新榜：2023消费趋势报告（30页）.pdf

1、前言近年来，消费市场经历了复杂的变化，充满不确定的大环境下，人们的需求与消费理念不断改变。我们看到，高压之下，人们追逐季节热点、寻找解压治愈之法，抑或和毛孩子双向奔赴，为生活增添一点小确幸；虽被疫情所困，大家也没有忘记保养自身，更没有放弃对户外生活的热情；钱包“刺客”盛行之时，人们积极声援各种“守卫”，用行动助力消费理性回归；我们也欣喜地发现，社会的宽容度越来越高，一人户生活和男颜经济被市场所重视.消费市场永远在动态变化，而变化中也隐藏着机遇。新榜研究院推出2023消费趋势报告，旨在对2023年的消费趋势进行梳理，为相关从业者提供一些参考。数据说明数据说明数据统计周期：2021年1月1日-20

2、22年12月31日。如无特别说明，报告中提及的月份均归属2022年。数据涉及平台：抖音、小红书、B站、淘宝、微博、百度百家号等。目录季节潮流仪式情绪治愈高质量美护精致懒宅风起户外反向旅游人间清醒式购物硬核养生单人乐活看颜不分性别人宠共生前言1234567891011结语02040609111316182023252729年轻人以季节为符号，通过抓住与每个季节最契合的生活方式，创造出只属于这个季节的“仪式感”。数据来源：1、新红；2、新抖流水的四季，铁打的热点。每个季节都出现一些流行趋势，以其强烈的氛围感、仪式感吸引大众目光，引起社会经济活动的一系列变动。如2022年秋冬盛行的围炉煮茶，成为了年

3、轻人的社交新宠。从社交平台发酵，季节经济成流量密码趋势一季节潮流仪式四时不同，却带来相同热度小红书官方话题#围炉煮茶1 总浏览量12月互动量同比增长1158.8万950%抖音话题#围炉煮茶2 12月点赞量同比增长875.6万5036%数据来源：1、新抖；2、网络公开资料整理624.7万8.4万件淘宝搜索热度淘宝相关商品1万-1.5万70万+件围炉煮茶炭火月销量19.9元野餐垫累计销量170家应季推出围炉煮茶团购商家数量部分商家还提供野餐所需的氛围感食物、花篮等流量激增，商家借势，相关衍生品也纷纷入局中式茶饮回归，传统文化强势复兴煮的不仅是茶，也是慢生活中的松弛感打卡“生活美学”，仪式感成为社交

4、货币仪式感成为年轻人们的向往和追崇，不论是花费心思布置的“围炉煮茶”“野餐”或外出“露营”，普遍都是“朋友圈”先看先尝。精巧的摆置、恰到好处的滤镜，诸如此类氛围感强烈的“出片流”活动，更是成了年轻人之间的新兴社交方式。随着国家强盛，中华文化崛起，时代大背景赋予当代人强烈的时代感召，也给予了消费者以文化自信。如今热火朝天的“围炉煮茶”，正是我国历史悠久的茶文化与新中式新潮流交融的结果。可以看到，中国传统文化元素正在成为人们消费的重要驱动力。现代生活节奏日益加快，不少人围炉煮茶，是为了逃离城市喧嚣，体验久违的慢生活，享受片刻的松弛感。除了回归传统的围炉煮茶，春夏盛行的回归自然的露营活动，也是当代人

5、们渴望释放压力、舒缓身心的重要体现。细品文化、慢煮生活的仪式感经济2022年7月，“衣戈猜想”发布的视频回村三天，二舅治好了我的精神内耗将“精神内耗”一词带火，引发当代人对压力和焦虑的又一次热议。超92亿治愈相关视频总播放量12月视频数量同比增长71%12月涉及UP主数量同比增长82%B站1小红书2197个解压相关话题#解压视频总浏览量1102亿12月互动数同比增长67%12月笔记数同比增长792%抖音3解压相关话题53个#解压 播放量超1363亿12月点赞数同比增长61%12月作品数同比增长113%数据来源：1、新站；2、新红；3、新抖；4、网络公开资料整理洗地毯修牛蹄切肥皂组装模型ASMR

6、“修 牛 蹄”“洗 地 毯”“切 肥皂”“ASMR”等视频受到关注，人们通过颅内声音传导、物品损坏或恢复的画面，释放情绪，达到解压的效果。趋势二情绪治愈情绪解药，治愈当代人的emo从各类解压、治愈视频，到新兴的Tufting、阳台种菜，再到聊以慰籍的Comfort Food，自我疗愈的需求正在激发“解压经济”的新活力。互联网带来的精神治愈数据来源：1、新红；2、淘宝，2022.12；3、新抖；4、百度百家号小红书话题#手工112月互动量同比增长57%8.32亿总浏览量 近1亿2022年1月-9月主动搜索手工类货品疫情使得室内美学成为新风尚，出行、旅游受限，许多人开始在家里打造“室内小树林”、“