英敏特：2022年全球家清家护趋势与未来-未来几年的产品创新方向（47页）.pdf

1、全球家清家护趋势与未来2022未来几年的产品创新方向洞悉消费者需求，解读深层原因英敏特洞悉消费者需求，解读深层原因作为全球领先的市场研究咨询公司，我们分析消费者、市场、产品创新和竞争格局，提供对全球和地方经济的独特视角。从 1972 年成立以来，英敏特的预测分析和专业推荐已经帮助许多客户更迅速地制定更明智的商业决策。我们的公司宗旨是帮助企业和人成长。洞悉消费者需求，解读深层原因SELF-SERVICEOnline access to licensed sitesTraining supportNewsletter updatesContent/competitor alerts我们为您提供宏观

2、趋势实体/线上产品餐饮服务趋势市场规模产品反馈行业趋势品类趋势消费者行为产品创新英敏特购物情报英敏特市场规模英敏特菜单洞察英敏特趋势英敏特食品饮料英敏特美容个护英敏特家居护理英敏特报告英敏特全球消费者英敏特全球新产品数据库(GNPD)线下执行服务趋势市场创新消费者您的机遇为何选择我们洞悉消费者需求，解读深层原因全球专家网络独立、独家的数据300+分析师持续观察市场与消费者数据、合作伙伴动向和新兴技术发展线上线下高覆盖36个国家的消费者数据86个国家的新品发布130个区域市场，30,000名线下执行人员多元背景&丰富经验50年专注提供市场咨询15个办公室，1,000多名员工48个国籍，37种语言

3、*66%的客户使用英敏特来预测未来趋势或市场变化*65%的客户使用英敏特来追踪当下某个品类产品发展情况*60%的客户使用英敏特来为新产品创新提供灵感和验证议程程现状未来两年未来五年123现状，未来与展望未来两年 为“卫生疲劳”的消费者设计新的清洁产品。重新定义天然，以保证产品有较长的生命周期。塑料转向更循环模式，浓缩固态型产品继续发展。未来五年 家庭护理行业将更依赖于公司与学术机构、初创企业之间的合作。在直接类别之外寻找颠覆市场的想法，以保持竞争的领先地位。现状 卫生/抗菌对于家居护理仍然很重要，但消费者对卫生问题的担忧、焦虑的情绪正在逐渐减少。便捷、情绪、健康、功能性将会更影响消费者的购买决

4、策。现状织物护理品类最为突出23%的全球新品上市都来自织物护理品类环保宣称持续增长45%的全球家居护理新品都做出了“环保型产品”的宣称（对比2016年只有38%）新品上市最多的集团6%的全球家居护理品类中的新品是来自于P&G宝洁Source:Mintel GNPD全球：回顾2021年的新品上市行为欧洲环保、道德宣称占比最高。欧盟等组织在加速环保进程方面的倡议和法规超过全球任何区域。消费者越来越希望品牌能够更全面地展示他们的生态证明，从方便的补充装选择到生产过程中的碳中和，以及使用可回收材料的情况等。亚洲抗菌是家居护理新品排名第二的宣称。同时，时间紧迫的亚洲消费者也在寻求方便的家居清洁产品，以帮

5、助他们节省时间。同时，新奇和有趣的香味有助于保持消费者的参与度。美洲无毒（non-toxic）的宣称在该地区的占比高于其他区域，预示了提升整体健康类型的产品在该区域的市场潜力。随着通货膨胀的压力越来越大，消费者正在转向零售商自有品牌，以帮助他们节省开支。全球家清家护市场差异未来两年未来两年根据消费者行为习惯的改变做出调整，设计新的卫生清洁产品新冠肺炎疫情暂时造成了家庭护理领域的强消毒需求，随着全球疫情进入下一阶段，对杀菌消毒的需求不会在立刻消失，但消费者的关注点将逐渐回到疫情之前，对整体健康和环境保护的关注将继续成为增长驱动因素。因此，将新出现的消费者心理&行为与疫情前的关注点结合起来的产品将

6、更容易取得成功。新冠疫情让大家对细菌、病毒的存在更加敏感，会持续关注家庭卫生情况，并愿意为更安全健康的产品支付溢价，更关注空气里的细菌问题。Base:2,000 internet users aged 18+，2,869 Internet users aged 18-49 who used household cleaners/wipes in the past 6 months，3,000 Internet users aged 18-59Source:KuRunData/Mintel,June,August,November 2021适应疫情后的新行为:卫生意识提升，期待更安全、健康、多元