汇调研：透过车展看车市_济南篇(36页).pdf

1、山东汇景市场研究咨询有限公司山东汇景市场研究咨询有限公司 透过车展看车市透过车展看车市 济南篇济南篇 综述 受访人群中，有车人群（85%）与计划购车人群（80%）均占有较大比重，其中更有相当比例人群拥有两 辆家庭用车，为汽车的深度关注/使用群体，本次调研的代表性也主要体现在这一类群体内部； 从本次调研中，我们发现95后中计划购车群体所占比例已经与其他年龄组别没有分别，成为目前市场的一 大购车主力，尤其是在首购表现上更为突出； 车市何时回暖是市场普遍关心的问题，我们通过调研发现计划购车人群的观望情绪并不十分强烈，这是否 预示着市场将发生积极变化，我们持谨慎的乐观态度，并将持续观察； 受访者在购车

2、过程中倾向于在多品牌间比较，国产品牌得到了更多年轻人的喜好；而合资、德系、SUV和 新款车型等，也成为购车过程中绕不开的几个关键词； 在信息来源与决策行为上，受访者整体表现均较理性甚至保守，“性价比”是被普遍采用的消费决策策略； 面对新能源汽车的“退补”，受访者对新能源汽车的关注度趋弱；同时，调研中呈现了几处强烈的对照， 即对新能源汽车的购买意图高但认知度低，一般性购车预算高但新能源购车预算低；而在这种相对低的预 算下，想要解决受访者普遍的续航焦虑，也许需要等到预算与续航两者走到更为平衡的临界点之时。 2 调研背景及受访者信息调研背景及受访者信息 汽车购买计划与偏好分析汽车购买计划与偏好分析

3、汽车购买决策影响因素及预算分析汽车购买决策影响因素及预算分析 新能源汽车消费专题研究新能源汽车消费专题研究 目目 录录 3 2.96% 16.60% 37.35% 26.68% 11.07% 5.34% 18岁以下18-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55岁及以上 59.68% 40.32% 男女 3.95% 7.51% 18.77% 33.20% 28.66% 5.73% 2.17% 小学及以下初中高中大专本科硕士博士 8.10% 12.65% 23.91% 19.57% 11.26% 24.51% 3000元以下 3000-3999元 4000-5999元 6000-7999元

4、8000-9999元 10000元以上 调研地点调研地点山东省济南市齐鲁车展 调研时间调研时间2019年9月 调研方法调研方法定量问卷 样本量样本量拦访630人，其中有效问卷506份 调研背景及受访者信息 N=有效受访者506人 4 85%以上受访者目前家庭至少拥有1辆汽车，其中家庭至少拥有2辆车的受访者占到24%以上； 80%以上受访者选择在汽车4S店购车，线上交易平台的使用依然较少。 81.35% 19.11% 4.43% 1.63% 汽车4S店车展二手车市场线上交易平台 60.28% 20.75% 1.78%1.98% 15.22% 1辆2辆3辆3辆以上没有 目前拥有车辆目前拥有车辆历史

5、历史购车渠道选择购车渠道选择 调研背景及受访者信息 N=有效受访者506人 5 调研调研背景及受访者信息背景及受访者信息 汽车购买计划与偏好分析汽车购买计划与偏好分析 汽车购买决策影响因素及预算分析汽车购买决策影响因素及预算分析 新能源汽车消费专题研究新能源汽车消费专题研究 目目 录录 6 55岁及以上 45-54岁 35-44岁 25-34岁 18-24岁 18岁以下 增购换购首购没有购车计划 45.06% 27.47% 10.87% 16.60% 增购换购首购没有购车计划 增购与换购人群占据有购车计划群体的70%以上，二次购车将会成为未来增量的重要组成部分； 有购车计划群体中，有45%的受

6、访者属于增购情况，意味着同一家庭拥有两辆及以上的家庭用车或已经 成为一种现象； 从有购车计划群体的年龄分布上可以看出，“95后”（即25岁以下）成为购车新生力量，尤其首购现象 更为明显。 是否有购车计划是否有购车计划购车计划年龄差异购车计划年龄差异 80%以上受访者拥有购车计划，“95后”成为购 车新生力量 N=有效受访者506人 7 23.93% 31.04% 32.46% 12.56% 3个月以内 半年以内 1年以内 1年以上 -13.20%-13.20% -18.00%-19.20% -4.00% -19.00% -12.10% -16.90% -12.50% 4.90% -5.00%