TikTok for Business：2023斋月营销手册（52页）.pdf

1、2023斋营销册对于世界上将近 20 亿的穆斯林教徒来说，斋(Ramadan)是年当中最重要的节。在穆斯林看来，斋是年中最吉祥、最圣洁的份，堪于圣诞节在西的重要性。斋百科 101斋 Ramadan 是每年伊斯兰教历的第九个，从新开始，到下个新出现时结束，历时 29-30 天。由于地理位置的缘故，或者因为望习惯不同，所有穆斯林都将在“到新”后进斋，相差不过天。2023 的斋将在 3 22 或 3 23 开始，于 4 21 或 4 22。斋的期斋名字意为“禁”，是穆斯林封斋的个。在斋，每天出落期间，除了患病者、旅者、乳婴、孕妇、哺乳妇、产妇、正在经的妇以及作战的兵外，成年的穆斯林必须严格把斋，不吃

2、不喝，不抽烟、不饮酒、不房事等。直到太阳西沉，们才进餐，随后或消遣娱乐，或亲访友，欢天喜地如同过年。斋的习俗斋词典斋结束的第天，便是穆斯林的开斋节。在这，穆斯林穿节的盛装，参加节会礼，相互拜访，共同感赞真主的恩典和慈悯，庆祝顺利完成斋戒。开斋节印度尼西亚雇主发放给员的价值 1 个资补贴，也来指发给亲朋好友庆祝开斋节的礼券。印尼开斋节津贴(THR:Tunjangan Hari Raya)穆斯林结束天禁，在落后享的第餐。开斋饭出前吃的早餐，随后开始天的斋戒。封斋饭4 4Agenda4C O N F I D E N T I A L&P R O P R I E T A R Y 010203040506

3、07斋营销洞察斋内容趋势斋选品建议节创意指南业创意玩法斋运营策略斋解决案斋营销洞察*数据来源：RedSeer 2022;Criteo S.A.2022;TGM Research 2022$62亿中东与北地区斋消费额(2022)86%亚洲地区消费者表与2022年相，他们会在斋期间保持或增加消费+73%东南亚地区电商销量增(2022斋前)不可觑的斋消费斋期间，家不仅会斋戒、省、祈祷、善等，还会互送礼物、置换新物和热慈善。因此，斋也成了穆斯林重要的购物。类似圣诞季，当地的消费者通常会在斋或开斋节来临之前提前采购各种节庆品。TikTok 视频播放量购物消费额23%的消费者会提前个以上开始筹备斋购物*基

4、于去年表现的虚拟趋势图斋前斋前 1-2 周斋第周斋中间两周斋最后两周开斋节开斋节后斋前（3 1 3 21）77%的消费者会提前周开始为斋购物斋期（3 22 4 20）87%的消费者会提前周开始为开斋节购物开斋节（4 21 4 22）斋迎来时间的流量与消费峰*数据来源：TikTok 内部数据，MENAT，2022 年热斋话题；TikTok 委托 Toluna 开展的关于斋期间东南亚 TikTok 和为的研究，2022 年 9 斋点燃 TikTok 购物消费热潮*数据来源：IPSOS 2022 年开展的 Ramadan Post-Evaluation 评估；TikTok 委托 Toluna 开展的

5、关于斋期间印尼 596 位 TikTok 和为的研究，2022 年 9 TikTok 计划在 2023 年斋提花销 TikTok 出的 TikTok 为迎接斋增加了购物消费的 TikTok 表斋折扣会促使他们消费更多TikTok 会更倾向于购买斋特供产品或捆绑产品2倍51%67%54%1.6倍TikTok 推动在斋期间发掘品牌和灵感，最终采取购物动1/2的在 TikTok 上发现了斋相关商品87%的可能会购买他们在TikTok 上看到的斋相关商品斋内容趋势+70%与去年斋相2022 年中东地区斋均机使时8,020 亿+2022 年斋期间视频播放量+44%与去年斋相7,130 亿+2022 年斋

6、期间视频播放量96 亿+2022 年斋期间视频播放量3.8倍与去年斋相+66%与去年斋相3.54 亿+2022 年斋期间视频发布量+28%与去年斋相3.6 亿+2022 年斋期间视频发布量290 万+2022 年斋期间视频发布量2.8倍与去年斋相社交A传讯游戏VOD社交B视频社交C游戏TikTokTikTok 是斋期间必选娱乐平台*数据来源：App Annie，MENAT 2022 年斋（2022 年 4 2 5 2）；IPSOS 开展的 Ramadan Post-Evaluation 评估，MENAT 2022 年互动率与使率在斋期间攀升近半的 TikTok 认为他们斋期间在 TikTok