果集飞瓜：2022年短视频电商品牌营销专题-口腔护理线上消费趋势洞察（35页）.pdf

1、据卫生部披露数据显示，自2015年以来，我国口腔患者人数逐年增加，并在2019年达到7亿人，占全国总人口的一半，让口腔健康问题成为社会关注的焦点。对此，国家陆续出台了多项政策支持口腔医疗行业发展，比如“十四五”全民医疗保障规划“健康中国2030”规划纲要等，带动国民口腔护理意识迅速提升，也让口腔护理行业迎来发展新风口。2017年-2021年，我国口腔护理行业步入快车道，市场零售总额由582亿元增至1025亿元，预计2025年有望达到1522亿元。千亿级的市场规模也吸引了众多资本争相入局。据公开数据显示，2021年口腔行业投融资并购事件超过60起，参半、BOP、冰泉和清之科研等新兴口腔护理品牌先

2、后获得资本加码，行业本土化趋势日渐明显。面对日益拥挤的竞争赛道和不断更迭的消费诉求，口腔新老品牌着力挖掘自身差异化优势，从包装、口味、质地等不同角度出发，推动口腔护理行业向美妆化、快消化发展。此外，全域精细化营销也成为品牌运营中不容忽视的环节。那么新锐口腔护理品牌是如何建立多渠道策略，实现营收增长的？口腔护理行业在不同社媒平台上又表现出怎样的消费态势呢？对此，果集飞瓜出品2022年口腔护理线上消费趋势洞察，为你解答。01DY.FEIGUA.CN前言02研究综述1.统计周期：2021年1月-2022年5月2.研究对象：抖音、快手活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）及动销商品数据（仅

3、统计有产生销量的视频、直播数据）；其中小店、品牌品类数据由果集飞瓜选取周期内每月销量/销售额TOP2000品牌抽样而成；小红书平台活跃播主及笔记数据等。3.数据来源：基于社媒数据分析平台果集飞瓜所追踪到的营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。3.账号分类说明（各项数据均已去重）：头部红人：粉丝量在500万以上的播主肩部达人：粉丝量在100-500万的播主腰部达人：粉丝量在10-100万的播主潜力主播：粉丝量在10万以下的播主静默播主：有推广商品，但预估销量为0的播主1.品牌自播号定

4、义：特指有蓝V认证的品牌自运营账号指标说明DY.FEIGUA.CN2.品牌店定义：特指品牌自运营或已授权的抖音小店4.特别说明：基于类目特殊性，为保障算法科学合理，部分类目下品牌数据仅统计头腰部品牌。03主要发现1.国民口腔健康意识觉醒，市场消费需求加速释放2.口腔新锐品牌频出，抖快自播发展阶段存在差异3.牙膏主导线上消费市场，水牙线等新兴品类快速崛起4.清洁和美白成首要需求，新式口味更易俘获年轻群体5.电子口腔护理品类渗透率提升，品牌提前布局loT生态DY.FEIGUA.CN04DY.FEIGUA.CN目录02品类推广分析01行业热度趋势03品类消费趋势04结语0105DY.FEIGUA.C

5、NPART 01口腔护理行业热度趋势201620172018201920202021E 2022E 2023E 2024E 2025E06DY.FEIGUA.CN行业走势：口腔护理市场消费需求释放，政策驱动迎来发展红利期在健康中国战略下，全民口腔健康意识不断增强，带动口腔护理市场蓬勃发展，也为口腔护理产品提供商带来大量机会。在2021年，参半、BOP波普、冰泉和清之科研等口腔品牌先后获得资本加码，百度创投、字节跳动等巨头也纷纷跑步入局。在需求端和政策端两方面的共同推动下，国内口腔护理市场迎来了发展红利期。数据数据：口腔护理市场零售数据来自弗若斯特沙利文；其他数据根据官方披露数据搜集整理，部分数

6、据已做脱敏化处理，果集飞瓜。中国口腔护理市场零售总额趋势2022年口腔护理线上消费趋势洞察中国口腔护理市场零售总额趋势496亿884亿预计达到1522亿复合年增长率15.5%复合年增长率11.5%2021.2参半A+轮1000万美元2021.3参半A+轮数千万人民币2021.5冰泉A轮未披露2021.5冰泉A+轮数千万美元2021.6BOPB轮1.63亿人民币2021.7moqi天使轮数百万人民币2021.7参半B轮4亿2021.11清之科研Pre-A轮未披露口腔护理行业相关政策时间政策名称相关内容2016“健康中国2030”规划纲要明确提出了健康中国的落实需要有“三减三健”的生活方式做支撑，