【研报】科技行业先锋系列报告97：字节跳动车联网新入局者-20200615[27页].pdf

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1、科技先锋系列科技先锋系列报告报告97 字节跳动字节跳动：车车联网新入局者联网新入局者 许英博许英博 首席科技产业分析首席科技产业分析师师 陈陈俊云俊云 前瞻研究高级分析前瞻研究高级分析师师 中中信证券研究部信证券研究部 前瞻研究前瞻研究 2020年年06月月15日日 图片来源：字节跳动官网、车联网官网，中信证券研究部 1 1 字节跳动字节跳动：组建车联网团队：组建车联网团队 资料来源：各公司官网 字节跳动在汽车领域的三次重要字节跳动在汽车领域的三次重要布局布局 2020年，5月18日字节跳动正式组建 “车联网团队”，主要由“锤子科技锤子科技” 团队负责 计划将推出自己的车车载载信息信息娱乐系统

2、娱乐系统方案，实现旗下抖音、今日头条等移动互联网产品在 汽车终端落地 上线汽车媒体与服务 平台“懂车帝” 公司宣布拟进入 “车联网”领域 2017.082020.05 投资3000万美元，参股 “理想汽车”的C轮融资 2019.8 oPtMsMwOoOoRqQtMsMqOnO6MdN9PoMrRoMrRkPpPpRfQoPoQ9PnNwPMYoPmQwMoNwO 2 2 资料来源：各公司财报，中信证券研究部 全球主要互联网公司全球主要互联网公司MAUMAU与与ARPUARPU 为什么做车联网为什么做车联网：进一步提升：进一步提升ARPUARPU值值 3 3 为什么做车联网：从手机到座舱，探索新

3、人机互动场景为什么做车联网：从手机到座舱，探索新人机互动场景 资料来源：logo摘自字节跳动官网，用户数据取自易观，估值取自天眼查和彭博社，1000亿+的估值为测算数据，中信证券研究部绘制 字节跳动应用推出进度与用户规模（百万人）字节跳动应用推出进度与用户规模（百万人） 5亿110亿220亿750亿1000亿+ 估值 4 4 业界储备：依托汽车直播，切入整车厂营销渠道业界储备：依托汽车直播，切入整车厂营销渠道 资料来源：巨量引擎 短短视频平台和电商平台纷纷入驻汽车直播行业视频平台和电商平台纷纷入驻汽车直播行业 各类直播平台入局汽车直播各类直播平台入局汽车直播： 短视频平台流量大、用户数量可观，

4、垂直平台深耕专注离潜客更近 电商平台擅长交易，各有所长 5 5 流量储备：垂直平台懂流量储备：垂直平台懂车车帝吸引车主流量与车厂帝吸引车主流量与车厂 资料来源：巨量引擎 字节跳动凭借公司的产品矩阵，实现了今日头条、抖音、西瓜视频和懂车帝的汽车直播生态字节跳动凭借公司的产品矩阵，实现了今日头条、抖音、西瓜视频和懂车帝的汽车直播生态 抖音抖音、头条和西瓜多渠道汇集真实流量头条和西瓜多渠道汇集真实流量，拥有大量的用户基础拥有大量的用户基础，懂车帝深耕垂类懂车帝深耕垂类，锁定锁定 汽车高意向汽车高意向用户用户 截至截至2020年年1月月，抖音日活跃用户数已经突破抖音日活跃用户数已经突破4亿亿，公司旗下

5、全线产品总月活跃用户数超公司旗下全线产品总月活跃用户数超 过过15亿亿 6 6 懂车帝：懂车帝：汽车媒体与服务平台汽车媒体与服务平台 资料来源：巨量引擎 抖音聚焦于汽车垂直内容生态共建，懂车帝聚焦多元化直播垂直内容生态抖音聚焦于汽车垂直内容生态共建，懂车帝聚焦多元化直播垂直内容生态 品牌联动经销商入驻抖音，沉淀私域用户，打造抖音范儿汽车内容；懂车帝发挥垂直平台 优势，深耕多元化汽车直播内容生态 抖音和懂车帝汽车直播集中大量车企、经销商、主机厂，并结合平台自身，构建完整垂类 内容生态 截至截至2020年年1月月，懂车帝拥有懂车帝拥有130+汽车知名汽车知名KOL入驻入驻、7000+经销商入驻经销

6、商入驻，覆盖粉丝覆盖粉丝400 万人次万人次 7 7 7 7 资料来源：中关村论坛资料来源：锤子科技官网 SmartisanSmartisan OSOS系统用于坚果手机中系统用于坚果手机中SmartisanSmartisan OSOS系统系统用于用于TNTTNT大屏操作系统中大屏操作系统中 技术技术储备：锤子科技“储备：锤子科技“SmartisanSmartisan OS OS ”系统”系统 Smartisan OS系统是基于基于Android深度深度优化和改良的操作系统优化和改良的操作系统，于2013 年正式发布， 主要搭载于坚果手机坚果手机中 Smartisan OS系统也适配桌面操作Sm