凯度：从制造到创造 中国汽车品牌的全球之道（2023）（30页）.pdf

1、从制造到创造，从制造到创造，中国汽车品牌的全球化之道中国汽车品牌的全球化之道2的消费者洞察和咨询机构，在个国家和地区拥有位研究专家和咨询师。本土车企外资车企外企车企本土车企传统车企新势力车企外资车企外资车企外资车企其他外资车企外资车企外资车企外资车企其他外资车企外资车企外资车企外资车企外资车企其他外资车企头部车企展开合作项目3中国梦海外研究报告由凯度集团发布中国企业海外形象研究报告连续10年由凯度集团发布569%全球消费者对通胀及其他社会问题的担心影响到她们的重大人生计划数据来源：凯度，Global Issue Barometer 2022507177477270969176767350506

2、969737333336666686850508282757573737171海外海外5151-6565岁岁海外海外3636-5050岁岁海外海外1818-3535岁岁美国美国南非南非哈萨克斯坦哈萨克斯坦印度印度印度尼西亚印度尼西亚“一带一路”共建国家“一带一路”共建国家金砖国家金砖国家全球全球1212国国20212022“您对中国企业的总体印象如何？”全球受访者对中国企业的整体印象良好与2021年相比增加了对中国企业整体印象评价（1分代表“印象非常差”，10分代表“印象非常好”）【选择6-10分人群占比】（单位：%）数据来源：凯度中国企业形象全球调查报告数据来源：Google x Brand

3、Z 2023 年 1 月在 11 个海外市场开展的调查；样本总量=11,959 题目：您下次购买品类时，考虑选择以下每个品牌的可能性有多大？调查对象：针对所有品牌，对知道该品牌的全部受访者进行提问许多中国全球化品牌许多中国全球化品牌都在迎接大批潜在消费者都在迎接大批潜在消费者首选/认真考虑35%35%45%45%可能会考虑20%20%不会考虑90%90%以上品牌品牌发现至少70%70%消费者消费者表示愿意考虑它们在研究涉及的在研究涉及的 234 234 个中国品牌中个中国品牌中全球消费者对研究涉及中国品牌的一般态度数据来源：Google x BrandZ 2023 年 1 月在 11 个海外市

4、场开展的调查；样本总量=11,959 题目：您在选购品类商品时曾有过以下哪种行为？您在选购品类商品时目前会采取以下哪种行为？73%选择和以往不一样的品牌不一样的品牌55%考虑更多品牌更多品牌34%持续留意新品牌留意新品牌全球消费者都在重新审视他们的购物选择全球消费者都在重新审视他们的购物选择，并将更多品牌纳入考虑范围并将更多品牌纳入考虑范围20232023年消费市场趋势年消费市场趋势消费分级金字塔尖：金字塔尖：消费增加消费增加中腰部：中腰部：追求品质追求品质根基部：根基部：寻找平替寻找平替全球消费分级的时期，全球消费分级的时期，正是中国品牌全球化的正是中国品牌全球化的1112中国品牌海外形象从

5、10年前的低质廉价低质廉价到现在的品质创新品质创新数据来源：凯度中国企业海外形象报告2022年版本数据来源：中国汽车工业协会，凯度整理13这也是这也是的时代！的时代！2022年新能源汽车产销突破690690万万辆,同比增长增长93%93%市场驱动市场驱动政策驱动政策驱动下线城市下线城市上线城市上线城市多样人群多样人群单一人群单一人群五新五新 将创造增长机会将创造增长机会品牌需持续通过新品创新保持新鲜度品牌需深谙渠道特性，挖掘渠道发展新增量品牌需开创新消费场景，深耕消费者精细化需求品牌需拓展新用户人群，实现积极拓圈品牌需打破区域壁垒，抓住新区域市场机会新场景新产品新渠道新区域新人群*海尔的品牌力

6、评估基于海尔单品牌的数据，未包含海尔集团其他子品牌的数据。凯度凯度BrandZ 2023BrandZ 2023 中国全球化品牌中国全球化品牌 5050 强强，汽车品牌表现亮眼，汽车品牌表现亮眼品牌品类品牌力排名1 12 23 34 45 56 67 78 89 91010111112121313141415151616171718181919202021212424232322222525ByteDanceByteDanceXiaomiXiaomiLenovoLenovoSHEINSHEINAliExpressAliExpressHUAWEHUAWEI IOPPOOPPOHaier*Haier