勤策消费研究：2023露营行业消费趋势报告（28页）.pdf

1、中国中国露营行业露营行业消费趋势报告消费趋势报告目录目录1 1露营行业概述露营行业概述露营行业露营行业现状现状3 3露营行业竞争格局露营行业竞争格局4 4露营行业代表企业露营行业代表企业5 5露营消费人群偏好及特征露营消费人群偏好及特征6 6露营行业露营行业发展趋势发展趋势7 7露营行业露营行业发展历程发展历程2 23露营模式划分徒步露营主要为登山，徒步等户外运动解决临时休息需求装备以帐篷、睡袋为主参与门槛较高便携式露营主要通过商业化营地进行，适合团建，朋友聚会装备由营地提供，拎包入住参与门槛较低精致露营露营地延伸至景点、近郊装备升级，如咖啡机、天幕、烧烤炉等，消费品质升级参与门槛较低房车露营

2、露营地点较为灵活房车本身具备床铺、厨房、卫生间等，设备齐全参与门槛较低野营通常指露营者携带帐篷，离开城市在野外扎营，度过一个或者多个夜晚。野营常常和其他活动联系，如徒步、钓鱼等。露营主要包含三个特点：建立临时住所、进行野餐、贴近大自然等目录目录2 2露营行业发展历程露营行业发展历程露营行业露营行业现状现状3 3露营行业竞争格局露营行业竞争格局4 4露营行业代表企业露营行业代表企业5 5露营消费人群偏好及特征露营消费人群偏好及特征6 6露营行业露营行业发展趋势发展趋势7 7露营行业概述露营行业概述1 15历经三十余年，露营方式不断进阶，现进入精致露营时期历经三十余年，露营方式不断进阶，现进入精致

3、露营时期1 1露营发展初始期露营发展初始期1990-20131990-2013年年露营稳步增长期露营稳步增长期2014-20192014-2019年年精致露营起步期精致露营起步期2022年至今2 23 3 政策利好政策利好：20142014年起，中国年起，中国露营行业得到国家及地方政露营行业得到国家及地方政府的重视，行业规范及扶持府的重视，行业规范及扶持性政策相继出台性政策相继出台 公园露营：公园露营：公园露营在一到公园露营在一到三线城市风靡，人们纷纷带三线城市风靡，人们纷纷带上简易帐篷和野餐垫在公园上简易帐篷和野餐垫在公园感受大自然的风感受大自然的风光光 精致露营：精致露营：“精致露营精致露

4、营”又称又称“GlampingGlamping”，起源于，起源于“GlamorousGlamorous”和和“CampingCamping”两个单词的结合。两个单词的结合。精致露营更为讲究，消费者携带露精致露营更为讲究，消费者携带露营用品更多，如天幕、露营灯等，营用品更多，如天幕、露营灯等，追求极致露营体验。追求极致露营体验。20202020年，新冠年，新冠疫情重创旅游业，主打轻奢装备和疫情重创旅游业，主打轻奢装备和设施的设施的“精致露营精致露营”快速流行于各快速流行于各网络社交平台网络社交平台 徒步登山露营徒步登山露营：2020世纪世纪9090年代，中年代，中国一些户外徒步旅游爱好者出于共国

5、一些户外徒步旅游爱好者出于共同爱好、安全性等自发地组织一些同爱好、安全性等自发地组织一些徒步登山露营活动徒步登山露营活动 兴建露营地：兴建露营地：部分露营爱好者及投部分露营爱好者及投资人在北京、上海等大城市周边以资人在北京、上海等大城市周边以及风景名胜附近兴建露营地，提供及风景名胜附近兴建露营地，提供统一的露营场所。统一的露营场所。目录目录3 3露营行业露营行业现状现状露营行业竞争格局露营行业竞争格局4 4露营行业代表企业露营行业代表企业5 5露营消费人群偏好及特征露营消费人群偏好及特征6 6露营行业露营行业发展趋势发展趋势7 7露营行业概述露营行业概述1 1露营行业露营行业发展历程发展历程2

6、 27受疫情影响，露营热度持续提升数据来源：百度指数，长城证券，公开资料整理2022年五一及国庆节假日期间，露营体验的火热刷屏了各大社交媒体网络抖音 42.4%的抖音用户将户外休闲运动作为重要的娱乐放松方式 38.5%的用户表示一年会安排6次以上的徒步、露营等户外活动携程 2022年五一期间，携程的露营搜索热度环比上周增长90%露营旅游订单量较同期增长超10倍飞猪 2022年国庆期间，飞猪的露营订单量较节前增长了1.3倍“露营+骑行”，“露营+烧烤”等个性化玩法颇受欢迎天猫 2022.4.20-5.4期间，天幕、户外营地车在天猫的销售额同比增长分别超2100%、1400%户外咖啡壶、桌椅的销售