“0”表示对业绩预期持中立态

4、度，“+150”则表示市场的预期值十分乐观。在此次调查中，各受访旅行机构以2019年下半年的实际业绩为基准对2023年下半年业绩进行了预期比较，同时判断了导致预期变化的主要因素，并对主要客源地市场和到访目的地市场的未来前景进行了展望。Photo:Zoran Jelaca/CNTB 样本区域分布样本机构类型目的地管理/营销机构7%旅行社业务经营企业64%酒店2%其他（高校/旅游组织/机关单位）27%此次调查是浩华管理顾问公司和世界旅游联盟第六次针对中国出境游市场实施的景气调查。本次报告汇总了2023年下半年出境旅游市场景气调查的研究成果，共收到来自全国24个省、直辖市、自治区，以及1个海外地区的

5、172份有效问卷。华北31%华东24%华中7%华南23%西北5%西南5%东北4%海外1%5注明：问卷收集日期为 2023年06月28日 至 2023年07月26日。样本说明样本说明Photo:Zoran Jelaca/CNTB 综合景气指数综合景气指数6出境游出境游预期回归理性，预期回归理性，市场恢复平稳有序市场恢复平稳有序景气指数22023年下半年景气指数122019年下半年Photo:Julien Duval/CNTB2020年前中国出境游规模逐年递增，2019年，中国游客出境游人次为1.55亿，消费达1,338亿美元，中国成为全球旅游市场规模最大的市场之一。出境游市场进入巩固发展阶段，产

6、品体系日渐丰富和成熟。2020年以来，受到疫情影响，中国出境游全面停滞，产业链备受打击，分崩离析。尽管2023年初，我国出境游市场开始稳步恢复，但目前出境游市场仍受到航线较少航线较少、签证积压签证积压、出境安出境安全威胁以及费用全威胁以及费用过高过高等等多方因素影响，未能如2023年上半年预期，实现“一夜繁荣”。上述原因影响了从业者对下半年出境游市场景气预期。本次问卷结果显示，综合景气指数为2，较2023年上半年明显回落。但值得注意的是，本次问卷调查截止后，有关出境团队游全面放开的政策颁布，这有利于进一步带动出境游市场恢复。2023年上半年景气指数28与与2019年下半年相比，请预测年下半年相