小红书：2026年春上新-美妆个护行业玩法指南（66页）.pdf

1、美妆个护行业专场解析2o26xiaohongshu Redmarket春上新目录01行业大盘分享02春上新玩法介绍03春上新场域玩法行业大盘分享2o26xiaohongshu Redmarket主讲人主讲人阿莉小红书美妆个护行业运营专家012o26xiaohongshu RedmarketPart01护肤前沿科技护肤新趋势和居家院线护肤新方式,都在小红书居家院线护肤修护抗老专业级护理搬回家三天两晚变美局重构美的龄感小红书美妆个护主要购买人群年龄35+海外院线护肤yoy+122%居家院线护肤FY25459万次搜索家用美容仪 yoy+90%4.2亿阅读1.0亿阅读871.1万阅读#家用美容仪#院线

2、护肤#把美容院带回家1.5亿阅读8929万浏览313万浏览#韩国皮肤科#韩国do脸#小韩三件套美容护肤 50+相关FY25搜索量4413万次外泌体/胶原蛋白重构FY25搜索量2049万次乔洛施居家水光薇诺娜敷料可复美术后精华国货科技护肤 yoy+70%30+家庭主妇资深中产女性#分龄抗衰#分区抗衰#更猛的科技抗老赴韩修护FY25搜索热度+268%偏好专家、医生背书 注重成分和体验 客单300-500 解决局部纹路问题 对院线、美容仪有需求 客单500-5000 打造居家抗老效果数据来源：小红书RedBi，2025.1-2025.12春季护肤站内类目热度趋势品类热度趋势总览功效热度趋势总览面部精

3、华面膜面霜爽肤水/化妆水防晒洁面水乳面部精华油眼霜乳液卸妆油润唇膏卸妆膏护肤套装唇部精华/油/霜眼膜眼部精华男士洁面卸妆水唇膜基本盘保湿补水美白修护抗老祛痘祛痘印清洁淡斑祛黄提亮收缩毛孔淡纹去黑头闭口控油去黑眼圈养肤消炎紧致去角质消肿褪红基本盘双高增速养肤阅读量同比114%#养生也要养肤#素颜提气血*数据来源，小红书数据中台，2024.9-2025.9面膜类目功效趋势项目修护/祛痘/成分党人群换季囤货/刚需型场景保湿补水清洁美白修护祛黄提亮祛痘去黑头闭口抗老收缩毛孔祛痘印淡斑抗氧抗糖消炎提拉紧致舒缓淡纹控油换季美护孕期&备孕期晚间疗愈保养特殊项目后#油皮#祛痘#成分党#嫩肤补水#激光修护#瑕疵

4、皮搜索量同比增速阅读量同比增速气泡大小：搜索量抗老系面膜潜力可期，保湿/祛痘（印）大促需求增速高，换季囤货和刚需型场景关联度高品类洞察-面膜*数据来源，小红书数据中台，2024.9.1-2025.9.1眼霜相关功效趋势熬夜学生党/失眠人群眼部科普/护理解法水肿泪沟眼纹|细纹眼袋眼部松弛脂肪粒鱼尾纹黑眼圈学生党测评孕期好物分享#熬夜学生党#孕妇#医用场景#失眠黑眼圈适合学生党的去黑眼圈眼霜+61倍适合熬夜用的眼霜+66%孕妇 搜索 1,000,000+孕妇可以用的眼霜+26%专用眼霜+20%去血管型黑眼圈眼霜+42%眼部护理手法黑眼圈真相黑眼圈依然是用户最关心的眼部护理问题，改善眼部松弛/水肿需

5、求见涨，关注熬夜学生党和失眠人群的细分兴趣场景拓展品类洞察-眼霜搜索量同比增速阅读量同比增速气泡大小：搜索量*数据来源，小红书数据中台，2024.9.1-2025.9.1保湿补水修护养肤均匀肤色平衡水油抗敏抗氧抗糖抗老控油收缩毛孔淡斑淡纹祛黄提亮紧致维稳美白舒缓褪红提拉消肿祛痘精华类目功效趋势打工人/熬夜党/等兴趣术后修复/抗老组合拳初抗老 搜索 70,000+精华推荐25-30岁初抗老+9倍面部精华do脸+481%面部精华搜索100,000+特殊项目修复 面部精华 搜索14,000+修护 面部精华搜索281000+Do脸坦白局初抗老搭配熬夜焕肌特殊项目后反黑反黄关注特殊项目人群/打工人/熬夜

6、党对精华的需求场景细分结合年龄/肤质具体痛点针对性种草，如特殊项目后修复/预防反黑反黄与缓解不适/熬夜急救等品类洞察-精华搜索量同比增速阅读量同比增速气泡大小：搜索量*数据来源，小红书数据中台，2024.9.1-2025.9.1卸妆油,精华油双萃精华油,精华油唇油,精华油悬油次抛气泡油,精华油油敷膜|油面膜油霜眼油|眼精华油精华油,精华油#熟龄#情绪护肤群体#以油养肤#科技场景精华油推荐抗衰老40岁+221%熟龄肌精华油+16%舒缓养肤油+246倍养肤精华油排行榜+40%精华油 科技场景+122%平价以油养肤精油推荐+200%改善气色愉快疗愈诺奖护肤以油养肤教程诸多细分油类形态快速建立用户心智