蝉妈妈&蝉魔方：2023抖音防晒类目分析报告（48页）.pdf

1、抖音防晒类目分析报告CHANMAMADATA REPORT2023/05 MAY 2023 chanmama All Rights ReservedXXCONTENT目录01市场概览行业现状消费者需求价格带分析02案例拆解蜜丝婷AHC雅丽洁03品类趋势Chanmama Data Report01 市场概览CHANMAMADATA REPORT2023 chanmama All Rights ReservedXXChanmama Data Report数据来源：蝉魔方（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）防晒行业市场规模扩大，GMV同比增速快XX2022年美妆护肤大类GMV和护肤品品类GMV同比增速均略

2、低于抖音电商大盘，但整体市场规模呈增长趋势。护肤行业细分市场中，防晒品类GMV同比增速最高，防晒市场规模进一步扩大，原因在于消费者防晒意识提升，防晒需求场景扩大。抖音护肤一级行业细分市场GMV占比变化2021年vs2022年68.97%47.23%98.66%-69.99%-48.13%11.25%-26.60%-80.00%-60.00%-40.00%-20.00%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%120.00%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00%面部护肤眼部护理防晒男士护

3、肤唇部护理T区护理美容服务2021GMV占比2022GMV占比GMV同比增速抖音美妆护肤、护肤品品类、防晒品类GMV增速对比60.18%53.87%98.66%美妆护肤护肤品品类防晒品类GMV同比增速抖音电商大盘增速抖音电商大盘增速2022.01-2023.04月抖音防晒行业搜索指数趋势上半年搜索热情持续提升，上半年搜索热情持续提升，6 6月达到搜索高峰月达到搜索高峰Chanmama Data Report数据来源：蝉魔方（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）巨量算数 搜索指数定义：此关键词在抖音的用户搜索热度。数值越大，反映用户对此关键词的搜索兴趣越强。视频关联数统计方法：抖音防晒行业全量视频数防晒

4、内容关注度大幅增强，搜索指数明显提升XX随着防晒理念深入人心，各大博主科普防晒的重要性，抖音平台防晒相关视频数同比增加。积极的科普也带动了用户的搜索兴趣，在抖音平台，用户对防晒的搜索指数在今年1-4月呈现高爆发趋势，此期间内防晒关键词搜索指数同比增长955%。此外，防晒品类搜索指数通常在上半年随月份而增长，6月为搜索最高峰，8月由于军训季到来，达到搜索次高峰，8月后，防晒搜索指数逐月降低。22-0122-0222-0322-0422-0522-0622-0722-0822-0922-1022-1122-1223-0123-0223-0323-04搜索指数2022年1-4月2023年1-4月关联

5、视频数抖音防晒行业关联视频数同比增加同比增加106%106%同比增加同比增加955%955%20232023年搜索指数呈现年搜索指数呈现高爆发趋势高爆发趋势8 8月达到搜索次高峰月达到搜索次高峰当月热搜内容：军训防晒当月热搜内容：军训防晒Chanmama Data Report数据来源：巨量算数 关注度定义：由关键词及相关内容的抖音视频播放量得到，衡量该关键词在抖音的传播声量。旅游户外热度提升，防晒需求场景扩大XX2023.01-2023.04月旅游相关关键词搜索指数2023.01-2023.04月户外活动类关注度分布通过抖音平台防晒相关场景关键词的搜索指数可以观察到，自2023年1月起，旅游

6、、户外热度明显提升，刺激防晒需求增长。同时，在户外活动中，骑行、露营更受户外人士喜爱，相关视频播放量占比更高。同比增加同比增加3977%3977%同比增加同比增加393%393%2023.01-2023.04月户外相关关键词搜索指数Chanmama Data Report数据来源：蝉魔方（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）防晒品类高增速，3-6月是防晒产品销售高峰期XX防晒行业销售趋势具有季节性，春、夏季防晒产品需求显著提高，每年3-6月是防晒产品的销售高峰期。3月是销售高峰的第一个节点，各地开始步入高温，同时有3.8女王节加持，品牌可在此节点开始防晒产品的种草推广，把握好节奏；6月是销售高峰的第二