波士顿咨询：2023年中国未来消费者研究报告-世代篇 （34页）.pdf

1、20232023年年2 2月月中国未来消费者研究报告韧性犹在，各有千秋：中国消费者的代际变迁Copyright 2022 by Boston Consulting Group.All rights reserved.1启示未来：全面看待客群，追踪世代动静代际特征：时代变迁下的代际需求和差异宏观背景：中国消费韧性及世代人群迁移目录2Copyright 2022 by Boston Consulting Group.All rights reserved.Y世代2人生阶段人生阶段四个世代四个世代家庭收入家庭收入4 4城市级别城市级别性别性别前言本研究报告为BCG消费者洞察智库（CCI）与抖音集团旗

2、下巨量算数联合发布。研究方法主要基于BCG CCI智库在2022 Q3-Q4进行的的消费者定量调查问卷，以及抖音集团旗下巨量算数的平台1行为数据分析结果2（以抖音为主）。其中，定量调查问卷的执行时间为2022年10月，抽样9000名消费者，覆盖18-65岁，超一线到五线城市，各收入层级的中国消费者，囊括衣食住行相关的45个品类，对Z世代、Y世代3、X世代、婴儿潮的理念、态度、行为进行深入研究分析。25%28%24%23%超一线新一线二线三到五线31%36%26%8%Z世代Y世代3X世代婴儿潮19%20%24%20%17%上升一族富裕阶层中产上层中产新兴中产32%7%47%13%单身已婚，没有小

3、孩已婚，有1个小孩已婚，有2+个小孩49%51%男性女性来源：BCG消费者洞察智库-中国未来消费者调研（调研时间2022年10月，样本量N=9000）；BCG分析。1.以抖音为主。2.BCG提供分析支持和结果洞察，并不获取任何消费者的个人数据和具体指标。3.又称为“千禧一代”；4.按照月均家庭税后收入（元人民币）计，2022年的定义标准为低收入=29.9K，问卷覆盖除低收入以外的所有收入层级。1995-2009年生1980-1994年生1965-1979年生1950-1964年生Copyright 2022 by Boston Consulting Group.All rights reser

4、ved.3目录启示未来：全面看待客群，追踪世代动静代际特征：时代变迁下的代际需求和差异宏观背景：中国消费韧性及世代人群迁移4Copyright 2022 by Boston Consulting Group.All rights reserved.随着国内防疫政策的调整优化和扩内需、促消费的政策方向明确，叠加春节假期效应，国内经济活力恢复初见端倪20222022年年1212月在京召开中央月在京召开中央经济会议，对经济会议，对20232023年经济年经济进行规划部署进行规划部署 将“将“着力扩大国内需求着力扩大国内需求”放在放在20232023年经济工作的年经济工作的第一条第一条 强调“强调“要

5、把恢复和扩大要把恢复和扩大消费摆在优先位置消费摆在优先位置”提出了提出了3 3点工作要求点工作要求增强消费能力增强消费能力改善消费条件改善消费条件创新消费场景创新消费场景政策鼓励消费政策鼓励消费经济指标出现复苏迹象经济指标出现复苏迹象1月首周，北上广深等10个重点城市的地铁日均客流较12月同期上涨30%春运首周，国内客运航班量日均破万班次，同比增长12%，比21年增长57%日均日均破万破万出行：客流逐步恢复出行：客流逐步恢复自政策放开以来人民币兑美元汇率累计上涨超过8%，一度升破6.69A股市场23年元旦以来连续6天上涨金融：汇率与金融：汇率与A A股迎来良好开局股迎来良好开局+30+30%多

6、日多日连涨连涨人民币人民币反弹反弹消费：春节各行业消费呈现复苏消费：春节各行业消费呈现复苏23年春节假期，商品消费和服务消费同比分别增长10%和13.5%双位数双位数增长增长多方乐观预测多方乐观预测春节档电影票房67.6亿元，同比增长11.9%历史历史第二高第二高春节假期全国国内旅游出游人次，已恢复至2019年同期的88.6%文旅文旅复苏复苏23年1月份中国零售业景气指数为50.3%。环比攀升1.6%零售零售景气景气攀升攀升GDPGDP：增长将达：增长将达5%5%消费品零售总额：消费品零售总额：5050万亿万亿 英国金融时报预测，中国23年消费品零售总额将增长11%11%，预计达到5050万亿