淘宝：2023淘宝服饰行业春夏趋势白皮书（67页）.pdf

1、2023淘宝iFASHION服饰行业春夏趋势白皮书12023淘宝iFASHION服饰行业春夏趋势白皮书2随着疫情放开后消费市场的复苏，服饰行业迎来了春意暖阳，我们看到淘宝服饰平台商品的供给量正在持续增长，18-29岁的潮流人群与高阶时尚人群引领了多元化生活方式的回潮。此次我们发布的趋势报告中不仅有对后疫情时代消费需求和生活方式的解读，还有9大春夏风格和不同风格下时尚元素及款式的内容化展现，希望这次报告能更好地支持淘宝商家把握2023年趋势赛道的商品和经营机遇，满足消费者对于潮流时尚的追求。乔乔阿里巴巴特色生态成长中心 总经理这个春天与众不同。万物复苏从未如此真切，因为我们走出了疫情，我们的生活

2、回归正常，我们的信心正在恢复，一切美好都在重建。消费反弹正在蓄势待发，我们如何把握这场即将到来的商业盛夏呢？机会在趋势，趋势在细节，而这些细节，正在淘宝平台因亿万消费者的倾心涟漪而泛起波澜。这份报告，是一个洞察趋势的指引，更是一副春江水暖的画卷。黄磊阿里巴巴淘宝教育事业部 总经理时代环境飞速变化，中国服饰行业在机遇和挑战并存的洪流中持续迭代向前。不变的服饰消费需求韧性依旧，又在多变的“千禧一代的“引领下推陈出新。他们多元化的生活方式带来了个性、悦己的穿衣理念，而内容营销与风格化表达架起了沟通的桥梁。在这份报告中，清渠数据以其专业的洞察能力，结合淘宝日趋成熟的风格数字化体系，精准把握消费动向和潮

3、流趋势，藉以数据价值，助推商业增长，实现商家生意的新突破。徐国法清渠数据 总经理寄语2023淘宝iFASHION服饰行业春夏趋势白皮书3目录2023年大服饰产业格局淘宝大服饰的消费趋势2023潮流时尚焕新趋势2023年淘宝春夏趋势风格发布2023淘宝春夏趋势品类发布摘要1.1 大服饰产业格局概览2.1 淘宝服饰市场现状2.2 淘宝服饰潮流时尚人群侧写2.3 淘宝服饰内容化购物路径3.1 潮流时尚人群的焕新生活解读3.11 焕新生活之文艺人格的经典出逃3.12 焕新生活之宝藏人格的氛围感打卡3.13 焕新生活之潮野人格的城市放空3.14 焕新生活之疗愈人格的诗和远方3.2 潮流时尚人群的穿衣哲学

4、解读4.1 2023淘宝服饰春夏九大趋势风格发布及风格解析5.1 2023淘宝服饰春夏趋势品类发布及品类解读2023淘宝iFASHION服饰行业春夏趋势白皮书42022年12月，国家落地了新冠肺炎疫情防控“新十条”政策，标志着我国防疫进入到缓和的新阶段。国民的出行不再受限，多地政府纷纷出台措施促进消费复苏回暖，服饰消费市场在沉淀之后迎来稳健反弹，中国服饰产业的线上份额进一步扩大，拓展速度领先全球水平。新生代消费者依旧首选手淘APP作为核心平台，淘宝服饰与“商品品类多样性“形成强烈的联想纽带。淘宝服饰市场商品供给量呈双位数增长，并继续顺应消费升级之势，从供给两端共同驱动服饰产业的信心回暖。随着时

5、间的推移和产业的迭代竞争，00后强势加入战局成为高增长消费主力，因其极具尝鲜欲和自我个性的态度，很大程度上将引领产业前沿的风格趋势。又得益于网络内容种草路径的优化，短视频与直播逐渐取代文本浏览激发潮流时尚人群的强转化属性。当大环境下的消费观念趋于理性，00后“反其道而行“释放出强大的兴趣势能，与90后形成当前极具差异化的时尚消费主体，基于各行业的复工复产进度，两者共同构建2023年潮流时尚人群的四大新生活方式：文艺人格经典出逃、宝藏人格氛围感打卡、潮野人格城市放空和疗愈人格诗与远方。此外，淘宝服饰消费者通过穿搭表达自我理念的习惯犹在，并进一步升级为文化自信、精神内涵、精致化男颜和可持续精进四大

6、穿衣哲学。过去一年，淘宝服饰平台继续推动行业的数字化进程，洞察消费者需求变动、场域新趋以及商家创新策略，把握风格赛道及商品动态并为之赋能。通过平台数字化底层能力和手淘丰富性导购的牵引实现消费者新趋发现性的提升和商家生意机会的突破。由此，平台基于内容沉淀及数据动态预测结果，发布2023年淘宝服饰9大春夏趋势风格，深度剖析趋势风格背后的消费受众与货品趋势，助力商家春夏市场顺势而盈。同时，通过消费者洞察、商品识别算法及平台标签运营能力，淘宝服饰基于宏观消费主题拆分核心七大行业聚焦春夏趋势品类，帮助商家把握市场细分机遇，匹配对应新趋赛道实现生意机会新增长。摘要2023淘宝iFASHION服饰行业春夏趋