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1、中国酒店市场中国酒店市场景气调查报告景气调查报告2023 Q2背景介绍背景介绍样本区域分布样本区域分布样本星级分布样本星级分布注明：问卷收集日期为2023年3月21日至2023年4月7日。自2020年二月以来浩华管理顾问公司已发布了12次疫情影响下的中国酒店市场景气调查报告，并在2023年03月对市场展开了第13次跟踪调查，希望持续追踪及深度分析疫情管控放开后中国酒店市场现状，并从住宿率、平均房价和总收入三方面了解业界对2023年第二季度的业绩预期。为了更好地对中国各地区及城市的酒店市场进行分析和比较，我们用特定的景气指数模型将受访者的反馈情况进行量化并以指数的形式呈现，以便更加直观地反映出受

2、访者对酒店市场的预期。本次调查中，酒店市场业绩前景预测部分所呈现的景气指数反映了市场对整体业绩表现的期望值。该指数范围从-150至+150，“-150”表示市场对预期业绩表现非常悲观，“0”表示业绩预期持中立态度，“+150”则表示市场的预期值十分乐观。此次调查涵盖的结论旨在协助酒店业同仁充分了解行业动态，及时调整经营策略，更快实现常态化健康运营。本次报告汇总了此专项调查的研究成果，共收到来自全国33个省、直辖市、自治区的624份有效问卷。在此诚挚感谢各参与者的行业见解分享。华东39%华中华南20%华北16%西南13%东北4%西北4%海南4%三星/经济型3%四星级28%五星级69%2023年年

3、Q2酒店市场综合景气指数酒店市场综合景气指数平均值平均值住宿住宿率率 平均房价平均房价 总收入总收入海南海南82936291西南西南86917791华北华北931037996华中华中/华南华南90967399东北东北75767179西北西北84897392华东华东84897389全国平均全国平均87937494问题：问题：与与2022年第二季度相比年第二季度相比，请预测请预测2023年第二季度整体酒店市场的预期业绩表现年第二季度整体酒店市场的预期业绩表现？延续延续回暖趋势回暖趋势市场景气指数攀升至历史峰值市场景气指数攀升至历史峰值2023 Q2 景气指数870%20%40%60%80%100%

4、住宿率平均房价总收入非常糟糕较差持平-9-129118323313227-9-32-116-88-40-47-14-10-30-23-62-13-25248714年上半年14年下半年15年上半年15年下半年16年上半年16年下半年17年上半年17年下半年18年上半年18年下半年19年上半年19年下半年20年2月20年6月20年9月21年1月21年3月21年7月21年9月22年1月22年4月22年7月22年9月23年1月23年3月随着国内疫情管控政策的全面放开，有序的复商复市促使大众消费需求全面释放。酒店市场延续上一季度回暖趋势，综合景气指数攀升至87，达到历史以来最高值。整体看来，对于第二季度

5、的市场业绩表现，问卷反馈呈现出十分积极的预期结果。住宿率住宿率与上一季度从业者对市场复苏秉持喜忧参半的态度不同，本次调查中，超过九成受访者认为市场住宿率将高于上年同期水平，且将近三成受访者表示住宿率有望明显增长。平均房价平均房价尽管平均房价的景气表现相对逊色住宿率预期，但仍有近九成受访者认为平均房价有望超越去年同期水平。总收入总收入受访者对于总收入的预期十分积极。95%的受访者认为酒店市场有望实现超越去年同期水平的总收入，仅有1%的受访者对于总收入的表现持负面预期。分区域分析分区域分析纵观全国市场，2023年第二季度各区域的酒店景气指数普遍较第一季度有显著增长。其中，华北地区的增幅显著，以93

6、的景气指数引领各区域市场，主要得益于北京旅游热度的明显上升。而上季度景气指数的领头羊市场海南，在本季度依然实现了景气预期的较大提升，但提升幅度略逊色其他区域市场。城市景气指数分析城市景气指数分析景气指数全线提升景气指数全线提升积极的市场需求预期是主要推动力积极的市场需求预期是主要推动力整体来看，受访者对市场未来各项指标的景气指数信心普遍优于上一季度，各个城市的景气指数全面上扬。从平均值来看，受访者对于酒店总收入的提升最有信心，这主要归功于市场需求恢复的积极预期。疫情管控政策全面放开后，被压抑已久的公众出行需求充分释放，使得出行流量大幅增长、酒店订单持续攀升，入住率成为提升酒店收入的关键推动力。