库润数据：2026年从“健康焦虑”到“日常平衡”：泰国消费者的健康饮食与营养补充趋势报告（25页）.pdf

1、从“健康焦虑”到“日常平衡”泰国消费者的健康饮食与营养补充趋势兼看中国市场对比调研时间：2025年12月至2026年1月powered by1NLMexicoSingaporeItalySpainFranceUKPolandGermanyAustraliaUSABrazilUAEIndiaColombiaSwitzerlandCanadaHong KongIsraelJapanMalaysiaSouth AfricaPhilippinesRomaniaSouth KoreaChina31+市场75+办公室2,600+专家团队美洲欧洲亚洲/非洲/大洋洲在100+国家提供市场研究服务关于Tolun

2、a全球ThailandVietnamSaudi Arabia(KSA)2本地专业团队 120+员工。中国地区办公点：总部在上海，并在北京、常州和广州分别设立分公司。自有样本库丰富行业经验4关于Toluna中国深耕快消、食品饮料、美妆、医药、大健康等重点领域，凭借深厚的行业洞察力与丰富的实战经验，已成功服务超过90%的世界500强快消企业。拥有超过1800万中国消费者样本，覆盖从一线城市到五线城市的所有区域，能够精准触达任何目标人群，确保调研数据的全面性与代表性。品牌和广告产品创新2.探索发您市场机遇3.优化产品概念和创新4.购物者和品类洞察5.最大化创意效果6.评估媒体和广告7.品牌和业务增长

3、1.定制敏捷研究4Toluna研究方案覆盖整个产品生命周期今天，我们重点回答三个问题5泰国消费者如何理解“健康生活”？他们追求的不是极致自律，而是可持续的平衡。健康饮食与补充剂，分别扮演什么角色？饮食是日常基础，补充剂是“补位”和“修正”。对品牌来说，泰国与中国最大的不同是？同样是健康需求，驱动因素、阻力和产品机会并不一样。研究设计：用跨市场数据看清泰国机会62025年12月至2026年1月研究方法在线定量调研访问时间市场覆盖泰国&中国18-65性别男性:女性=1:1年龄家庭收入Sec A to Sec D总样本量泰国 n=270，中国 n=258本次分享聚焦重点：泰国市场中国市场作为对比对比

4、参照Make this placeholderMake this placeholder7泰国消费者的健康心态泰国消费者对自己的健康状态相对有信心，最关注睡眠与饮食健康84000A.你今天对自己健康的整体满意度如何？I 4000b.目前你最关心的健康方面有哪些？（最多排名3项）I 5001b.你对自己的当前饮食习惯满意吗？38%33%29%28%27%21%改善/充足的睡眠让饮食更健康预防疾病/保持复原力提高免疫力缓解压力或焦虑控制体重目前哪些健康方面对你最重要？60%的泰国消费者对自己的饮食习惯感到满意。男性和高收入消费者更高60%Vs 中国 53%中国 Top268%健康满意度（评分范围8

5、-10）男性比女性更可能对健康表达偏积极的看法76%61%男性女性Vs 中国 46%51%提高免疫力36%让饮食更健康Make this placeholderMake this placeholder9真实饮食习惯：健康基础存在，但不健康摄入也很高泰国消费者并不缺健康意识，难点在于现实生活中的选择105000.您经常吃（每周3次及以上）以下哪些食物？请选择所有符合项。I 50012.您希望少吃哪种食物？您最多可以选择2项希望少吃的食物。蔬菜水果现做家常菜高蛋白食品白米饭70%68%66%62%55%消费者经常摄入的食物：最想减少摄入的食物：油炸食品包装零食方便面甜点和糖果白米饭22%18%1

6、6%13%12%72%64%78%62%63%对比中国6%11%5%9%23%在泰国，健康饮食的阻碍不是认知，而是“生活本身”115005.阻碍您吃得更健康的因素有哪些？最多可选5个因素。21%23%25%31%31%32%34%41%43%48%对泰国市场，单纯“健康教育”远远不够。品牌更需要解决的是：健康也可以是美食享受，且价格可接受阻碍泰国消费者吃得更健康的原因40%在外面吃饭很少有健康的选择有时候我只想单纯享受美食，不去过多纠结健康的烹饪方式需要花费太多时间/精力39%37%有时候我只想单纯享受美食，不去过多纠结健康食品没那么好吃健康食品太贵我附近很难找到健康食品在外面吃饭很少有健康的