AppGrowing：2023年Q1移动广告趋势洞察（44页）.pdf

1、20232023年年Q1Q1移动广告投放市场分析移动广告投放市场分析专业的全球移动广告情报分析平台版权说明：数据来源及版权声明本报告为有米云 AppGrowing出品，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，转载需注明来源。转载或引用本报告相关内容，可联系AppGrowing 小丫(微信：Appgrowingxiaoya)如有部分文字和数据或图片素材采集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有权为原作者所有。报告内容仅供一般性参考，不应视为针对特定事务的意见或依据。以上数据均来源于有米云系列数据产品-AppGrowing追踪而得，报告为 AppGrowing 制作，报告中所有的

2、文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，转载需注明来源。如有部分文字和数据或图片素材采集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有权为原作者所有。报告内容仅供一般性参考，不应视为针对特定事务的意见或依据。数据来源说明：0101 移动广告投放趋势洞察0202 重点行业投放分析0303 主流流量平台投放趋势分析04 04 热门广告文案套路盘点1 1移动广告投放趋势移动广告投放趋势Q1Q1互联网互联网大事件大事件市场监管总局：市场监管总局：2023 2023 年持续强化广告导向监管，大力清理整治互联网广告乱象年持续强化广告导向监管，大力清理整治互联网广告乱象3.153.15晚会重点提名晚会重点提名

3、“网络水军网络水军”，披露水军操盘直播间诱导跟风消费，披露水军操盘直播间诱导跟风消费3.16 3.16 百度发布文心一言，中国第一款生成式语言大模型产品百度发布文心一言，中国第一款生成式语言大模型产品3.20 3.20 进口网络游戏版号出炉，进口网络游戏版号出炉，2727款游戏获批，腾讯、网易、款游戏获批，腾讯、网易、B B站在列站在列CTRCTR数据显示：数据显示：20232023年年1 1月广告市场花费同比降幅收窄至近一年最小值，环比增长月广告市场花费同比降幅收窄至近一年最小值，环比增长4.5%4.5%3.233.23，共，共8686款游戏获得游戏版号，腾讯的末刀、网易的零号任务等获批款游

4、戏获得游戏版号，腾讯的末刀、网易的零号任务等获批Q1Q1全行业素材量级走向：全行业素材量级走向：2 2月下旬起广告量级微微提升月下旬起广告量级微微提升来源：AppGrowing 专业的移动广告情报分析平台，统计时间为2023年Q1（1.01-3.29），广告投放数仅统计移动广告投放数1.1-1.71.8-1.141.15-1.211.22-1.281.29-2.42.5-2.112.12-2.182.19-2.252.26-3.43.5-3.113.12-3.183.19-3.252023年Q1全网信息流广告投放趋势买量大户：游戏买量大户：游戏/文化娱乐文化娱乐/社交婚恋社交婚恋/综合电商综合

5、电商整体移动广告中，各重点行业的广告占比分布整体移动广告中，各重点行业的广告占比分布20232023年年Q1Q118.54%14.04%11.02%10.19%5.96%5.20%4.64%4.61%游戏文化娱乐社交婚恋综合电商生活服务网赚应用阅读工具应用20222022年年Q1Q113.30%12.30%11.65%9.16%6.38%5.21%4.12%3.86%游戏综合电商文化娱乐社交婚恋服饰鞋包工具应用阅读彩妆护肤来源：AppGrowing 专业的移动广告情报分析平台，统计时间为2023年Q1（1.01-3.29）、2022年Q1，广告投放数仅统计移动广告投放数综合电商综合电商AppA

6、pp买量竞争激烈：投放量级大，在投应用数少买量竞争激烈：投放量级大，在投应用数少23.80%21.33%18.67%9.66%9.39%6.84%3.05%文化娱乐 社交婚恋 综合电商 网赚应用 工具应用阅读生活服务热投App分类在投广告数分布17.72%17.24%12.71%11.01%5.68%4.97%社交婚恋工具应用文化娱乐网赚应用阅读金融热投App分类在投应用数分布2023年Q1，文化娱乐类App（以短视频应用为主）投放占比23.8%位列第一；在投应用数方面，社交婚恋、工具应用类占比均超17%。来源：AppGrowing 专业的移动广告情报分析平台，统计时间为2023年Q1（1.0