益普索：色彩主义-色彩高相关的彩妆品类的消费者洞察（2023）（50页）.pdf

1、色彩主义益普索中国2023/2色彩高相关的彩妆品类的消费者洞察2 2023 Ipsos.业务遍布全球90个市场18,000+名员工，服务5,000客户全球每年开展约50,000,000的访问、执行100,000多个项目AlbaniaHungaryPortugalAlgeriaIndiaPuerto RicoArgentinaIndonesiaQatarAustraliaIraqRomaniaAustriaIrelandRussiaBahrainIsraelSaudi ArabiaBelgiumItalySenegal BoliviaIvory CoastSerbiaBosniaHerzegov

2、eniaJapanSingaporeBrazilJordanSlovakiaBulgariaKazakhstanSloveniaCameroonKenyaSouth AfricaCanadaKosovoSouth KoreaChileKuwaitSpainChinaLebanonSwedenColombiaMacedoniaSwitzerlandCosta RicaMalaysiaCroatiaMexicoTanzaniaCyprusMontenegroThailandCzech RepublicMoroccoTunisiaDenmarkMozambiqueTurkeyDom.Republic

3、NetherlandsUAEEcuadorNew ZealandUgandaEgyptNigeriaUKEl SalvadorNorwayUkraineFrancePakistanUSAGermanyPanamaVenezuelaGhanaPeruVietnamGuatemalaPhilippinesZambiaHong Kong SAR ChinaPoland益普索Ipsos全球最大的市场研究咨询公司之一3 2023 Ipsos.彩妆里有三个品类，与色彩相关度极高。同时，这三个品类在疫情乃至后疫情时代仍然拥有独特优势它们的色彩表现均不受口罩影响。正是在全民口罩的时代，它们成为了消费者更有力表

4、达自我的窗口，具有更强大的表现力和更强烈的冲击力。由此，通过在这三个品类里消费者对于色彩的选择、使用场合以及功能心理需求，我们试图探求消费者的偏好以及背后的原因。引言写在开篇4 2023 Ipsos.眼影美瞳染发5 2023 Ipsos.5玩色经济崛起，只露半边脸也要slay全场疫情出现后，以眼妆为重心的“口罩妆”在各大美妆平台迅速升温。据CBN Data 统计，66%年轻人在疫情后更看重眼妆；百度营销数据显示，2021年细闪、亮片眼影检索年同比提升1.2倍眼影疫情时代，美瞳成新消费逆势增长赛道。2021年，“美瞳”小红书搜索同比增长57%；2022年上半年，美瞳产品GMV年增速为83%美瞳受

5、疫情影响，宅家美发逐渐成为消费者的习惯，线上染发市场高速增长。2022年京东年货节期间，自助染发产品购买量同比增长93%，棕色为最火新年色染发数据来源：CBN DATA国货彩瞳美妆化消费趋势洞察；百度营销&CBE2022年中国彩妆市场消费趋势；小红书美妆行业未来消费灵感图鉴；天猫天猫隐形眼镜行业人群洞察白皮书；京东2022春节染发消费报告6 2023 Ipsos.6个性张扬阳光烂漫自由放飞粉嫩少女成熟优雅高贵出众百搭合群清冷克制色彩飞轮棕色百搭合群的工作色78 2023 Ipsos.棕色在眼影/美瞳/染发产品里均被普遍高频使用数据来源：益普索消费者调研（眼影N=609，美瞳N=471，染发产品

6、N=365）78%被访者目前拥有棕色系眼影，71%最常用棕色系眼影74%被访者目前拥有棕色系美瞳，70%最常用棕色系美瞳63%被访者最近一次染发选择棕色棕色系眼影的使用频率高达每周3.3次棕色系美瞳的使用频率高达每周3.5次56%被访者曾经将头发染棕3次或以上9 2023 Ipsos.棕色最常被使用在日常工作场合数据来源：益普索消费者调研202229415078参加party/livehouse去郊游/露营和老公/男朋友约会面试/汇报/演讲和朋友聚会日常工作使用棕色系眼影的场合（%）232538475779参加party/livehouse去郊游/露营和老公/男朋友约会面试/汇报/演讲和朋友聚