创客贴：2023新能源汽车行业洞察报告（48页）.pdf

1、新能源汽车行业洞察报告新能源汽车行业洞察报告创客贴创客贴 营销学院营销学院市场需求特征市场需求特征0202目录目录营销推广策略营销推广策略0303行业发展趋势行业发展趋势0404行业现状洞察行业现状洞察0101CONTENTSCONTENTS行业现状洞察行业现状洞察0101.125.6120.6136.7352.1688.460.3%53.0%42.2%52.2%63.6%0%10%20%30%40%50%60%70%01002003004005006007008002018年2019年2020年2021年2022年新能源汽车销量（单位：万辆）占全球比重（单位：%）特斯拉和比亚迪引跑全球，约占

2、42%份额。特斯拉依托纯电动，成为全球第一大纯电动车企。比亚迪依托混动、纯电动双轮驱动，打造超20款车型产品矩阵，成为全球第一大新能源车企。2022年全球新能源汽车销量达1082.4万辆，同比增长61.6%，中国新能源汽车销量达到688.4万辆，占全球比重63.6%，而2021年这一数据为52.2%。两强领跑，两强领跑，20222022年全球新能源汽车销量主要贡献来自于中国年全球新能源汽车销量主要贡献来自于中国20222022年年生产（辆）生产（辆）交付（辆）交付（辆）Model S/X7117766705Model 3/Y12984341247146TotalTotal13696111369

3、61113138511313851特斯拉专注电动中高端市场比亚迪多产品矩阵系列2018-2022年中国新能源汽车销量及全球比重数据来源：EVTank中国新能源汽车行业发展白皮书（2023）20222022年，总销量年，总销量186.35186.35万辆万辆汉EV、汉DM-i、汉DM-p宋PLUS DM-i、宋PLUS EV、宋Pro DM-I宋Pro EV、宋MAX DM-i、宋MAX EV秦PLUS DM-i、秦PLUS EV、秦Pro DM-I秦Pro EV、秦EV唐DM-i、唐EV、唐DM-p元Pro、元EV王王朝朝海豚海报驱逐舰07驱逐舰05D9 DM-ID9 EVU8U9海海洋洋腾腾

4、势势仰仰望望自主品牌市场份额快速提升，新能源汽车贡献明显自主品牌市场份额快速提升，新能源汽车贡献明显2022年1-10月国内自主品牌乘用车累计销售占比为46.4%，较2021年的41.2%提升5.2%；自主品牌销量占比显著提升，主要得益于其在新能源乘用车领域市场份额提升。2022年1-10月自主品牌新能源乘用车累计销量占比为46.5%，较2021年提升5.3%，而主流合资品牌以及豪华品牌的累计销售占比为40.3%和13.2%，较2021年分别变化-5.3%和0%，合资品牌的市场份额被自主品牌快速抢占。38%40%41%41%39%38%41%46%20%20%20%21%21%23%19%23

5、%17%16%18%20%21%23%22%21%13%11%10%8%10%9%10%9%8%6%6%6%4%5%3%5%32%23%2%21%12%21%1%20152016201720182019202020212022自主12%德系日系美系韩系法系其他欧系38%40%41%41%39%38%41%46%57%55%52%50%50%48%45%40%5%5%7%9%11%14%14%14%20152016201720182019202020212022自主主流合资豪华2015-2022国内乘用车分品牌销量份额2015-2022国内新能源乘用车分品牌销量份额新能源汽车市场新能源汽车市场2

6、017202220172022年年1111月销量走势月销量走势35.235.227.327.344.544.528.228.236.036.053.153.148.648.653.053.061.161.155.555.559.859.80.020.040.060.080.01月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月Y2017Y2018Y2019Y2020Y2021Y202241.841.831.731.745.545.528.028.042.142.157.057.056.456.467.367.372.872.80.020.040.060.080.01月2月3月4月5月6月7月