击壤科技：饮料行业2025年趋势分析报告（19页）.pdf

1、饮料行业2025年趋势分析概览饮料行业在央视及五大卫视的投放规模有所收缩，而在其他卫视的投放时长与份额同步提升；从频道表现看，CCTV-17等央视频道品牌投放时长增幅显著、卫视中，江苏卫视品牌数量居首；倍力优以近九成的同比增幅位居投放时长榜首。硬广电综：市场整体收缩、广告主预算向头部平台集中，音乐类节目备受广告主青睐；网综：市场增量不增收、芒果TV招商领先、旅游、生活体验类节目商业表现亮眼。综艺大盘整体下滑、各平台广告投放普遍收缩。招商模式以平台自招商高曝光标版、创可贴等资源为主，题材方面，爱情、都市等题材领跑招商热度。网剧硬广：央视、五大卫视投放收缩，其他卫视时长与份额双增379144180

2、334108127-1,000,0002,000,0003,000,0004,000,0005,000,0006,000,000050100150200250300350400央视五大卫视其他卫视硬广媒体层级表现2024年品牌数2025年品牌数2024年时长2025年时长媒体层级2024年2025年央视69%54%五大卫视10%6%其他卫视21%40%时长占比数据来源：击壤科技 2024年-2025年 央卫视49频道硬广监测；全天时段（00:00-24:00）饮料行业央视投放遥遥领先，各媒体层级品牌数收缩、而其他卫视投放时长出现明显增长；在投放时长占比上，2025年央视及五大卫视同步收缩，其他

3、卫视份额持续攀升。硬广：CCTV-17、7、1等多频道品牌投放时长显著增长-200,000400,000600,000800,0001,000,0001,200,000020406080100120140160180CCTV-17CCTV-7CCTV-1CCTV-2CCTV-13CCTV-4CCTV-15CCTV-10CCTV-5CCTV-8CCTV-9CCTV-12CCTV-3CCTV-14CCTV-11CCTV-6CETV-1硬广央视各频道投放分布2024年品牌数2025年品牌数2024年时长2025年时长CCTV-17：品牌数领先，整体投放时长增长显著；其中，鲜牧悠、宁夏贺兰山东麓牛奶、

4、王老吉等品牌投放时长领先；CCTV-7：投放时长增幅突出，疯狂爆破V8、奇古枝、特仑苏等为新增品牌、倍力优、天草等加大投放力度；CCTV-1：品牌数及投放时长均增长，优萃、椰树等为新增品牌；特仑苏、王老吉等增量投放。数据来源：击壤科技 2024年-2025年 央卫视49频道硬广监测；全天时段（00:00-24:00）硬广：江苏卫视品牌数量领跑；安徽卫视投放时长增幅明显-100,000200,000300,000400,000500,000600,0000102030405060708090江苏卫视湖南卫视浙江卫视甘肃卫视广东卫视湖北卫视安徽卫视广西卫视山东卫视四川卫视东方卫视河南卫视江西卫视青

5、海卫视北京卫视深圳卫视河北卫视吉林卫视辽宁卫视东南卫视山西卫视重庆卫视陕西卫视贵州卫视内蒙古卫视天津卫视云南卫视黑龙江卫视海南卫视新疆卫视宁夏卫视西藏卫视硬广卫视各频道投放分布2024年品牌数2025年品牌数2024年时长2025年时长江苏卫视：品牌数大幅领先，新增倍力优、天草、悠瑞等品牌投放；安徽卫视：投放时长增幅显著，倍力优、旺仔等品牌增投；众驼、美赞恩等为新晋品牌。数据来源：击壤科技 2024年-2025年 央卫视49频道硬广监测；全天时段（00:00-24:00）硬广TOP20：倍力优投放时长领跑，同比增幅近九成 饮料行业投放时长TOP20品牌序号品牌2024年投放频道数2025年投放

6、频道数2024年投放时长2025年投放时长投放时长同比1倍力优1219 1,951,056 3,687,510 89%2星飞帆2324 926,169 617,422-33%3小洋人11 192,675 535,317 178%4天草79 456,329 455,134-0.3%5鲜牧悠-4-232,814 新增6旺仔913 171,459 154,702-10%7爱本52 409,688 153,093-63%8特仑苏1648 93,972 143,112 52%9山楂树下68 91,332 123,354 35%10顺11 73,694 116,991 59%11汇源12 4,367 10