红杉中国：2023中国消费者品牌偏好洞察报告（37页）.pdf

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1、品牌偏好洞察品牌偏好洞察中国消费者中国消费者中国消费者中国消费者当前消费者对本土品牌和当前消费者对本土品牌和海外品牌海外品牌的偏好的偏好度度变化及其背后的原因变化及其背后的原因本土品牌的变化本土品牌的变化海外品牌的变化海外品牌的变化010102020303目录目录23海外品牌自海外品牌自1980s1980s进入中国后，曾经历过高速发展的黄金时期，但近几年中国本土品牌在产品、进入中国后，曾经历过高速发展的黄金时期，但近几年中国本土品牌在产品、渠道、营销方式上更灵敏地把握住了变化，本土品牌在很多行业纷纷崛起，超过海外品牌。渠道、营销方式上更灵敏地把握住了变化，本土品牌在很多行业纷纷崛起，超过海外品

2、牌。3资料来源：红杉研究02,0004,0006,0008,00010,00012,00014,00019801990200020102020GDP per capita exceeded GDP per capita exceeded$10,000$10,000 i in 2019n 2019很多品类渗透率处在高增长阶段竞争环境良性，竞争对手少国际品牌自带光环顺应中国现代渠道快速增长的浪潮中国本土品牌崛起China GDP per capitaChina GDP per capita1980 2020,USD海外品牌进入中国海外品牌黄金时期本土企业产品提升+能更敏捷地抓住新人群、新渠道、新媒

3、体对国货的自信心提升星巴克1999年进入中国。2010年开店到近500家、收入近4亿美金耐克 1980s进入中国，2010年实现收入17.5亿美金花西子618/双11获彩妆NO.1；21年瑞幸门店数超过星巴克；22年安踏收入首次超过耐克中国4独立的审美风格是本土品牌崛起的信号之一，历史上日本独立的审美风格是本土品牌崛起的信号之一，历史上日本70s70s后期开始在审美上从模仿欧美逐渐后期开始在审美上从模仿欧美逐渐走出日本独立的风格。中国当前国潮风格流行，也是民族品牌崛起的信号。走出日本独立的风格。中国当前国潮风格流行，也是民族品牌崛起的信号。50s流行美国式和赫本式妆容60s模仿西洋人风格化妆8

4、0s-90s初奢华风2000s干练/公主风早年日本政府一直以赶超欧美为经济发展的目标，因此日本社会深受西洋文化影响。1974年以后，日本经济进入稳定增长和转型升级时期，人们开始追求更加精致的生活。70s后期脱离模仿欧美人80s职业女性形象1985年开始在财富效应下，社会审美转向奢华风，CPB、IPSA等高端品牌都诞生于这一时期。90s日本经济减速，理性化消费观念逐渐回归，巨头重新发力大众品牌。二战后的日本原本是“时尚荒漠”，日本人石津谦介在美国普林斯顿大学美国普林斯顿大学参观时从学士服饰中汲取灵感，将这参观时从学士服饰中汲取灵感，将这种风格命名为“常春藤”风格带回日种风格命名为“常春藤”风格带

5、回日本本。日本人将这种时尚风格进行了极为细致的、系统性的规则编写，对此进行了极为成功的宣传与推广，这种风格在日本大为流行。三宅一生、川久保玲和山本耀司带着来自东方的美学观念、反叛的实穿主义，登上了法国时装周的舞台、引领潮流，解构、消解了当时法国时装应有的含义，构成了新的前卫与潮流。80s：川久保玲以“不对称”的破烂式招牌手法重新诠释西洋服装60s：日本最流行的是模仿美国校园的穿着风格4资料来源：红杉研究日本头部企业集中在战后日本头部企业集中在战后-70s70s成立并高速发展，在成立并高速发展，在80s80s人均人均GDPGDP超过超过1 1万美金后地位逐渐稳固，万美金后地位逐渐稳固，并加快了全

6、球化步伐；在这个过程中日本的动漫、游戏、时尚也走出了特色并在全球崭露头角，并加快了全球化步伐；在这个过程中日本的动漫、游戏、时尚也走出了特色并在全球崭露头角，是文化是文化+产品相辅相成的崛起。中国近几年也到了本土品牌加速发展的阶段。产品相辅相成的崛起。中国近几年也到了本土品牌加速发展的阶段。GDP per capitaGDP per capita1980 2020,USD以山本耀司、三宅一生、川久保玲为代表的日本时装引爆巴黎时装周60s阿童木、奥特曼，80s高达，90s Akira、攻壳机动队、新世纪福音战士、宝可梦。1983年任天堂发售了第一款游戏主机红白机，随后进入美国市场，凭借低价、高性