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1、 2021 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.2022年全国现代渠道春节报告尼尔森IQ零售商服务部Image placeholder 2021 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.22022年春节全渠道概览年礼消费趋势分析春节日常消费趋势洞察Image placeholder 2021 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.32022年春节全渠道概览年礼消费趋势分析春节日常消费趋势洞察 2021 Nielsen Consumer LLC.All Rights

2、 Reserved.异地订单（春节前后）异地订单量230%vs 2021（包括礼品，生活用品，家用电器以及贴春联，倒垃圾，安装电子设备等等跑腿服务）客运（春运40天，1月17日-2月25日）全国预计发送旅客10.5亿人次（+20.7%vs 2021，-64.8%vs 2019）12412612611912312712212119年年1月月 19年年2月月 20年年1月月 20年年2月月 21年年1月月 21年年2月月 22年年1月月 22年年2月月消费者信心指数消费者信心受挫，虎年开门线上艰难自保，线下重现低迷数据来源：国家统计局，尼尔森IQ零售研究数据库；品类覆盖：线上线下共同64个品类；备

3、注：春节为1月+2月。4消费者信心指数（%）|全国|2019年-2022年春节旅游（春节7天假期）国内出游2.5亿人次(-2.0%vs 2021，恢复至2019 73.9%)销售额增幅&销售额份额（%）|线上&线下|2019年-2022年春节21.126.029.330.378.974.070.769.719年春节20年春节21年春节22年春节线下线上5.610.0-2.630.124.00.5-1.05.0-3.9 2021 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.-2.3-6.5-14.4 9.4-4.0 6.1 9.9-5.4-0.4 5.1 5

4、.2 8.6 20年春节21年春节22年春节大卖场超市小型超市便利店线下渠道内卷加剧，大卖场加速下滑，小型业态引领增长数据来源：尼尔森IQ零售研究数据库；品类覆盖：线下100个品类；备注：春节为1月+2月，春节季节性指数：1-2月销售额/双月平均销售额*100。销售额增幅&销售额份额（%）|线下各渠道|2019年-2022年春节5销售额增幅（%）|现代渠道|2019年-2022年春节18.017.615.713.817.619.317.619.317.018.716.817.33.84.04.04.531.228.332.332.87.77.98.68.14.2 3.7 4.4 3.9 19年

5、春节20年春节21年春节22年春节化妆品店母婴食杂店便利店小型超市超市大卖场-0.15.0-2.85.5现代渠道-4.6现代渠道-1.6现代渠道-7.4传统渠道19.1传统渠道-4.1传统渠道春节季节性指数|线下各渠道|2020年-2022年春节142 142 134 020406080100120140大卖场大卖场122 114 119 020406080100120140超市超市96 91 97 020406080100120140便利店便利店111 105 107 020406080100120140小型超市小型超市 2021 Nielsen Consumer LLC.All Right

6、s Reserved.-1.9-8.2-8.0-3.1 4.9-7.2 1.3 3.5-3.9 0.2 7.7 2.7 20年春节21年春节22年春节重点城市省会城市及直辖市地级市县级市及以下低线城市消费力持续释放，高线城市挑战重重，低线城市春节味渐浓数据来源：尼尔森IQ零售研究数据库；品类覆盖：线下100个品类；备注：春节为1月+2月。销售额增幅&销售额份额（%）|线下各城市级别|2019年-2022年春节6销售额增幅（%）|线下各城市级别|2020年-2022年春节11.211.09.79.120.119.519.718.728.929.429.228.739.840.041.443.51