巨量算数：2019中国汽车消费趋势报告(57页).pdf

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1、2019 中国汽车消费趋势报告 -汽车数据策略研究院 & 中国汽车流通协会 联合发布 2 前言 中国车市经历了多年快速增长，目前已步入普及 后期。这一阶段的市场发展一般呈现以下特点：发展 速度趋缓、行业加速整合、市场结构调整等。叠加当 下汽车“新四化”变革，中国汽车行业发展正面临着 前所未有之大变局。 行业变迁的驱动力源自消费变化。在移动互联网 时代，用户汽车消费行为路径、人群结构、汽车内容 消费偏好以及购车需求等产生了新的变化。在需求变 迁驱动下，汽车企业的经营也日益由“粗放”向精细 化转变。 面对纷繁复杂的市场形势，唯有洞悉趋势，方能 把握机遇。-汽车数据策略研究院与中国汽车 流通协会整合

2、分析移动互联网及行业相关数据，联合 发布2019中国汽车消费趋势报告，旨在洞察行业 演进和汽车消费需求变化趋势，助力汽车企业把握市 场发展方向及机遇，以更好地应对行业发展变局。 3 目录| CONTENTS 市场发展：从成长到成熟，低增长将常态化 品牌竞争：相互渗透，开启“无界化”竞争 产品结构：红利退潮，需求升级驱动产品变革 Part 1 行业趋势 Part 2 消费趋势 决策路径：路径多元，周期在缩短 用户结构：场域迁移，需求被唤起 内容消费：互动增强，注意力分散 购车需求：回归理性，新四化兴起 Part 1 行 业 趋 势 I.市场发展 II.品牌竞争 III. 产品结构 Chapter

3、 One 5 市场发展趋势 从成长到成熟，低增长将常态化 01 从成长到成熟，中国车市进入新阶段 数据来源：中国汽车工业协会公开数据 -汽车数据策略研究院整理 数据周期： 2004-2019.9 12% 14% 25% 22% 7% 45% 32% 2% 4% 14% 7% 5% 14% 3% -3% -10% -20% -10% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 2004 年 2005 年 2006 年 2007 年 2008 年 2009 年 2010 年 2011 年 2012 年 2013 年 2014

4、 年 2015 年 2016 年 2017 年 2018 年 2019 年 （ 1-9 月 ） 销量同比增速 销量：万辆 快速增长 稳定增长增速下滑 快速成长成长-成熟 中国汽车市场历年销量变化趋势 中国汽车市场在经历了快速增长后，已步入成长到成熟的转折期， 发展速度趋缓，销量出现了阶段性下滑。 回顾新世纪以来中国汽车产业的发展历程，2004年汽车产业发展政策颁布，提出 了“培育以私人消费为主体的汽车市场”，这为我国汽车产业市场化、国际化发展奠 定了基础。在经济快速发展、政策鼓励等多重利好因素刺激下，汽车产业经历了快速 成长，迅速发展成为全球最大汽车消费市场。 2011年以来，剔除小排量乘用车

5、购置税减免等政策性因素影响，中国市场汽车销量个 位数增长已成为常态。2018年甚至经历了28年以来首次负增长，2019年销量依然持 续下滑。市场发展由快速成长趋向成熟。 6 分析美、德、日、韩等发达国家汽车行业的演变历程，汽车产业的发展一般会经历起 步期、高速成长期、普及期和饱和期等几个阶段 。通常在进入普及期后，市场开始发 生深度调整，增速会逐渐趋缓，在普及后期多呈现个位数缓增长。 中国汽车市场目前已进入普及后期，市场尚未饱和，仍有成长空间，但发展速度已经 趋缓。发展特点上，由“量” 变到“质”变，行业面临进一步的整合和结构调整。 数据来源：中国汽车流通协会 奥德思汽车研究 -汽车数据策略研

6、究院整理 整理日期： 2019.9 时间 增 长 率 起步期高速成长期普及期普及后期饱和期 美国40%42.6%9.0%3.4% 德国23.4%47.3%10.7%3.3% 日本24.5%35.7%7.3%4.5% 韩国25.7%21.3%9.4%- 中国17.5%22.9%约10% CAGR 先导国家 发展曲线 中国汽车行 业发展曲线 汽车行业发展阶段分析 普及后期已来，低增长将常态化 7 0 500 1000 美 国 澳 大 利 亚 意 大 利 加 拿 大 日 本 德 国 英 国 法 国 马 来 西 亚 韩 国 俄 罗 斯 巴 西 墨 西 哥 沙 特 土 耳 其 伊 朗 南 非 中 国 印