阿拉丁：2020年上半年小程序互联网发展报告（136页）.pdf

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1、阿拉丁研究院报告撰写 格式规范 2020/04/13 阿拉丁每年都会出12份研究报告，一共写了30多个序，第一次写序会让我感慨良多，也让此刻的这个序在我内心中觉得十分独特。疫情下，对 于国家和社会的影响都非常大，在这半年内，小程序只用了短短两个月的时间就完成了中国互联网历史上难得一见的现象，对于中国c端和b端 用户的整个教育和培养过程在此刻显得尤为重要，小程序在国家的防疫工作中展现出了作为新的技术互联网的技术标准和新基建的能力和价值， 同时也展现出的在社会防疫抗疫方面的作用以及帮助国家恢复经济的巨大价值体现。 在阿拉丁的上半年小程序互联网发展白皮书中，我们非常惊喜的看到，在小程序互联网里它所展

2、现出的机会就像2012年的年终移动app市场一 样，一切基础刚刚打好，一切商业才刚刚开始，而芬香和群接龙这样的新兴创业者所做的小程序，已经在里面取得的巨大的商业成功。芬香传 递了社会的正能量，群接龙帮助很多的小商家，特别是社区的零售小超市完成了触网的工作，我们不仅观察到这种现象，还观察到像来自于京 东购物和京喜这样的超级平台做的小程序，取得了突飞猛进和巨大的商业成功，他们一度引领着我们小程序榜单的第二和第三名。京东这种双 轮驱动策略，有效的帮助京东在小程序互联网时代占据了新的战略高度，并且有机会在新的时代里超越拼多多。同样我们也看到了像同程艺龙 这样的小程序，有着巨大的发展，即使在疫情下对中国

3、旅游业带来的发展，但是同程艺龙一样采取了这样的历史增长，在所有的小程序发展中， 我们也看到小程序今天在移动QQ、再到阿里、百度等平台方开放自己的小程序生态，小程序开始成为一种新的真正的技术标准。在今年上半年 我们除了看到微信小程序的月活超越7亿，也看到了百度小程序月活超过5亿，这样惊喜的成绩都值得我们期待下半年小程序的发展。 此刻的小程序正好走过了将近三年的时间，回首我们在小程序的第一年和今天的差别是非常巨大的，我站在此刻2020年这个中国独特的半年时 刻再次写序，我对下半年充满了期待，在我写序时微信不仅上线了小程序跳转朋友圈和微信小店。我们有理由相信下半年会有更多更大的能力 去释放，来推动小

4、程序今天生态里面大家所关心的留存等一系列问题，包括广告商业化的改变，我们相信小程序在今年下半年将会取得更大的 成绩，一切才刚刚开始，此刻才是最好的时间。 阿拉丁兼小盟广告创始人CEO 史文禄 序序 小程序互联网相关关键词 2020艰难开局 在全力抗击疫情的同时，产业升级背后蕴藏着小程序的大机遇 3 宏观环境相关关键词 企业应用小程序，需要从这7方面理解市场变化 小程序互联网用户快速增加 1.用户增加 女性用户品质消费的需求上升 3.品质消费 企业缺少能自己控制的流量，难以深化与 顾客的关系 5.私域价值 个性化的觉醒以及市场竞争的不 断加剧，市场的差异化需求也变 得越来越普遍 7.需求差异 低

5、线城市及农村市场互联 网行为增加 2.渠道下沉 新兴的生活场景。多元社 区更深层的品牌连接 4.场景扩展 渠道改变，变得更加立体 6.立体渠道 4 变化1：仅两个月，疫情助力小程序完成了对用户和市场端教育与普及 2016-11 2017-12 2018-12 2019-12 2020-2 小程序内测上线 DAU：1.7亿 人均单日使用次数：2.61次/天 DAU：3.2亿 人均单日使用次数：5.8次/日 DAU：2.3亿 人均单日使用次数：4.25次/日 DAU：4.5亿 人均单日使用次数：8.5次/日 访问人数同比增长 115% 访问人数同比增长 168% 超市生鲜果蔬 访问人数同比增长 8

6、3% 社区购物 疫情小程序数量100+ 用户环比增长近60% 疫情小程序数量近800 用户环比增长347% 访问人数环比增长 68% 物流政务医疗 微信小程序抗疫数据 来源：2020年2月微信战“疫”数据报告 7 数据来源：阿拉丁研究院 & 阿拉丁指数平台（ ） 变化2：小程序在应对疫情中表现不俗，凸显其在智慧政务中的社会价值 25亿15% 健康码小程序 政务小程序健康码在上线 后的36天中累计亮码25亿次. 政务公益类小程序 阿拉丁指数Top100榜单中，政务公 益类小程序从2020年2月份的4个暴 增至15个，并每月持续稳定10个以 上在榜 疫情信息及时通报，公开透明个人信息准确上报，及时