美通社：亚太地区商业与金融媒体沟通指南（2022）（25页）.pdf

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1、亚太地区商业与金融媒体沟通指南 1亚太地区商业与金融媒体沟通指南亚太地区商业与金融媒体沟通指南 2目录前言澳大利亚中国大陆香港地区印度尼西亚马来西亚新加坡韩国台湾地区越南 研究方式 主要观察亚太地区商业与金融媒体沟通指南 3引言过去近两年的时间内，新冠疫情导致经济一度停摆，全球大多数行业的消费者和企业都陷入了困境，金融行业也面临巨大挑战。然而我们也看到，疫情带来挑战的同时也催生了某些技术创新，加快了企业转型的步伐，进一步促进了金融科技、区块链技术和数字银行等领域的蓬勃发展。其它一些热门话题也因疫情而愈加备受瞩目，比如环境、社会和公司治理(ESG)，以及对电动汽车、可再生能源解决方案的投资不断加

2、大。在此背景下，品牌如何与媒体合作,来输出具有新闻价值且信息量丰富的品牌内容，让读者或受众了解最新的商业和金融发展成果？在亚太地区商业与金融媒体沟通指南中，美通社与亚太地区商业和金融领域的记者进行了交流，试图了解这个群体的媒体人主要从本领域中挖掘什么样的新闻和趋势，以及怎样与他们更好地打交道才能获得媒体报道。“投资者向来追求更高的收益，2022 年 ESG 与另类投资（Alternative Investment）将成为必然趋势。但占投资者投资组合大头的固定收益和股票也不容忽视。因此，我们将会继续报道这些内容，但报道力度会小一些。”亚洲投资者(AsianInvestor)新闻编辑 Natali

3、e Koh亚太地区商业与金融媒体沟通指南 3亚太地区商业与金融媒体沟通指南 4主要观察1.报道新冠疫情带来的商业和金融新趋势比如企业数字化转型、房价飙升、电商热潮和 ESG 等趋势。2.聚焦商业和金融的未来发展商业和金融记者关注的热门话题包括数字银行、金融科技、区块链以及电动汽车和可再生能源等新兴趋势。在这些领域取得成功进展的国家或企业将受到密切关注。3.密切关注商业预测市场对新冠疫情带来的不确定性作出反应，记者们则希望能满足读者对于确定性的要求，比如提供一定程度的预测，让他们对股票、债券、黄金和数字货币等金融投资作出合理的决策。4.数据是王道记者们需要大量的数据越多越好来帮助他们解释和证明行

4、业趋势、潜在的机会和问题。数据可以提供深刻的行业洞察，有助于增加文章的分量和可信度。5.让高管们做好接受虚拟媒体采访的准备一些记者表示，他们在工作中遇到的一个挑战就是有些公司的高管不愿意接受虚拟采访。有些人还是更喜欢电子邮件或面对面采访。接受虚拟采访总比任何宣传都没有要好。6.哪些新闻值得报道的判断依据记者们用来衡量报道效果的定量指标包括浏览量、文章平均停留时间、跳出率、社交媒体互动率以及订阅量和关注者的百分比增幅等数据。定性指标则包括他们写的文章是否在社会上引发对话，或者被其它媒体所采用、转载等。7.振奋人心的内容才能吸引眼球记者们越来越关注振奋人心的故事和有使用价值的领导及管理秘诀。那些在

5、疫情期间不仅活下来而且还活得更好的企业，它们的成功故事很受欢迎，如果企业领导者还能从他们的经验中分享独到的见解，那就更好了。以下是商业和金融编辑及记者关注的内容：亚太地区商业与金融媒体沟通指南 5澳大利亚Julia 在财经媒体行业工作了二十多年，著有获奖书籍The Joy of Money。该书旨在帮助女性发现财务管理并没有那么复杂。此外，她还是 Friends with Money播客系列节目的主持人。主编 Money MagazineJulia Newbould什么样的内容会让您对一篇企业新闻稿感兴趣呢？直接点明独家内容以及为什么能吸引读者，这样最能打动我。一个好的公关专业人员应该了解受众

6、，不会发送任何与读者相关性为零的文章。如果我们看到稿子不能马上把它与读者联系起来，那么只能说明公关专业人员的工作做得还不够好。和企业公关传播人士一起工作时，有没有遇到什么烦心事？曾收到好多与我的受众无关的不合适的内容。如果我了解到某个公关人员或公司总是发来我们不感兴趣的东西，那么我会取消他们的新闻稿订阅。您在远程报道时面临的最大挑战是什么？公关传播人士可以做些什么能帮到您？远程办公最大的挑战就是不知道从哪里找到新东西，能稍稍不同于我们通常使用的信息。在新冠疫情这样的全球形势下，我们希望报道的文章类型也变了，因此要是有人能提出新的和流行的东西，我们不胜感激！您依据什么来判断新闻好不好或决定哪些故