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1、中国国内旅游市场景气报告2023!9#$#$2023/下下世界文化遗产龙门石窟目录前言背景介绍景气分析结语WTA与浩华0203041011版权声明131祈海报伴随着2022年12月“新十条”的颁布，历时近3年困顿的国内旅游市场迎来全面复苏的根本性转机。据文化和旅游部发布的旅游数据，2023年上半年国内旅游总人次23.84亿，国内旅游收入（旅游总花费）2.3万亿元，分别恢复至2019年同期的77%和83%。在2023年春节、清明、“五一”和端午假期等节点时期，旅游市场热度持续攀升，反映出强大的旅游内需活力。以“五一”小长假为例，出游人数和旅游收入均出现高位反弹，分别恢复至2019年同期的119%

2、和101%，这说明国内旅游市场进入到全面复苏的常态化阶段。为追踪国内旅游业发展态势，方便世界旅游联盟会员以及全球从业者了解与判断中国国内旅游业的未来前景，世界旅游联盟联手全球领先的酒店及旅游业顾问公司浩华管理顾问公司，在全球范围内第10次发布中国国内旅游市场景气报告。本次调查在问卷发放、回收和访谈过程中得到了中国旅行社协会及中国旅行社协会相关会员单位等的大力支持。本期报告的图片由河南省文化和旅游厅提供，在此表示特别感谢！2明堂天堂前言v为了更好地分析和比较中国各地区及城市的国内旅游市场，我们用特定的景气指数模型量化了受访者反馈并以指数形式呈现，以便更直观地反映受访者对国内旅游市场的预期。每项问

3、题所呈现的景气指数都反映了市场对整体业绩表现的期望值。该指数的范围在-150至+150之间，其中“-150”表示市场对预期业绩表现非常悲观，“0”表示对业绩预期持中立态度，“+150”则表示对市场的预期值十分乐观。在此次调查中，各受访旅行机构以2022年下半年为基准，对2023年下半年的业绩进行了预期比较，同时判断了导致预期变化的主要因素，并对主要客源地市场和到访目的地市场的未来前景进行了展望。本次报告共收到来自全国31个省、直辖市和自治区的298份国内旅游市场有效调查问卷。本次调查问卷截止于2023年7月26日，报告结论仅基于受访者就当时的市场形势所做的判断。3郑州登封观星台样本区域分析样本

4、区域分析69%注明：问卷收集日期为2023年6月28日至2023年7月26日。6%1%0.3%其他背景介绍华北21%华东30%华中9%华南21%西北8%西南8%东北3%旅行社业务经营企业目的地管理/营销机构航空公司/机票代理11%社会组织类酒店12%指数有所回落，但市场仍秉持高度乐观的态度综合景气指数4历史国内旅游综合景气指数25 21-121-85-39-30-11-16 68 50 2019上2019下2020上2020下2021上2021下2022上2022下2023上2023下2023年上半年综合景气指数自疫情以来首次高走至正值，并创下历史新高，而上半年所实现的旅游经济数据也印证和奠定

5、了市场全面复苏的主基调。下半年市场仍保持“高开稳走”的态势。作为疫情后全面复苏的第一年，政府接连出台了一系列文旅扶持政策以加速市场供应链的完善和提升，同时旅游活动又是国家扩大消费任务的重要一环。在面对已经到来的暑期和将要到来的中秋、十一等关键时间节点，从业者依旧保持积极的信心并充满期待。需要强调的是，2023年下半年综合景气指数有所回落，但这并非意味着市场信心的减弱。压抑三年之久的出游需求在上半年出现井喷式释放后，从业者也看到全国宏观经济环境的全面复苏还存在一定挑战，民众的旅游消费力有所克制；另一方面，上半年需求强力回弹，但供给端的恢复却并非一蹴而就，市场冷热不均，因此行业出现了一些旅游乱象和

6、体验不佳的情况。这使得从业者在看待下半年国内旅游复苏增长时的态度更趋于理性和稳健。全国国内旅游业绩景气指数5旅游业绩景气三门峡天鹅湖7465593662432023年上2023年下旅游人次人均消费总收入7362674670512023年上2023年下旅游人次人均消费总收入贵机构旅游业绩景气指数65487053旅游人次仍位居三项指标之首，对消费和收入水平的态度谨慎乐观截至问卷回收之时，正值首个全面开放的暑期，7月份各地热门景区一票难求也意味着下半年的市场热度高调开启，驱动业界普遍对下半年旅游人次的恢复预期保持高度乐观态度，但相比之下，对人均消费和总收入恢复的积极预期开始走弱。从业者表示，疫情后家