上海市商务委：2025加强上海商业品牌建设行动计划（12页）.pdf

1、-1-上 海 市 商 务 委 员 会上 海 市 商 务 委 员 会中 共 上 海 市 委 宣 传 部中 共 上 海 市 委 宣 传 部中共上海市委金融委员会办公室中共上海市委金融委员会办公室上 海 市 发 展 和 改 革 委 员 会上 海 市 发 展 和 改 革 委 员 会上海市经济和信息化委员会上海市经济和信息化委员会上 海 市 市 场 监 督 管 理 局上 海 市 市 场 监 督 管 理 局上 海 市 知 识 产 权 局上 海 市 知 识 产 权 局沪商消费2025309 号各有关单位：经市政府同意，现将加强上海商业品牌建设行动计划印发给你们，请认真贯彻执行。特 急文件文件-2-上海市商务

2、委员会中共上海市委宣传部中共上海市委金融委员会办公室上海市发展和改革委员会上海市经济和信息化委员会上海市市场监督管理局上海市知识产权局2025 年 9 月 29 日（此件主动公开发布）-3-加强商业品牌建设是更好满足消费升级需求、提振和扩大消费的重要任务。为进一步发挥上海商业业态丰富、市场主体多元、商业创新活跃、国际市场能见度高的优势，到 2028 年形成更有竞争力的商业品牌集群，更加有效的商业品牌促进机制和支撑体系，进一步提升上海商业品牌的集聚度、知名度、美誉度，提升上海国际消费中心城市能级，特制定本行动计划。一、商业品牌梯度建设行动（一（一）做大做强知名品牌做大做强知名品牌。支持具有较强领

3、先优势的国内外知名品牌集聚发展，升级首发经济支持政策，支持新产品、新业态、新模式、新潮流在上海首创、首发。支持知名品牌企业设立全球品牌管理中心和品牌总部，在资金结算、国际贸易和离岸贸易、数据跨境流动等方面提供便利服务。支持知名品牌企业加快向产业链供应链上下游延伸，实现规模化、集团化发展。加强上市后备企业培育和服务，支持符合条件的知名品牌企业在境内外上市。（责任单位：市商务委、市委金融办、人民银行上海总部、市委网信办、上海证监局）（二（二）发展壮大新锐品牌发展壮大新锐品牌。支持行业协会、平台企业设立奖项、举办赛事活动，助推具有一定规模、较强创新能力、处于快速发展期的新锐品牌市场化、国际化发展。聚

4、焦时尚消费、智能穿戴、文创潮玩、食品餐饮、文娱体育等领域，鼓励新锐品牌在-4-重点商圈、特色街区、电商平台集聚发展，协调相关商铺、流量、专业服务等资源支持。支持新锐品牌引进、培育战略管理、传播策略、数字化营销、品牌国际化、AI 技术应用等方面专业人才，对新锐品牌企业引进高级管理人才给予人才引进落户支持。利用市融资信用平台为商业品牌赋能，支持金融机构探索开发特色信贷产品，扩大知识产权质押融资规模，加快授信审批流程。（责任单位：市商务委、市经济信息化委、市人才局、市发展改革委、市知识产权局、市委金融办、上海金融监管局）（三（三）培育孵化初创品牌培育孵化初创品牌。打造若干个政企合作的“上品秀场”，鼓

5、励集中式商业、特色街区、商务楼宇为初创品牌提供空间资源，帮助初创品牌展示推广。鼓励产业园区、创业基地等为初创品牌提供共享办公场地、人员培训、宣传推广，搭建行业交流、产供对接等孵化服务。鼓励社交平台为初创品牌提供用户需求洞察、新品卖点提炼、关键词布局、投放节奏优化等市场拓展服务。鼓励银行等金融机构给予初创品牌小微企业贷款支持，各政府性融资担保机构结合实际为初创品牌企业提供担保服务。推动各类政府投资基金加强对初创品牌的培育支持。（责任单位：市商务委、市经济信息化委、市委金融办、市财政局、上海金融监管局、各区政府）（四（四）推动老字号焕新发展推动老字号焕新发展。支持老字号加大创新研发投入，加快数智化

6、、绿色化转型，符合条件的推荐申报国家企业技术中心、上海企业技术中心。支持老字号开设“品牌传习馆”“大师-5-工作室”“品牌文化馆”，打造老字号文化体验场景。支持老字号与知名 IP 跨界联名，举办快闪、参加市集等活动，破圈拓展年轻客群。打造集新品研发、跨界合作、渠道推广于一体的综合性老字号创新孵化平台。加强老字号品牌掌门人、传承人和工匠人才队伍建设，给予人才培育、评价、使用、激励政策支持。（责任单位：市商务委、市国资委）（五（五）加力发展新消费品牌加力发展新消费品牌。支持国内外连锁商业企业和电商平台建设自有供应链网络，开发自有品牌特色产品。提升原创IP 商业价值，推动动漫、游戏、文学、影视作品等