新锶体验：2023Q1家庭清洁行业品牌体验报告（16页）.pdf

1、新锶体验家庭清洁行业1新体验，新增长2023Q12023Q1品牌体验报告新锶体验新锶体验CONTENTS目录2023Q1家庭清洁行业品牌体验现状家庭清洁行业品牌体验榜-TOP10家庭清洁行业品牌体验各项能力扫描家庭清洁行业各渠道覆盖新体验，新增长新体验，新思维品牌体验的提升路径联系我们新锶体验01 家庭清洁行业品牌体验现状行业体验待突破，品牌榜单变化多03数据来源：新锶体验新锶体验发布的2023年Q1全行业品牌体验排名，家庭清洁行业在全行业中排名第16，品牌体验指数为51，高于全行业均值。相较于2022年Q4，本季家庭清洁行业在全行业的排名上升2名。整体来看，家庭清洁行业的数字体验表现变化不大

2、，若要追赶全行业增长，需要寻求进一步体验突破。家庭清洁行业47%的品牌体验得分高于行业均值（51分）。前十品牌中，6个品牌排名同比上升，3个品牌排名同比下降，其余品牌排名稳定未变，品牌格局仍在变化。榜单中80%品牌为本土企业，且老牌企业占据霸主地位。其中，“蓝月亮”已连续4季占据榜单第一，品牌体验得分为70分；前十品牌中，品牌“绿伞”进步最为显著，排名上升9名，占据本期行业体验第八。2023年Q1全行业品牌体验排名排名行业排名行业1厨房电器17口腔护理2护肤18休闲食品3电视19家居用品4运动户外20洗发护发5洗衣机/干衣机21食品饮料6冰箱22女性护理7消费电子23饮料8乳制品24汽车9空调

3、25宠物类10美妆护肤26香水11彩妆27个人轻奢12热水器28大健康13身体护理29个人用品14服装服饰类30酒精类15母婴31网络服务16家庭清洁32金融业新锶体验家庭清洁行业2023年第一季度品牌体验榜04家庭清洁行业还覆盖：斑布、全棉时代、妙洁、白猫、植护、PWU朴物大美、榄菊、妮飘、威露士、好爸爸、金纺、优洁士、雕牌、泉林本色、奥妙、妈妈壹选、超能、汰渍、碧浪、花王等共45个品牌（排名不分先后）新锶体验据2023年Q1品牌体验数据显示，家庭清洁行业覆盖能力与全行业均值持平，其余三项能力表现均高于全行业均值。相较于上一期，覆盖能力、互动能力有小幅提升，覆盖能力在全行业的排名上升3名，本

4、季得分与全行业均值持平，互动能力排名上升4名，分数增长1分。覆盖能力上，表现最佳的品牌是滴露，得分为80分，在拼多多、知乎、百度、官网、自有APP上该项能力为满分。互动能力上，表现最佳的品牌是蓝月亮，得分为67分，在快手、自有APP上该项能力得分最高，为94分。宠粉能力上，表现最佳的品牌是清风，得分为69分，在淘宝上该项能力得分最高，为93分。转化能力上，表现最佳的品牌是蓝月亮，得分为77分，在微博、微信、百度渠道上得分满分。2023年Q1家庭清洁行业体验 四维度均值数据来源：新锶体验05家庭清洁行业的品牌体验指数四维能力蓄力，有待进一步提升覆盖能力品牌的可见性，品牌能否有效的覆盖更多的消费者

5、互动能力品牌与消费者深度沟通的能力宠粉能力品牌带给消费者宠爱感，让消费者与品牌的关系更亲密的能力转化能力品牌的易得性，让消费者很容易成为品牌用户的能力全行业均值 57全行业均值 45全行业均值 46全行业均值 4157474845新锶体验百度抖音淘宝拼多多京东官网微信微博小红书快手B站知乎自有APP百度小程序在14个渠道中，仅6个渠道体验得分高于全行业均值，1个持平于全行业均值。相比2022Q4，本季中，家庭清洁行业仅在21%的渠道上实现了增长，43%的渠道得分与上一季持平。总体看来，家庭清洁行业渠道体验增长不足，自有渠道及社媒渠道体验亟需提升。京东、淘宝、百度渠道是本行业重要的体验必选渠道，

6、所有品牌均在此渠道布局；自有APP渠道品牌覆盖率不足5%；百度小程序渠道则尚无品牌布局。家庭清洁品牌可依据现状完善渠道布局，优先发展优势渠道。家庭清洁行业各渠道覆盖06数据来源：新锶体验03417262848525562697072982023年Q1家庭清洁行业各渠道体验得分及变化家庭清洁行业品牌体验得分VS.22Q4变化-1-+3+1-1-5-2-+8-1-新锶体验持续增长是品牌的永恒命题，品牌采取各种营销策略、数字化手段，不断扩大市场份额，加强品牌竞争力。在过去2年中，新锶体验研究了30+个行业，1000+品牌的发展历程，研究了包括财务数据、销售数据、市场份额数据等各类品牌增长数据，研究结