美丽修行：2022年11月美妆行业月度报告（28页）.pdf

1、备案解析备案数量较为稳定，养唇妆与洗发品类表现亮眼赛道细分，发用、身体护理类目受到本月新备案品牌青睐热门品牌备案产品功效宣称中，滋养、护发类环比增长明显消费者观察大促结束后，消费者搜索热情有所下降抓紧双11大促囤货，洁面、面膜搜索占比提升清洁用品抓紧买，去屑、清洁、祛痘、控油宣称产品关注度提升烟酰胺以其美白、抗氧化等多重功效居于本月成分关注度首位新品速递新 商品篇，选取11月份商品美修指数飙升榜数据，各大品类各取一种新品进行解析新 成分篇，选取11月份成分美修指数飙升榜数据，按5种等级各取一种成分进行解析618 345 214 291 424 253.0288 317 3095627.0%-6

2、.3%-22.3%-11.0%8.1%0.7%-6.4%-3.1%-3.7%-4.6%-25.0%-20.0%-15.0%-10.0%-5.0%0.0%5.0%10.0%化妆品类商品零售额零售额（亿元）同比增长2022年11月同比增长-4.6%环比增长81.9%1-11月累计同比增长-3.1%2022年11月化妆品零售额562亿元，相比上月增长81.9%，相比去年同期的零售额下降4.6%11月共计备案约3.8万件商品，较去年同期下降11.4%，较上月提升2.8%备案数据同比/环比变化计算周期备案数据同比环比2022年1-11月累计325,448-21.3%/2022年11月38,186-11.

3、4+2.8%1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月每月备案商品总量20212022面部精华面霜面膜化妆水/爽肤水乳液唇妆洗发洁面身体护理眼妆精油芳疗护发沐浴眼部护理香水/香氛唇部护理-1.0%-0.5%0.0%0.5%1.0%1.5%2.0%0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%细分品类备案占比&占比变化精华、化妆水/爽肤水等类目依然强势，唇妆、洗发品类占比明显提升备案占比备案占比变化本月备案表现亮眼本月有785个新品牌备案，平均备案产品数略有下降；本月新备案品牌更多从发用、身体用类目产品切入1152222422535125714136986210

4、827855.95.06.35.4 5.95.7 5.54.1 3.3 3.13.0 本月备案新品牌概览新品牌个数品牌平均新备案产品数389274217195173144134101918311.4%-5.9%7.7%-3.2%29.5%-10.3%67.8%36.1%20.3%6.7%-20.0%-10.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%050100150200250300350400450500本月新品牌备案产品数top10品类备案产品数环比增长614511167155152118917941402621%32%40%36%38%8

5、4%78%-2%105%67%271%保湿美容修饰清洁紧致抗皱芳香修护舒缓护发控油滋养热门品牌本月功效宣称备案分布&环比增长备案数量环比增长本月热门品牌备案最多的功效类宣称中，滋养、护发类环比增长明显1234567891011121314151617181920212223242526272829303111月消费者每日搜索总次数11月受益于双11大促，本月上旬搜索量处于较高水平，大促结束后，消费者搜索热情有所下降11月消费者端搜索主要增长在面部精华和护肤水/化妆水，洁面和面膜类增长较为明显11月搜索占比增长TOP10品类所属品类增长率面部精华护肤-3.8%化妆水/爽肤水护肤1.6%面霜护肤-

6、9.0%面膜护肤5.7%乳液护肤1.4%洁面护肤9.0%洗发头发护理6.7%底妆彩妆/香水5.1%眼部护理护肤-3.9%防晒防晒-5.1%75.57%10.10%6.84%5.05%2.44%-0.6%0.8%0.5%-0.4%-0.3%护肤用品彩妆/香水发用产品护理用品母婴产品五大品类搜索情况搜索占比搜索占比增长41.8%13.9%12.0%9.7%9.5%5.4%2.3%1.9%1.9%0.7%1.1%-4.4%12.2%-9.2%-9.0%9.0%11.9%0.6%2.3%12.3%保湿舒缓清洁紧致抗皱控油祛痘去角质卸妆去屑本月功效宣称搜索分布&环比增长搜索占比占比变化本月搜索用户对去屑