Adjust&Liftoff：2019年日本移动应用交互报告(27页)(27页).pdf

1、2019 年日本移动应用 交互报告 用户获取趋势与基准 + 目录 关键看点 . 3 简介 日本移动市场概况 . 4 统计方法 . 6 移动交互基准： 按应用类别 . 7 平均单次安装成本： 按应用类别 .8 移动交互基准： 按平台 . 15 30 天留存率 . 17 综合表现 .18 留存率： 按应用类别比较 .19 留存率： 按来源比较 .20 移动应用会话分析 . 21 季节性趋势 . 23 月度安装成本 .24 月度注册成本与交互比率 .25 月度购买成本与交互比率 .26 公司联系方式 / 信息 . 27 32019 年日本移动应用交互报告 CPI分析表明， 对广告主而言， 游戏、 金

2、融和交友类应用是性价比较 高的应用类别。 娱乐应用 CPI 较去年上涨了 86%， 而购物类应用上 涨幅度达 19.3%， 这两类应用将成为竞争最激烈和广告成本最高 的应用类别。 漏斗深处信息表明， 交友、 娱乐和购物类应用用户获取成本较高， 但点击转化率表现乐观。 金融应用用户的性价比较高， 并且潜力巨 大， 而游戏应用用户的点击转化率大幅下跌。 工具类应用的成本适 中， 点击转化率尚可。 留存分析表明， 日本用户的忠诚度更高， 他们下载应用具有明确的 目的性。 从大多数应用 （交友类应用除外） 第 1 天到第 30 天的两 位数留存率可以看出， 用户专注于他们最喜欢的应用， 并且确信这 些

3、应用能为他们带来价值。 30天内应用会话数据的细分显示， 用户花在游戏类应用的时间最 长， 购物类应用位居第二。 虽然娱乐应用的会话数量靠后， 但是时 长可观； 这表明娱乐类应用对受众具有吸引力， 具备增长潜力。 季节性是影响用户获取成本和单次行动成本的因素之一。 注册是 指应用广告主可实现低买高交互的交互阶段。 5 月、 6 月和 7 月是广 告主可通过较合理的成本获取高交互用户的重要月份。 关键看点 日本移动市场概况 日本拥有 1.26 亿人口， 被世界银行评为全球第 4 富有的国家。 日本 的移动市场历史比全球其他任何国家/地区都要悠久。 大约 20 年前 （早于应用、 应用商店和智能手

4、机的出现） 受众就可以从他们的 功能型手机上下载 NTT DoCoMo 平台上的游戏， 并愿意为此服务 支付费用。 这也是日本一直位列应用经济 “土豪国” （2018 年占全 球应用收入的 15.4%） 的原因所在。 Newzoo 和 Mintegral 的联合研究表明， 几乎一半 （46%） 的日本移 动游戏应用用户愿意为其喜爱的游戏支付费用。 Newzoo 是一家为 游戏、 电子竞技、 手机等行业提供市场情报的研究公司； Mintegral 是专注于亚太地区市场的广告平台公司。 他们估算每个玩家在 2018 年的年度消费达到 371.00 美元 （几乎是美国的 3.5 倍） 。 日本移动游

5、戏带来的收入几乎是非游戏类应用的5倍， 但是后者的 增长前景更为乐观。 具体而言， 非游戏类应用市场每年的增长率为 14.3%， 而移动游戏市场的增长率已下滑至 4.8%。 然而， 日本用户在接受移动商务方面已显落后， 这一现象与日本的 人口结构密切相关。 日本是 “全球老龄化最严重的国家” ， 其中 28.8% 的人口年龄为 65 岁或以上。 在某种程度上， 老年人对低端 功能型手机的偏爱使得日本在智能手机普及率方面落后于邻国。 根据研究公司 eMarketer 最近的媒体使用预测， 日本智能手机用 户数量将增至 7250 万 （占总人口的 57.6%） ， 较去年仅增长 2.4%。 另一个

6、阻碍是移动数据套餐价格。 与亚太地区其他国家/地区相比， 日本用户为此类套餐付出的费用要高得多。 简介 另一方面， 大多数用户 （不仅限于老年人） 对现金交易的偏好， 阻碍 了移动购物应用和移动银行应用的发展。 然而， 政府为了降低高频 率使用现金而采取的举措 （包括新的立法） 为金融科技应用的繁荣 发展铺平了道路， 用户行为有望快速发生变化。 对移动和应用发展 将带来巨大影响的另一个积极因素是政府决心为 2020 年东京夏季 奥运会部署 5G 技术， 更大的带宽有望激励消费者更频繁地使用移 动应用， 并增加应用内消费。 借由业内领先的移动监测公司 Adjust 开发的指标作为分析基准， 我们