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1、 数字文创 破局之道 2 目 录 4 导言：如何 市场乱像？7 回归内容本质，夯实 的价值内涵 IP “神”：挖掘 IP 精神 核 明确 主张 创意“魂”：注重创意策划 传递文化精髓 科技“骨”：赋 文化创意 增强用户体验 17 “以实为本”模式 新，拓宽 的价值边 守正 奇 探索“”的创新模式 赋 体：虚 结合赋 体经济发展 虚拟创新：向元宇宙“迁移”开 数字经济想象空间 行 融合 展数字文创 的 平台赋 聚合数字文创 市场的“三角”27 猫打造沉浸式 “一站式”生 力底座 坚守文化初心 注重 IP 深度和广度的 创作 AI 和 AR 技术赋 创造虚 交互的 体验 全链路服务支持 做 IP

2、的 闭环 35 猫平台经典案例速览 我在故宫修文物妙顶金龙守护令牌 宋画三绝 敦煌宇宙 宋人匹马徐悲鸿 佛光寺大殿 二十不惑 2数字盲盒 一生所爱大话西游 科比 黑曼巴传奇 SPACE YHD 宇航羊 科技|坚持原创 让 AI 引领科技 3 ：破 数字文创 数字文创 破局之道 4 数字文创 是依托于区块链技术发行的一种文创数字化载体形态 通过区块链唯一标识的技术手段 可 在保护其数字版权的基础上 现真 可信的数字化发行、购买、收藏和使用。已成为 作 价值确权和流转的 新载体，在内容 作者和消费者 间搭建起了一座价值连接的桥梁创作者可 将数字文创作 转化 形式 并通过文化交易平台直接发行并 售给

3、喜欢的粉丝和用户 从而 现 IP 和创作的 兑现。因此 理论上 数字文创 市场发展可 激活文创 的创新活力 有利于中华文化的传播推广 推动文化消费新风潮 这也与我国文化数字化国家战略不谋而合。然而 当前的数字文创 市场仍处于发展初期阶段 短期 因局限于数字藏 的单一 轨道 并受数藏行 炒作之风影响 陷入“重发行而轻质量，重形式而轻内容，重投机而轻价值”的市场怪圈，导致 同质化现象较为严重 表达上缺少创意 也缺乏对文化 和 IP 精神 核的深刻洞察。例 一段时间 博物馆馆藏文物 源头的文博类数字文创 多 文物原型数字复刻成 JPG 图片或者 3D 模型的方式直接限量发售 忽略了对文物 身的文化探

4、索。此外 以 藏形式“限量”发行的单一玩法，容易滋生金融炒作 风，导致 面临价值单一化、金融属性强等“脱实向虚”问题 这些都不利于数字文创 市场的可持续发展。作为 的价值载体，市场亟待 当前发展现状，将价值重心从发行转向内容本身即通过承载高 量数字文创（作）来夯 数字文创 的 涵 打破当前 发行同 化局面 激发文创 科技|坚持原创 让 AI 引领科技 5 创新活力；同时探索“以实为本”的模式 新，进一步拓展 的应用场景，熄灭当前“脱 向虚”的炒作虚火 数字文创 市场的可持续发展缔造“长坡厚雪”。图：突破数字藏 的应用局限 数字文创 （来源：）数字文创 破局之道 6 科技|坚持原创 让 AI 引

5、领科技 7 要脱离当前市场的同 化桎梏 数字文创 身首先需要 通过承载优 的数字文创（作）来夯 自身的 涵 借助高 量的 创作来彰显不同数字文创 独有的文化精神和底蕴。我们认为，优质的 内容至少应具备三大核心要素：一是基于对文化 IP 精神 核的深度挖掘并提 明确的 主张；二是通过优秀的创意策划形成创意及可执行的设计方案；三是依据设计方案 融合数字技术将文化创意生动的展现在人们眼前。这三大要素共同构成 的“铁三角”模型。图：数字文创“铁三角”模型（来源：）围绕“铁三角”模型所创作的数字文创 兼具“形、神、魂”于一体 极大的丰富了数字文创 的 涵 使人与 IP 之间建立起深层的情感连接和情感共鸣

6、 不仅 让人们深入感知和 读 IP 的文化精髓 还 唤起群体记忆 凝聚情感共识 有利于文化 观的传播与弘扬。数字文创 破局之道 8 IP 为“神”：挖掘 IP 精神内核，明确价值主张 内容首先应拥有深刻的精神内核和鲜明的价值主张。明确的 主张是生成和凝聚共识的基础 而对 IP 精神 核的深度挖掘又是提炼 主张的必要条件。通过 主张的鲜明提 号召更多人 生 观一致基础上的新文化和新消费。例 风靡全球的无聊猿是近期最成功的 IP 之一 无聊猿的灵感源自一个关于财富自由的想象 主角是一群 身加密领域的猿猴 它们在 现财务自由后生活变得无聊。无聊猿的 主张是一种对生活不羁的态度 而这正代表着加密圈对主