巨量算数&益普索：2023新锐品牌发展报告（53页）.pdf

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1、PREFACE2022年充满挑战，新消费品牌面临着流量困局、投资热情消退、消费者愈加挑剔、市场环境变化加速等各种危机。而随着年底疫情防控逐渐放开，在2023年初，蛰伏近两年的新消费投资告别冬天，迎来新春。但春天的来临也比以往更加理性，如何从爆红走向长红，关注品牌长期价值成为摆在每个新锐品牌面前的问题。VCON新锐品牌展与巨量引擎旗下内容消费趋势洞察平台巨量算数、全球领先市场研究集团益普索Ipsos再次携手共建2023新锐品牌价值榜，发布2023新锐品牌价值榜入围名单，持续关注和追踪中国新锐品牌发展。前言CONTENTS目录1.新发展市场现状：疫情防控逐渐放开，消费市场回暖，消费信心回升资本风向

2、：新消费投融资趋于理性，更关注品牌的长期价值关键命题：流量思维诞生下的新品牌如何从爆红走向长红？0104060126102.新趋势2023新锐品牌100强产品力奠定产品长红潜力营销力助力产品力生效1014163.新业态食品行业：懒人经济带火预制菜，健康饮食仍是首选美妆日化行业：成分内容引爆行业增长，年轻人悦己消费得到释放酒类&饮料行业：新式茶饮兴起，酒水与饮料碰撞出模糊界线宠物&家居行业：小改变带来大幸福，萌宠也要吃的健康鞋服行业：先一步洞察消费者需求3C家电行业：市场趋于饱和，新品牌强势入局2632364045472023新锐品牌发展报告丨目录2022年2月起，国内疫情多点散发，多个城市施行

3、出行限制和静态管理等措施，消费增长受到一定的影响。根据国家统计局数据，2022年我国全年社会消费品零售总额439,733亿元，比2021年下降0.2%。受疫情影响，聚集性、接触性消费受限，居民消费意愿下降，不敢消费、不便消费问题比较突出。但在国家的促消费政策下，国内消费市场逐步稳定，并出现了新变化，2022年全国实物商品网上零售额占比是27.2%，比上年提高2.7个百分点，升级类消费需求也在持续释放。随着正常生产生活秩序加快恢复，消费场景限制大幅减少，服务消费、线下消费的恢复迎来有利契机。2023年1月PMI重返荣枯线上，综合PMI产出指数为52.9%，比上月上升10.3个百分点，高于临界点，

4、经济内生性恢复信号强烈，我国企业生产经营景气水平有所回升。市场现状：疫情防控逐渐放开，消费市场回暖，消费信心回升新发展NEW DEVELOPMENTTOWARD NEW FORCE TIME/2022数据来源：国家统计局585450464238（%）50%=与上月比较无变化51.0 51.248.842.748.454.152.551.750.949.047.142.652.92022年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月2023年1月12月综合PMI产出指数（经季节调整）2023新锐品牌发展报告丨新发展-01-其中，服务业景气水平也由降转升。1月份，服务业商务活动指数为54.0%

5、，结束连续6个月回落走势，升至扩张区间。在调查的21个行业中，前期受疫情影响较大的零售、住宿、餐饮等行业商务活动指数均高于上月24.0个百分点以上，重返扩张区间，居民消费意愿明显增强，市场活跃度回升。益普索全球信心指数中国市场数据从11月（69.5）开始迅速呈恢复态势，2023年1月，已升至73.6，持续数月保持全球第一。在未来个人生活消费支出态度上，消费者信心有所回暖，但对整体支出仍保持相对审慎的态度。根据2023年2月最新数据，40%的消费者的整体支出会有所减少，以应对未来的不确定性，较2022年5月数据下降9个百分点；38%的消费者会保持整体支出水平，对未来有信心维持稳定；21%的消费者

6、整体支出会有所增加，更注重提高生活质量。5854504642382022年1月2月3月4月5月6月8月9月10月11月12月2023年1月7月50.350.546.740.047.154.352.851.948.947.045.139.454.0数据来源：国家统计局服务业商务活动指数（经季节调整）50%=以上月比较无变化2022年1月2月3月4月5月6月8月9月10月11月12月2023年1月7月68.869.770.267.866.669.171.171.170.669.869.572.273.6数据来源：益普索Ipsos消费者信心指数（中国）（%）2023新锐品牌发展报告丨新发展-02-生