魔镜市场情报：2022年双十一美容护肤复盘报告（37页）.pdf

1、Moojing Market Intelligence2022年双十一美容护肤复盘报告SPEAKER：张玉莹DATE：2022年11月ContentsContents目录01 双十一数据概要02 行业与类目洞察04 行业趋势分析03 面部精华单品分析魔镜市场情报：数据说明3数据来源：魔镜市场情报根据互联网公开资料整理研究主题：双十一相关数据平台：天猫时间段：2021年10月20日-2021年11月11日、2022年10月24日-2022年11月11日涉及类目：平台全类目涉及内容：销售额数据、类目榜单、品牌榜单、舆情数据（微博、抖音、小红书）数据来源：魔镜市场情报 特别说明：本次数据在处理上考虑

2、了退货情况，与天猫官方数据口径存在差异Part1Part1 双十一数据概要魔镜市场情报：天猫整体分析1.大盘维度：天猫双11TOP100品类的销售总额与去年同期相比变化不大，总额只下降了2.68%，但均价却上升了7.57%。这可能受三重因素影响；大环境使得消费相对紧缩；抖音等新兴渠道布局双11分割了天猫的份额；去年双11的促销周期比今年多4天。2.品类维度：在16个双11销售总额超过20亿的大类目中，女鞋的销售额下降最为明显，同期下滑幅度超过30%；饰品类目的销售额增速最为明显，上涨幅度超过了108%。不同类目的销售额有增有减，并不能得出大部分类目都在下滑的结论。3.品牌维度：大部分品类的TO

3、P3品牌没有明显变化，国货品牌在品类TOP10中的占比增加，国货心智进一步加强。2022年与2021年双11的TOP100品类销售额累计对比时间累计销售额（亿元）累计销售额变化累计销量（亿件）累计销量变化均价（元）均价变化2022年双113,016-2.68%19-10.79%158.747.57%2021年双113,099-21-147.57-数据来源：魔镜市场情报统计时间：2021年10月20日至11月11日；2022年10月24日至11月11日魔镜市场情报：双十一个平台活动战线：注重用户体验，缩短活动周期，开售时间调至“晚八”10.24晚8点开始：预售期10.31 晚8点抢先购：尾款+现

4、货第二波预售期返场期10.2010.3111.311.1011.1111.13来源：魔镜市场情报根据互联网公开资料整理狂欢日10.20晚8点开始：预售期10.31 晚8点开门红（正式售卖）专场期超级品牌日+万店狂欢+品类日+Plus Day高峰期预热期百亿补贴、优惠券秒杀、分会场活动、百宝箱正式售卖10.24定金开售尾款支付，现货开售特色主题品类日享不停支付尾款高折扣福利品限额限时秒杀10.2410.13预付定金魔镜市场情报：排名类目名（一级）销售额（亿元）同比增长率1美容护肤/美体/精油344.7-8%2大家电180.12%3女装/女士精品162.0-21%4住宅家具136.49%5手机12

5、7.0-7%6洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰102.39%7运动鞋new92.9-1%8男装90.8-27%9厨房电器69.99%10购物金63.046%类目GMV排行7排名类目名（一级）同比增长率销售额（亿元）1网络游戏点卡307%9.22教育培训161%14.53饰品/流行首饰/时尚饰品新109%22.14个性定制/设计服务/DIY86%4.75处方药63%8.86数码相机/单反相机/摄像机58%5.07文具电教/文化用品/商务用品52%19.88珠宝/钻石/翡翠/黄金48%47.99购物金46%63.010本地化生活服务45%4.9同比增长率 TOP10销售额 TOP10数据来源：魔镜市场

6、情报魔镜市场情报：1.0%0.9%1.6%1.3%48.3%30.9%-40.0%-30.0%-20.0%-10.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%0%5%10%15%美容护肤/美体/精油大家电女装/女士精品住宅家具手机洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰运动鞋new男装厨房电器购物金彩妆/香水/美妆工具生活电器女士内衣/男士内衣/家居服童装/婴儿装/亲子装珠宝/钻石/翡翠/黄金家装主材婴童用品宠物/宠物食品及用品保健食品/膳食营养补充食品运动服/休闲服装同比增速销售额占比2021双十一2022双十一销售额同比增速天猫双11一级类目近两年对比分析，珠宝/钻石/翡翠