Meltwater融文：2023年全球市场营销趋势报告（29页）.pdf

1、2023年全球市场营销趋势2引言2023年市场营销的发展趋势是什么？随着各种新技术的出现，如Instagram Reels功能的优先策略、元宇宙、无cookie世界以及其他众多变化和创新的出现，可以预见“适应”将成为2023年的一个关键词。我们通过对算法更新、技术进步以及各种不同的社交媒体功能发布进行研究，总结了以下来年您需要特别关注的市场营销趋势。我们衷心希望这篇文章能启发您创造出能激发用户共鸣的新内容，也希望这些有趣的内容能助您提高转化率，促进您的市场营销策略稳健发展。接下来，让我们带着以上目标深入了解这些趋势，并思考如何相关创意纳入2023年战略计划。3目录TikTok 社交商务无障碍

2、短视频社交聆听数据品牌价值 红人管理引导营销洞察0407080911131417人口统计学的未来元宇宙第三方cookies的消亡社交媒体整合Instagram Reels交互式内容AI内容创建181921222326274趋势#1：TikTok自2019年以来，TikTok的全球下载量始终名列前茅。尽管越来越多的人表示担心TikTok的数据收集和隐私政策，但2022年TikTok的下载量仍居高不下。并且，由于TikTok继续发挥着对用户的吸引力并承担了新世代搜索引擎的功能，其推出的新工具组件战略性地吸引了广告商的青睐。由此可见，不出意外，TikTok平台与营销人员的关系紧密度将在2023年底达

3、到新高。TikTok在与发现平台Foursquare以及营销公司NCSolutions建立合作关系后，于2022年5月推出WooCommerce集成帮助企业创建和评价自己的广告宣传活动。在4月，TikTok引入旨在提高参与度的信息流广告交互式插件，提升了平台体验式营销的吸引力。为增加曝光度，平台还推出了捆绑式广告项目Pulse，让营销人员能够将广告投放在热门、参与度高且关联性强的内容中。最后，TikTok开始提供FollowMe教育体验，以帮助中小企业更好地利用该功能。没有迹象显示TikTok会在2023年放缓履行对广告商的承诺。相反，2022年末的一系列更新，如TikTok上的Showtim

4、es、电影影院式广告体验，都表明其向艺术和文娱方向广告商进行延申。据Deadline杂志的报道，索尼影业利用TikTok宣传的电影蜘蛛侠：英雄无归取得了巨大的成功。不过，TikTok商城的部分限制仍然让一些营销人员望而却步。更令人担忧的是，截至2022年底，美国联邦通讯委员会对于是否应该完全禁用TikTok的争论仍未结束。除了应对政府监管外，TikTok面临的另一个巨大难题是如何与广告双方建立信任。说到对广告商的信任，甚至面临的平台内容审核政策和程序审查还要更多。而在客户方面，诈骗及2022年发生的“粉红酱事件”一名创作者因自制食品遭到攻击引发了人们对平台消费者安全和质量控制问题的关注。Tik

5、Tok中隐藏着巨大的关注度和互动潜力，因此太晚进入该营销领域会是一个难以弥补的损失。该公司自己的研究显示，81%的用户通过TikTok发现了新的品牌、产品和服务。平台围绕新功能组件提供支持，为新品牌的加入和营销战略尝试提供了巨大的便利。5尽管TikTok广告的未来仍存在许多不确定性，但种种迹象表明2023年将是培养TikTok与广告商关系的重要一年。可以说，TikTok的快速发展需要营销人员和品牌的紧密联系，这一需求超过了所有其他社交平台。对于已经加入TikTok广告的品牌，整个2023年都将是收获的一年。他们很清楚，平台需要有自我特色的内容创作。当其他人还在跌跌撞撞中努力跟上一波又一波的新潮

6、流和对平台越来越熟悉的消费者时，现在就掌握品牌在TikTok上的足迹，将助您在未来的竞争中争取到宝贵的时间和资源。进行TikTok内容创作并非易事。营销人员通过音频进行品牌营销活动越来越重要。此外，平台流行趋势和网络热词快速更替，营销人员若想与TikTok用户保持沟通顺畅，就必须加强对社交媒体的监测。并且，营销人员若想好好利用TikTok大干一场，更需要仔细地审视自己的红人营销计划以及与内容创作者的合作关系。对许多人来说，要做到持续、及时、有效的TikTok营销，最好的方法就是结合红人营销平台来标准化和简化自己的流程。6发布TikTok和Instagram Reels 现在，您可以通过Melt