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1、2022 年中国消费品牌投融资分析报告12022 年中国消费品牌投融资分析报告2在疫情管控的三年里，消费品投资意料之外的风光了一把2021 年，国内疫情管控“颇有成效”，人们生活工作出行较为自由，线下消费恢复生机。同时包括淘宝、抖音等各大电商平台直播带货的快速兴起，线上消费交易也迎来一波高峰。新品牌在此期间层出不穷，也吸引了风险投资的大批入场。不过到了 2022 年，随着管控的趋严，消费市场略显疲态，风投的态度更是大转弯。2022 年，消费品领域融资热度相比以往如何？一级市场资本对其态度是怎样的？哪些头部公司在今年拿到了最多的融资？详见下文解读。20222022 年消费品领域融资数据解读年消费

2、品领域融资数据解读据 IT 桔子数据，近些年国内消费品领域的融资活跃高峰期发生在 2021 年，该年消费品领域投融资事件数达到 742 起，同比增长了 78%，融资金额更是达到了 1158 亿元。而2022 年消费品投融资则出现大幅回落年内投资事件 334 起，与去年同期相比下降 45%；融资总额更是仅有 313 亿元，同比下跌 73%，低于 2019 年之前水平。在高峰期的 2021 年，共有 245 笔单笔 3 亿元以上的大额事件发生，推动当年融资交易额达到 1158 亿元，并且出现了一大批消费品赛道独角兽企业。2022 年中国消费品牌投融资分析报告3总体来看，剔除 2021 年这个超高值

3、的节点，中国消费品领域的融资曲线呈现出在较大波动中缓慢上涨的趋势，且融资金额的峰值比融资事件要延后 1-2 年，这或许是行业赛道经过发展后，中后期大额融资增多的表现。2022 年整体市场投融资下降，该赛道也有了常态化的回归。在 2022 年，经过狂热追捧后，资本对于消费品的投资逐渐冷静在品牌打造、包装传播之外，大家对商品实际销量的考察成为重要指标。从 2021 年左右开始，抖音成为各商家重点布局的带货平台之一，是不容忽视的平台方。各公司在抖音的销售额及变化可反应一些品牌的增长趋势。IT桔子联合直播电商数字营销服务平台蝉妈妈分析了2022有融资的公司在抖音平台的直播带货数据。蝉妈妈数据显示，20

4、22 年有融资的消费品公司，活力 28、BANANA UNDER/蕉下、Mistine/蜜丝婷、窝小芽、Joybos/佳帮手、FunnyElves/方里、Hi!papa/海龟爸爸、MUSCLEPRINCE/肌肉小王子、dr.cheese/奶酪博士等公司在抖音销量超过百万，其中最高的是活力28，年度抖音销量超 1000 万。这些品牌销售量同比 2021 年均增长了到倍。2022 年销量增速最大的公司有 FunnyElves，达到 74.7%，这家公司在今年 6 月也获得了数千万元的 A 轮融资。不过，也有一些在近两年都有过融资的品牌，其 2022 年销量数据相比于 2021 年呈现负增长的状态，

5、出现疲软趋势。2022 年中国消费品牌投融资分析报告4据 IT 桔子数据，近些年消费品领域年均单笔平均融资额为 1413 万元,最高峰时为2019 年的 2730 万元，2022 年该数据降低到 940 万元。注：早期包括 Pre-A 轮、天使轮、种子轮，成长期包括 A 轮、B 轮、B+轮，中后期为 C 轮及以后将平均单笔融资金额与融资阶段结合观察分析，在 2022 年早期投融资占比相对较高所反映出当年单笔平均融资额低于其他年份。20142021 年早期阶段融资占比大多为 43%，波动幅度较大的为成长期以及中后期阶段占比，单笔平均融资金额随成长期占比降低而减少。2022 年中国消费品牌投融资分

6、析报告5通过美元交易和人民币交易的投资阶段对比，发现两者的投资风格、投资偏好有明显的区别。人民币交易有 48%投向了早期项目，有 34%投向成长期的项目；美元交易 54%投向了成长期的项目，早期项目仅占比 25%；且美元在中后期投资占比为 16%，与人民币交易的 10%相比，有 6%的差距。这一定程度上代表美元基金更偏好已经运作具有一定成熟度的消费品项目，而人民币基金更多地是在支持早期的消费品项目。2022 年中国消费品牌投融资分析报告6由图可知，北京、上海地区并列成为消费品领域融资最活跃的地区。2022 年总部位于北京、上海的消费品公司融资事件占比共达到 40%；而广东、浙江各占 18%、1