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1、名词解释：Z 世代美国及欧洲的流行用语，意指在 1990 年代中叶至 2010 年前出生的人。他们又被称为网络世代、互联网世代，统指受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。就数据显示，z时代们已经霸占了地球人口 1/4 的席位，而在国内，他们的群体规模已接近 2.5 亿。当代年轻人把钱花在哪儿？购买力如何？消费偏好是什么？这恐怕是当下每一个商业零售从业者们想要破解的谜题。在务实重品质的 70 后、80 后们看来，90 后特别是 95 后一代是在糖水中泡大的一代人，花起钱来随心所欲，消费行为和喜好普遍“不着调”、能折腾、敢透支那么，事实真的如此吗？就此，

2、齐鲁晚报齐鲁壹点旗下壹点商业智库商业整合营销研究中心针对济南各大高校和核心商圈年轻客群权威推出济南“Z 世代”消费喜好调查报告为你详细解读商业消费领域崛起的这支新势力，帮你搞懂年轻人“买买买”的脑回路，从中洞察商机、预见未来。调研背景1调研方法通过线上调查问卷并汇总分析壹点大数据相关人群画像进行针对性的调研与分析，其中回收有效问卷 3150 份。调研对象济南各大高校的在校大学生，调查样本年龄集中在 1998 年-2002 年出生，其中18-19 岁占比 86.2%，男女分别占比 32%、68%。报告主要内容包括消费水平、消费偏好、购物渠道、对国货的态度、关注的品牌等几大部分。2虽然还没有真正踏

3、上社会，但大学生们已经对花钱和攒钱有了自己的想法。超九成大学生月花费低于 2000 元从每月可支配费用来看，济南各高校大学生生活费水平较为集中，每月可支配 1000-2000元和 1000 元以下的大学生占比最多，分别为 37.2%和 54.8%。由此可见，目前大多数大学生消费水平仍处于中等偏下水平，并不是一些人想象的“大手大脚”。金钱观念：对金钱有自己的想法3 家庭给予是大学生主要收入来源对于还未真正踏上社会的 95 后、00 后们，家庭依然是他们经济上最坚实的后盾，70 后、80 后的父母为孩子创造了优越的环境，父母给予是“Z 世代”的主要收入来源，占比达到82%，同时，也有相当一部分大学

4、生有了赚钱意识，边上学边挣钱，努力实现“自给自足”。4 月光族？已经开始存钱调查发现，每月存钱的大学生已然超过半数，有 50.5%的存钱比例。当第一批 90 后还在念叨着自己是“月光族”时，95 后和 00 后们已经开始存钱了。由此可见，95 后、00 后理财的可行性比 90 后更高些。5“社交消费”、“服饰消费”占开支大头从日常消费分布来看，“社交消费”、“服饰消费”是大学生日常开支最重要的组成部分，分别为 68.1%和 74.9%。“购买护肤、彩妆等化妆品”和“看电影、逛街等休闲娱乐”紧随其后，另有近 1/3 的受访者选择了“外卖订餐”。而在 15.9%受访者选择的“其他”选项中，“食堂吃

5、饭”和“打游戏”出现频次最高。此外，“维生素等保健品”也上榜了，没想到养生热已经从 90 后蔓延到了 95 后和 00 后。这届大学生爱充电，愿意为知识付费消费态度：娱乐学业两不误6关于在哪些方面投资自己，22.5%的大学生选择了报学习班，14.5%的大学生在为学习型APP 付费。你还以为现在年轻人是“垮掉的一代”？其实他们都在努力提升自我。大学生们在旅行和健身上也很舍得花钱，21.6%的大学生在旅行上花费大，为网络流行语“身体和灵魂总有一个要在路上”做了最好的注解，此外有 13.1 的大学生注重运动健身。比较令人惊讶的是，5%的大学生已经能有了定期做美容的习惯，从小美到大果然不是说说而已。超

6、半数大学生有烧钱小爱好根据调查结果，超过半数的大学生都有自己的烧钱小爱好，这些爱好也是呈现多元化，21.1%的大学生会在游戏中氪金，13.3%的大学生喜欢收集球鞋；另有 20.6%的大学生选择了其他爱好，追星、cosplay、手账、音乐、滑板等都被不少大学生提名。“Z 世代”们享受着全球互联、科技发展、消费升级带来的种种红利，愿意为自己的兴趣投入很多时间和金钱，能在自己的领域里获得极大的满足，并在其中发现更好的自己。78 理性面对“花呗”、“借呗”调查发现，47.7%的大学生表示从不选择“先消费，后付款”的消费方式。而借贷消费的大学生主要选择使用花呗，占比为 48.2%。在超前消费上，大学生比