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1、2023年5月 报告基于对欧美市场的媒体监测和数据分析海外ESG传播趋势后疫情时代，企业ESG议题的演变2媒体焦点的短暂变化不应影响企业持续传递ESG信息经济挑战往往让媒体报道或消费者忽视ESG议题这在2022年的大部分时间里尤为明显。但媒体舆情和搜索数据显示，ESG话题本身的重要性依然不言而喻，因此相关的报道数量于2023年再次出现回升。这说明，品牌对其ESG承诺执着而坚定的传播，有助于在经济动荡时期维持企业的长期市场地位。政治化有可能将ESG变成一个抽象概念两级分化的媒体环境，尤其是社交媒体上的激烈辩论，可能让ESG标签变成一个脱离所处语境的“稻草人”。近期美国总统对反ESG法案行使了否决

2、权。这引发的种种反应，对于企业或品牌来说，意味着可能陷入两种危险境地：或者是品牌的ESG承诺被拖入更广泛的“文化战争”中，或者被借题发挥用来抨击起业绩表现。对此，品牌应该保持清醒：它们需要坚定不移地维护自己做出的ESG承诺并论证其对业务绩效的重要性。品牌应专注具体行动，而不仅仅是贴ESG标签疫情使ESG政策对许多消费者、员工和投资者的影响更加具体和直接，这也要求传播者在传递ESG故事时，需要言之有物。过于模版化的表达、泛泛而谈的方式，都会让ESG传播显得空洞，且不符合消费者或受众的认知。相反，品牌需要专注于传达其ESG承诺背后的具体细节与行动，并围绕与利益相关者有直接共鸣的问题，传播负责任的E

3、SG目标。传播者需要知道什么？市场美国、加拿大、英国、法国、德国、意大利和西班牙话题环境、社会和治理因素时间2021年7月至2023年3月自2021年7月以来，后疫情时代ESG探讨的关键要点ESG传播趋势传播趋势欲详细了解Cision如何帮助传播部门应对ESG方面的复杂媒体环境，请立即联系您的客户总监。3的消费者希望品牌担负社会责任 较2021年增长1.9%ESG预期受到经济逆风的影响2022全年金融乐观情绪消退，导致消费者对ESG政策的预期略有下降来自GWI的综合调查数据。2022年来自欧洲和北美主要市场的受访者。42.2%的消费者希望品牌具有环保意识 较2021年增长3.0%41.6%32

4、.8%的消费者希望品牌支持本地供应商 较2021年增长1.5%调查问题：未来几个月，预计我的经济状况会 15.5%24.5%43.0%37.3%41.5%38.2%20212021年年20222022年年变差变差变好不变2021年至2022年，GWI的消费者研究数据显示，欧洲和北美主要市场中，预计个人财务状况将恶化的受访者人数占比上升了九个百分点。说明全球发达经济体因通胀和高利率引发了广泛的经济焦虑。随着预期购买力的显著下降，消费者对品牌的期望也在不断小幅调整。人们对公司能够具备环保意识、担负社会责任并支持本地供应商的期望在疫情初期达到最大值，之后逐渐下降。俄乌冲突和随之而来的能源危机导致人们

5、的期望立马发生短暂变化，重新将注意力集中在能源供应的可负担性和安全性上，而不是这些供应对环境的影响上。英国、法国和德国对环境证书的要求尤其能说明这一点。4媒体报道一度增长放缓传统和社交媒体上ESG话题的持续增长受阻，但最近有所增加数据来源：Cision和Brandwatch平台的热门英文媒体文章和社交媒体帖子热门文章热门社交帖子2021年2022年2023年疫情后经济复苏 俄乌冲突和经济动荡2023年3月，美国总统首次行使否决权支持养老金基金将ESG作为投资标准之一。美国政治辩论促使社交媒体上有关ESG的内容出现激增。2022年3月，传统媒体的ESG内容达到峰值，原因是俄乌冲突带来能源成本飙升

6、和通胀抬头等经济冲击，进而削弱了全球消费者的购买力。随着主要经济体纷纷应对通胀和不断攀升的能源价格，对环境和社会因素的讨论逐渐减少。在股东的施压下，一些公司退出或延迟了ESG承诺。2021年下半年，由于在后疫情时代的经济格局中，可持续增长和业务韧性得到企业重视，因此ESG在传统媒体报道中一直保持长期上升趋势。5公众对这些问题的兴趣依然浓厚经济动荡让ESG话题从新闻头条中消失，但公众对它的关注从未如此之高数据来源：来自Google Trends的全球ESG搜索和来自 Cision全球媒体监测工具的热门英文媒体文章GOOGLE TRENDS:0-100指数热门文章：数量2021年2022年2023