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1、2022年游戏出海年度趋势报告Meet Intelligence 荣誉出品2023年游戏出海发展趋势Source：Meet Intelligence,Data.ai1、视野全球化2、产品精品化市场进入存量竞争阶段，玩家对优质游戏内容有更强的付费意愿和能力，因此游戏厂商应注重产品品质，持续输出精品游戏。受疫情影响，游戏市场涌入大量中轻度玩家，融合中轻度玩法探索混合变现将是游戏产品的打造方向。3、媒介多元化通过TikTok、Unity、Vungle、iRonsource等多渠道加快产品变现步伐。视频广告形式重要性不断攀升。幽默/病毒式感染力强的短视频营销已成为获取玩家的重要营销手段。4、营销品牌化

2、头部游戏公司纷纷在海外成立独立发行品牌，进行重点投入。如腾讯游戏推出Level Infinite，品牌化打造是未来的发展趋势买量成本持续上涨，倒逼广告主丰富媒介矩阵的同时加码内容营销，如明星代言、KOL/KOC推广、本地地推等营销方式，精准吸引目标受众，从而提升转化率。游戏出海目标市场正在发生结构性转移，虽然高回报率的北美、日韩等发达市场依然不可松懈，但探索更多新兴市场开辟游戏出海新大陆也是众多游戏厂商的出海策略调整方向，其中异军突起的南美市场已逐渐成为各大兵家争夺之地。游戏出海未来仍有增长机会点INDEX目录01.2022年游戏市场环境概览02.2022年游戏出海情况分析03.2022年游戏

3、重点赛道回顾04.2022年游戏营销投放分析2022年游戏市场环境概览01PART全球移动互联网环境变化对于游戏行业的影响Source：Meet Intelligence,Data.ai市场层面政治层面政策层面经济层面疫情期间的爆发式增长后，呈现市场回调状态，宅经济红利消退，市场发展停滞，爆款产品缺失。玩家数量趋于饱和，已进入存量竞争时代地缘政治仍存、边境冲突不断，俄乌战争、印度下架中国App等因素也导致一些游戏公司退出了当地的市场，从而影响了整体游戏市场的发展隐私新政日益趋严，对精准营销造成冲击，使得手游发行商很难通过广告来识别和追踪高价值用户，相对于非游戏应用，游戏应用的用户流量成本逐年增

4、加全球经济下行，大范围裁员引发失业潮，人们的可支配收入减少，消费能力下降，生活成本增加，这一系列因素不可避免地会对游戏内开销造成持续的负面影响2022年，受到全球经济下行、地缘政治冲突、隐私政策趋严、版号发行受限等影响，海外游戏行业应用内支出下滑超10%，但下载量在中轻度游戏和新兴市场拉动下仍保持7%以上增速。中国自研游戏海外收入下滑3.7%，游戏出海高速时代彻底结束。2023年，宏观环境的负面影响将持续，短期内海外游戏市场恐难有起色，预计应用内收入将继续轻微下滑0.2%，下载量增速也将放缓至4%左右，中国游戏出海要继续做好度过市场寒冬的准备。在此时期，调整海外游戏业务布局、优化游戏营销策略、

5、探索游戏混合变现，从而抓住疫情期间大量涌入的中轻度玩家机会和萧条环境下的口红经济机遇，或将是游戏出海新时期的重点战略方向。2019-2023E海外手游下载量变化趋势，单位：BN2019-2023E海外手游收入变化趋势，单位：BN$53BN$67BN$75BN$67BN$67BN26.5%13.4%-11.0%-0.2%20192020202120222023E所有手游所有手游增长率42BN51BN54BN58BN61BN21.9%5.8%7.5%4.2%20192020202120222023E所有手游所有手游增长率海外手游市场变化趋势Source:Meet Intelligence，data

6、.ai Note:数据包括各地区主要国家iOS及GP端手游收入包括付费下载和应用内购买，不包括第三方广告收入，未去除商店分成近年来海外手游市场增长明显放缓，2022年收入受大环境影响出现大幅下滑 下载体量与增速分析：海外手游年度下载量增速在全球疫情缓和后明显放缓，2022年下载体量虽超过55BN，但增速仅7.5%，远不及2020年的21.9%，且预计2023年下载增速将进一步下滑至4%；收入规模与增速分析：2022年海外手游收入受经济大环境影响出现大幅下滑，降幅超10%；预计2023年，萧条环境将持续影响游戏行业增长，收入规模难有起色。所有手游产品海外主要市场玩家基础拉丁州、美国、东南亚玩家基