传媒行业深度研究：从文化产业“占GDP5%”到数字经济“占GDP10%”-230907（52页）.pdf

1、证券研究报告证券研究报告本报告仅供华金证券本报告仅供华金证券客户客户中的专业投资者参考请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明中的专业投资者参考请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明从文化产业“占GDP5%”到数字经济“占GDP10%”从文化产业“占GDP5%”到数字经济“占GDP10%”传媒行业深度研究传媒行业深度研究传媒/行业深度报告领先大市-A（维持）传媒/行业深度报告领先大市-A（维持）分析师：倪爽 S09105230200032023年9月7日 2请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明核心观点核心观点u 2011年十七届六中全会提出建设“文化强国”的目标，要求到2025年文化产业成为国民经济

2、支柱性产业；到2025年文化产业成为国民经济支柱性产业；之后传媒产业快速增长。u 2022年1月，国务院发布的“十四五”数字经济发展规划提出，到2025年数字经济核心产业增加值占GDP的比重要达到10%；到2025年数字经济核心产业增加值占GDP的比重要达到10%；今年2月27日国务院数字中国建设整体布局规划，提出建设数字中国是数字时代推进中国式现代化的重要引擎，是构筑国家竞争新优势的有力支撑。建设数字中国是数字时代推进中国式现代化的重要引擎，是构筑国家竞争新优势的有力支撑。u 技术进步媒介变化内容创新流量创造变现丰富，构成了传媒行业发展的主线。技术进步媒介变化内容创新流量创造变现丰富，构成了

3、传媒行业发展的主线。u 预计在数字经济时代，5G（技术）VR/AR+元宇宙+数字孪生（媒介）AIGC+NFT+数字人（内容）多种变现方法的主线将形成。数字经济“占GDP10%”的新时期，或许将重现文化产业“占GDP5%”时代传媒产业的巨大机遇。预计在数字经济时代，5G（技术）VR/AR+元宇宙+数字孪生（媒介）AIGC+NFT+数字人（内容）多种变现方法的主线将形成。数字经济“占GDP10%”的新时期，或许将重现文化产业“占GDP5%”时代传媒产业的巨大机遇。u 上述主线下，传媒行业的主要机会在媒介变化与内容创新两个方向。媒介端会出现新的“互联网”公司搭建元宇宙等新型内容平台。VR/AR终端及

4、元宇宙平台下，则将出现新的内容形态，并创造新的流量。包括广告营销、影视、游戏、数字人、数据与版权等公司都将参与新内容的创造，并享受新的流量红利与变现模式。而AI技术的快速发展将进一步提升内容的生产效率与质量，加速其他新技术、新应用的普及。u 推荐关注：蓝色光标、捷成股份、姚记科技等。u 风险提示：5G普及率及应用情况低于预期；AR/VR、AIGC等技术发展低于预期；宏观经济与政策的不确定性等。fYqRzQzQtQ8XaQbP6MsQnNmOoNlOpPyReRoOvN6MqQvMxNnQtPMYoMyR 3请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明目录目录0102040305数字经济为传媒行业发展带

5、来新机遇数字经济为传媒行业发展带来新机遇回顾：传媒产业十年变革回顾：传媒产业十年变革现状：技术进步与数字经济为传媒行业带来新机遇现状：技术进步与数字经济为传媒行业带来新机遇投资建议投资建议风险提示风险提示 4请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明u 2022年1月，国务院发布的“十四五”数字经济发展规划提出，到到20252025年数字经济核心产业增加值占年数字经济核心产业增加值占GDPGDP的比重要达到的比重要达到10%10%（2020年占比为7.8%）。2023年2月27日国务院又印发了数字中国建设整体布局规划，提出建设数字中国是数字时代建设数字中国是数字时代推进中国式现代化的重要引擎，是构筑

6、国家竞争新优势的有力支撑；推进中国式现代化的重要引擎，是构筑国家竞争新优势的有力支撑；到2025年，数字中国建设取得重要进展；到2035年，数字化发展水平进入世界前列，数字中国建设取得重大成就。将数字经济的发展提上了一个新高度。u 数字经济，是以数字基础和数据资源作为基础，以数字化的知识和信息作为关键生产要素，以数字技术为核心驱动力量，以现代信息网络为重要载体，通过数字技术与实体经济深度融合，不断提高经济社会的数字化、网络化、智能化水平，最终实现数字技术创新+数字安全屏障两大能力，加速重构经济发展与治理模式的新型经济形态。1.1“十四五十四五”：数字经济核心产业增加值占数字经济核心产业增加值占