天猫：2026艾草行业品质消费趋势白皮书（28页）.pdf

1、好艾艾觉不醒将天猫健康天猫宝藏新品牌G a e天恐真不z2 0 2 6 艾草行业品质消费趋势白皮书就天猫健廉天猫宝藏航品牌(商本二消费者不再满足于“有艾就行”,开始追问“艾从何来”、“艾好在哪”艾草社媒讨论热度3 7 7 万+M A T 2 6 声量同比增长长+1 4%确定性面对繁杂的艾草市场，用户决策焦虑加剧，急需“推荐”、“避雷”等实用指引，以精准筛选靠谱产品，降低试错成本：+5%“养生神器哪个最好用”“风很大的艾草坐垫测评”亲测中愿用保n靠谱推荐对比打卡测评避雷银商税怎么选红照榜小红书笔记艾草小课堂艾草的3 大功效；1.温经散寒2.祛湿止痒3.抗菌消炎答生小达人又草在建?*料带!听调文草

2、格莫慕，是高防吗7泄过道文草么赌效里最生活小益料好体验+1 5%防烫伤随身灸不烫手无烟更携方便不过敬不掉落不刺鼻不呛人随着养生场景向日常化、年轻化延伸，用户不再满足于基础功效，更期待“烟小”“不呛”“不烫”等温和体验：“每天上班都会用艾灸仪，主打一个少烟少味”安全威+5%受市场乱象影响，用户对艾草产品的“成分”、“安全性”存在深层顾虑，担心买到掺假、虚标年份的产品，或是因使用不当造成烫伤：“每次在家用艾灸盒都担心艾灰掉落烫到自己”重延死无杂质哭火圆低温烫伤真艾妇慎用三年陈烫伤三中过效医用胶无硫磺 纯艾绒谢数据来源：微博、小红书、抖音，M A T(2 0 2 5.0 4.0 1-2 0 2 6.

3、0 4.0 1)天猫健廉天猫宝藏新品牌(燕不二三大驱动力推动艾草市场从“混沌”走向“觉醒”驱动力一政策东风 中医莉振兴发展上升为国家战略“健康中国2 0 3 0”规划纲要明确提出大力发展中医养生保健服务艾草作为中医“治未病”的重要载体，迎来政策红利艾草相关产品标准体系与认证要求系统化专业化国际化中医药振兴发展重大工程实施方案明确支持中医药产业高质量发展，推动艾草等中医养生产品的标准化、专业化建设。驱动力二驱动力三健康意识觉醒消费升级后疫情时代，全民健康意识显著提升居民健康素养水平逐年提升“有病治病”%Z 世代成为健康漕费新主力“无病防病”更愿为可验证效果高品质支付溢价“被动治疗”“主动养生”2

4、 0 2 3 年天猫6 1 8 数据显示，愿意为健康买单的9 5 后、0 0 后活跃用户，同比增长达1 2 6%用户更加愿意消费者对于健康的需求从基础功能 实践健康的生活方式，重视身心健康迈向基于精细化个性化认知升维 关注并尝试慢性病的日常管理中式疾病预防中式养生现代化回归，“国潮+技术”双向赋能数据来源：公开资料谁在用艾?天猫健廉天猫宝藏航品牌(真不二基于不同用艾需求，艾草产品目标用户可分为五大人群久坐湿气人湿气身重党冰山美人浅眠特困生中式新养派职场轻养生肩颈腰酸痛身体沉重祛湿排浊宫寒痛经暖宫驱寒入睡困难安神助眠品质养生固本强身即贴即用便携无烟肩颈舒缓简单高效便捷安心安全温和气味柔和放松舒缓

5、道地真材可溯源隐形无干扰日常调理2 7%2 4%2 1%1 6%1 2%与2 0 2 4 年声量同比与2 0 2 4 年声量同比与2 0 2 4 年声量同比与2 0 2 4 年声量同比与2 0 2 4 年声量同比需求规模+8 2%需求规模+8 4%需求规模+1 0 3%需求规模+9 5%需求规模+6 5%数据来源：T M I C 同卷调研，N=5 0 0;社爆数据：微博、小红书、抖音，M A T 2 0 2 5.0 4.0 1(近一年)v s M A T 2 0 2 4.0 4.0 1(近一年)1 0谁在用艾?久坐湿气人：舒缓肩颈，改善办公亚健康天猫健康天猫宝藏新品牌商率二2 7%他们是一线城

6、市2 5-5 0 岁办公主力，因长期久坐肩颈腰酸痛、亚健康明显，需要办公场景隐形养生，偏爱即贴即用的便携艾灸贴，希望轻松舒缓、不扰他人，也常因穴位不清、操作不便影响体验。口 年龄口 城市级别T G I2 5-3 0 岁3 3%1 1 53 1-4 0 岁3 9%1 1 64 1-5 0 岁2 7%1 2 1一线城市5 1%1 0 9新一线城市4 1%1 0 3口 工作办公室上班族6 4%1 5 4用艾需求T G I缓解关节疼痛/肌肉酸痛8 4 0 5改善体质，驱寒怯湿7 5 9助眠安神/缓解压力7 2 1 0日常保健/增强免疫力6 5 1 7对传统中医疗法感兴趣，想尝试3 5%1 0 3产品偏