MSC咨询：2023中国特色ESG议题企业传播趋势（双碳篇）（21页）.pdf

1、中国特色ESG议题企业传播趋势Global Media Monitoring&Analysis Copyright 2023 Wisers Information Limited.数据周期：2022.7.1-2023.6.30双碳篇Wisers|MSL|MSC 联合发布中国特色ESG议题企业传播趋势中国特色ESG议题企业传播趋势选取五大行业，能源化工，科技消费电子，互联网，汽车，消费品；每个行业5个国际品牌+5个国内品牌；目 录中国特色ESG议题企业传播趋势1.双碳传播概述双碳总议题热度02双碳分议题热度03公信力组织热度表现052.行业品牌传播差异行业分布及差异性07品牌排名及差异性08低碳

2、产品品牌排名09产品漂绿103.渠道传播差异主流媒体传播趋势13社交媒体平台传播趋势14双碳议题传播红海，企业如何突围？15 数据说明 2022年7月1日-2023年6月30日平面媒体（报章、杂志）+网络媒体（网站、APP）+社交媒体（微博、微信、论坛博客贴吧）数据周期监测媒体关键词围绕品牌双碳相关内容，报告中所有数据的采集标准统一以“品牌+双碳相关词”，“符合关键词组合同时出现在文章标题/首段内文”，以确保海量数据采集的相对准确性；数据内容分类根据双碳具体分支和品牌新闻归类标注，如有数据涉及多个品牌或内容涉及多版块范畴，则同步多个分类标注。中国特色ESG议题企业传播趋势杨思敏序上一份报告我们

3、从“乡村振兴”议题的视角探讨了企业在中国市场践行ESG，传播ESG故事的方式方法及侧重点。接下来，我们将从“双碳”议题的视角去做进一步的探索。“双碳”（碳达峰和碳中和）本身是一个全球性的ESG议题，并非中国特有。但当下，在国际形势、国家政策及市场需求的驱动下，政界为“双碳战略”所塑造的使命必达、众志成城的氛围，以及业界千军万马融入“减碳大部队”的阵仗，让这个议题变得非常具有“中国特色”，在此背景下对企业双碳传播的研究也就更加具有现实意义。“双碳”报告大幅度沿用了“乡村振兴”的分析维度，并就在双碳传播中存在的漂绿风险作出了初步的探讨，希望向读者还原一个尽可能真实的双碳传播格局，给双碳热浪带去一些

4、冷静的思考。MSL高级副总裁可持续发展战略传播郑梅香中国已经确立了2060年碳中和目标，从企业可持续发展角度来说，不管主动或被动，都亟需思考如何应对碳中和带来的挑战。现阶段，部分企业已开始从应对策略出发进行业务调整和布局，并基于“碳”行动展开“碳”传播；下一步则是在碳中和趋势下，寻求企业品牌形象向“可持续化”的重塑，以期建立与未来碳中和世界相适应的价值观，树立具有标识性、感染力的“碳”品牌。中国产业正处在转型升级、提高附加值的历史进程中。从目前到实现碳中和的数十年间，企业应该看到，这其中存在一个通过推进碳中和行动及传播构建或加强品牌力的绝佳机会。Wisers研究总监可持续发展战略分析谭亚幸在双

5、碳的政策与全球减碳趋势下，碳中和碳达峰不仅仅是遵守一套新的规则和期望。我们认为，它将成为企业竞争优势的下一个前沿，也是未来。对于中国而言，“碳中和”目标需要联动第一、第二、第三部门共同在全球减排目标的框架下，通过实际行动减少温室气体排放，然后抵消剩余的排放，达到净零排后达成综合国际实力。这对于无论是政治经济的博弈，还是文化及生态文明建设的输出都有着综合意义。MSC创始人兼首席执行官可持续发展战略咨询“双碳”是什么？在双碳语境中，“碳”特指二氧化碳，是温室气体中最重要的组成气体，而温室气体是全球变暖等气候问题的重要因素。中国是二氧化碳的排放大户，为了促进国家、社会的可持续发展，习总书记在第七十五

6、届联合国大会中提出“碳达峰”与“碳中和”的“双碳战略”，即中国力争在2030年前二氧化碳排放达到峰值，而后逐步下降；到2060年前，通过植树造林、节能减排等方式实现二氧化碳排放正负相抵，相对零碳排放。备注：为帮助读者更好地理解“双碳”，报告撰写团队对部分关键概念作出了进一步的阐释，并未采用权威官方原文表述。双碳知识点企业可以从哪些维度减碳？为响应“双碳战略”，获得企业、社会及环境的可持续发展，“减碳”已经成为所有企业必须要认真对待的命题。当下，企业“减碳”的方式大致分为两种方式：减排：企业直接减少三个范围内的碳排。抵消：企业通过一系列环保举措，譬如植树造林项目等抵消自身的碳排；或采取购买“碳信