尼尔森IQ：寻找第二增长曲线：2026年出海品牌平台迁移白皮书（27页）.pdf

1、Vertical Center1寻找第二增长曲线：2026 出海品牌平台迁移白皮书2026.4Vertical Center2目录1行业变迁2用户洞察3品牌趋势4案例研究5研究结论Vertical Center32026 出海品牌平台迁移白皮书数据来源：公开资料整理，商务部商务数据中心中国整体外贸，在2020年迎来爆发，经历阶段性转型，已经进入大出海时代，出口总额实现历史新高。23,42337,72320,00022,00024,00026,00028,00030,00032,00034,00036,00038,00040,00020152016201720182019202020212022

2、202320242025e中国货物出口总额（亿美元）“全球分工”红利末期在经济全球化的国家分工中，中国承担传统“制造-交付”角色，以电子产品OEM、轻工产品等为代表的高劳动密集度产品输出，无法在附加值上实现突破，在全球贸易增速收敛的背景下，难以实现进一步增长。供需重构下的爆发多项冲击深度改变了国际供需结构，全球消费的重心由服务回归实体商品。中国拥有的安全供应链在不稳定的贸易环境、宽松的货币政策下迎来难逢机遇，更多品类品牌成规模进入海外市场。新稳态发展消费者对跨境购物的习惯，让商品出口保持更高基数。以智能设备、高端装备、新能源汽车及储能设备为代表的高附加产品进入出海行列，出海由贸易行为转为产业行

3、为。Vertical Center42026 出海品牌平台迁移白皮书数据来源：公开资料整理然而，近年外部环境的变化增大了中国外贸企业自主运营的不确定性，纷纷追求更稳定的贸易型式。中国外贸企业面对多项复杂的外部环境$1,700亿30+项27+国2020-2025年主要经济体针对中国的限制性政策美国未来将落地的制造业回流预估规模欧盟委员会宣布将在2026年收紧对华政策包含碳关税加征、取消小额包裹关税豁免等非关税政策加码包含半导体、汽车、清洁能源等高附加值行业及基础建设投资部分品类关税针对性提升、限制出口、加征反倾销税在不确定的外部环境中寻求确定性，将是中国外贸企业未来的工作重心前景不明壁垒高筑保护

4、加剧Vertical Center52026 出海品牌平台迁移白皮书数据来源：公开资料整理对比自主运营的传统外贸型式，跨境电商能提供更稳定的运营环境，吸引外贸企业加码布局，成为品牌出海的重要增长引擎。灵活生产依照终端灵活排产减少中间商依赖直面终端，分散风险灵活定价自主定价，弹性灵活本地合规平台级托管与运营服务，提升合规降低波动前置、分散仓储，降低突发政策影响跨境电商占中国出口总额比例2024年8.5%全国跨境电商经营主体总量截至 2025 年上半年12万家跨境电商规模年复合增长率2020 2025年11.2%规模大增长快数量多跨境电商对比传统外贸具备五大优势全链路、系统性的运营优势，正吸引外贸

5、企业加码布局Vertical Center6目录1行业变迁2用户洞察3品牌趋势4案例研究5研究结论Vertical Center72026 出海品牌平台迁移白皮书数据来源：NIQ调研，2024/2025年，您在跨境电商上，一共花费了多少钱，N=301；2024/2025年，您在跨境电商上，平均每次购买花费多少钱，N=301全球跨境电商保持高速发展，消费人数增多，花费意愿增强。1研究样本来自德国、西班牙、波兰跨境电商消费者的花费意愿增强订单价格提升，消费者更愿意在跨境电商购物1284167520242025跨境电商消费者年花费金额1+30.4%单位：欧元20242025平均客单价(AOV)及分布

6、11000500-999100-499100单位：欧元$212$281Vertical Center82026 出海品牌平台迁移白皮书80%海外消费者重视网购平台自身的信誉背书51%消费者认为可靠可控的配送服务是选购的保障具备完备的售后服务是38%消费者主要决策因素数据来源：NIQ调研，知名品牌背书，是否会增加您的购买意愿，N=301；针对有品牌背书的商品，您愿意支付多少比例的溢价，N=251；在2026年有多高的意愿购买新品牌的产品，N=301；平台对品牌/商品的背书，是否会增加您的购买意愿，N=301；您在跨境电商使用中，看重哪些因素，N=301；品牌背书、购物体验成消费者在跨境电商平台交