阿里妈妈：2023经营力趋势指南（40页）.pdf

1、阿里妈妈经营科学让每一份经营都算数Digital intelligent marketing platform.ISSUE 02一站式科学经营 全周期递进增长2023经营力趋势指南阿里妈妈经营科学2023经营力趋势指南20阿里妈妈经营科学2023经营力趋势指南20序 言在数字经济的时代背景下，数智化经营已经成为企业实现可持续发展的重要途径。作为中国领先的品牌数智经营阵地，阿里妈妈一直在深入研究数据驱动、以消费者为中心的数智化营销方法论，探索新的商业模型和经营方法论，为中国商业经济的数字化升级注入强大的动力。同时，作为一所以培养引领中国发展的健康力量为己任的世界一流商学院，浙江大学管理学院一直致

2、力于将最新的商业理论和实践经验融入到科研与人才培养中，发挥“商学+科技”的综合优势，并于近年成立了数智创新与管理交叉学科。阿里妈妈与浙江大学管理学院的合作，将以服务“数字中国”建设为目标，深入研究数字时代营销框架搭建、品牌长效建设、消费人群经营、营销科技与人工智能营销等方向，挖掘更多品牌数字营销和数智化商业经营管理的成功模式。这一合作，将为中国企业带来全域经营科学解决方案，助力更多品牌实现确定性生意增长。在当前国内经济发展复苏，机遇与挑战并存的商业环境下，企业将面临诸多的挑战和机遇。数字化和智能化已经成为当今商业发展的重要趋势，对企业的经营和管理也提出了更高的要求。只有通过数智化手段，企业才能

3、更好地把握市场机遇，提高效率、降低成本，提升品牌价值和用户体验。因此，企业数智化经营已经成为当今商业经济发展的必然趋势。在本次共同发布的白皮书中，体现了上述趋势，并展现了近年来高校与产业界正在共同探索的几大重要方向：首先，深入研究数字时代营销框架，探索以消费者为中心的数字化营销模式。通过深入的市场调研和数据分析，挖掘消费者的真实需求和偏好，为企业提供更加精准的营销方案，提高营销效果和用户体验。其次，探索品牌长效建设的方法和途径。通过深入分析品牌的核心价值和竞争优势，为企业提供更加精准的品牌定位和品牌传播方案，提升品牌影响力和用户忠诚度。第三，探索消费者人群经营的方法和途径。通过深入分析消费者的

4、行为和心理，为企业提供更加精准的目标市场和人群经营方案，提高营销效果和用户满意度。第四，探索营销中数智科技的应用。通过深入研究人工智能等技术的应用，为企业提供更加精准的营销方案和营销决策支持，提高营销效果和用户体验。我们相信，数字化营销和智能化经营将得到更加广泛的应用和推广，成为中国商业经济的重要增长手段。很高兴看到阿里妈妈和浙江大学管理学院的合作再次取得新的进展。同时，我们也希望更多的企业能够加入到数字化转型的行列中来，共同构建数字经济的生态系统，促进中国商业经济的健康发展。谢小云浙江大学管理学院副院长浙江大学管理学院作为本报告学术智库阿里妈妈经营科学2023经营力趋势指南40阿里妈妈经营科

5、学2023经营力趋势指南40宏观商业环境及经营展望PART 01王小毅|浙江大学管理学院院长助理、市场营销学系教授阿里妈妈经营科学2023经营力趋势指南50重点一：商业环境全面复苏回暖国家整体政策表明，将进一步加快传统产业和中小企业数字化转型，着力提升高端化、智能化水平，大力发展数字经济。从实践中也可以看出，数字化转型可以提高企业的生产效率、创新能力和市场竞争力。2023年的社会发展和经济环境，受到多种因素的影响，但整体来看，我国宏观经济环境的消费信心复苏态势明显，政府工作报告中“恢复和扩大消费”处在第一位，这为企业带来了新的机遇。重点二：数智化经营能力将成为企业新的核心竞争如运动服饰、消费电

6、子、生命健康等拥有较强产品创新承载能力的领域，迎来增长新机遇随着人口老龄化和多孩政策实施，老年人和家庭消费将成为未来的消费增长点随着全球气候变化和环境问题日益受到重视，绿色低碳经济将成为未来经济发展的必然趋势企业应尽早进行经营战略的重新布局抢先机再起势稳增长企业生产与管理过程智能化经营效率更优数据驱动管理优化基于数据分析的决策模式转变数据驱动决策优化数据助力个性化产品与服务客户满意度更高数据驱动服务优化宏观商业经济及经营展望2023年将会是“经营时代”的回归阿里妈妈经营科学2023经营力趋势指南60宏观商业经济及经营展望2023年将会是“经营时代”的回归重点三：加强全域人群经营成为品牌生意增长